作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong)
这个夏天有个又嗨又炸的音乐综艺十分火爆，《乐队的夏天》让乐队像夏天一样火热，于是各品牌商纷纷下场想要“蹭热度”，其中华帝可谓独树一帜，它没有选择因节目而火的乐队，反而自己接连组建了两个乐队，这两个乐队还都用了同一个主唱，乔杉。乔杉作为“超级乐迷”和乐队的缘分那是相当深，先是扮演电影里缝纫机乐队的主唱，后来又成为《乐队的夏天》节目固定嘉宾，随之又被华帝看中担任“热水器乐队”主唱，以一首讨巧轻快的“洗脑”改编歌曲《我要你，洗洗洗》，揽下巨量话题讨论热度与关注。华帝还不肯满足，又让乔杉组建“洗碗机乐队”，这回的“乐队营销”可就玩大了，线上线下都安排起来，势必要让年轻人见识这支“洗碗机乐队”的实力。
“洗碗机乐队”的首秀特意选在北京菜市场和夜宵摊位，人流量密集的区域保证了有足够多的观众，将现场秀融入生活化的场景配以接地气的音乐表演，这只会让广大人民群众喜闻乐见。乐队的巡回快闪演出表演的是一首《对不起，我来晚了》，歌曲改编自《宝贝对不起》，歌词上重点突出洗碗这个“厨房噩梦”带给大家的苦恼，字字扎心，并调侃了华帝去年引起网友热议的“法国队夺冠，华帝退全款”事件，为了逗乐大家引起消费者兴趣与共鸣，乐队可谓费尽心思。对于爱网上冲浪爱玩段子玩梗的年轻人，华帝这场“干态洗碗机V7新品预热会”做的够独特也够引人，年轻化的乐队表演形式，摇滚轻快的旋律，诙谐有趣的歌词，这都是为了贴近用户，用年轻人喜欢的方式和内容生动演绎华帝洗碗机的独特卖点，切合歌名说自己这款“是洗碗机，也是消毒柜”的华帝干态洗碗机来晚了，表现出对忍受洗碗苦恼的消费者的关怀，显得品牌人情味十足。而且在每次演出前，乐队还会向现场观众送上干净的碗，再次契合歌名“对不起，我来晚（碗）了”，谐音梗玩得很溜，简直让观众意想不到还有送碗这种操作。这整个乐队表演的创意都对接上了年轻人的思维脑洞，无论是趣味十足体现产品亮点的歌词还是出其不意的现场互动，都使这场新品预热会活了起来也切实的火了起来。华帝可不止在线下搞乐队表演，线上也同样开启了抖音#对不起，我来晚了#音乐挑战赛，于是抖音上的网红达人或者素人立马戏精附身演绎起了一个个“来晚了”的故事，各种形式内容只要配上这首洗碗机之歌就变得非常喜感，而且在用户的创作传播过程中，华帝洗碗机的产品特性潜移默化地对消费者产生影响。到现在，这项音乐挑战赛的播放次数已经超过13亿，可见对华帝新品知名度的扩散发挥了很大的作用。
抖音作为年轻人分布较多的平台已经成为了品牌商们除微博微信外也开始重视起来的传播互动平台，华帝选择在抖音上发布话题也是看重了其年轻化的流量导入，可以更好更快地与新生代消费者沟通。而且#对不起，我来晚了#这个话题不仅参与度高，原创内容产出质量也非常不错，网友们发挥脑洞创意播放量最高的前几个视频的点赞人数都是上万的，足可见大家的创作用心和围观热情。线上线下都响应#对不起，我来晚了#的主题，也形成了比较好的配合，能够在消费者心中加强品牌印象，不仅留下了年轻人喜爱的轻快旋律和有趣的短视频，还让消费者愉悦地接受华帝洗碗机的新品宣传，就算是打广告也乐意参与。华帝作为高端厨电品牌，营销方式也不同于以往家居厨电品牌爱打的情感牌，华帝一直都在尽可能准确捕捉消费者的爱好，洞悉年轻人的心理，积极尝试体育、时尚、艺术、娱乐等不同领域的营销方法，努力地保持品牌活力，让品牌年轻化。去年先是在AWE展览会上凭借巨大的“智慧大脑”品牌艺术空间脱颖而出，吸引人群，后来在世界杯期间借势“法国队夺冠华帝退全款”成为了世界杯营销战役中的一匹黑马，之后还远赴时尚之都伦敦举办新品发布会，一本正经地跨界大搞时尚秀，打破“国潮”仅仅是时尚服饰的专利，让代表中国烹饪文化、来自厨房的中国符号走向世界。凭借2018年的出色表现，华帝夺得了由中国商务广告协会(CAAC)指导，广告门主办的金瞳奖“杰出品牌奖”。不仅如此，华帝与广告界的合作伙伴共同策划并完成的“法国队夺冠华帝退全款”营销案例、AWE华帝“智慧大脑”品牌艺术空间也分别收获了媒介组全场大奖、设计组全场大奖。今年又借势热门综艺进行线下音乐快闪的现场秀做新品预热，线上抖音音乐挑战赛激发用户参与，华帝以独特的洞察和创意获得了年轻人的注意。不是华帝，谁又能想到厨电品牌可以将洗碗机与乐队完美结合，还选在烟火气十足的喧闹菜市场和夜宵摊进行乐队live表演，这样的脑洞混搭新颖有趣，也容易被消费者接受。而且华帝的营销方式不但轻而易举地将品牌理念产品特性传播给目标人群了，同时还凭借极具创意的营销活动获得了业界高度评价，华帝致力于打造与用户圈层高度统一的创意活动，通过与时尚界、影视界、娱乐界等的跨界合作力求触达更多圈层与类型的消费者，向用户传达年轻、时尚、新潮的品牌形象。华帝在营销形式上不断创新，积极增添品牌营销生态的新内容，新想法，使其品牌年轻化，也越来越贴近消费者，相信华帝不管是在产品、还是在营销的玩法上未来都能够给我们带来更多的惊喜！声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339635