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肯德基玩盲盒，栽了！
作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）
昨天
#中消协评肯德基盲盒#
冲上热搜第一
新年开年第一炮肯德基来了一次重磅跨界营销——与泡泡玛特DIMOO系列联名
购买99元的指定套餐就能获得本次联名手办的其中一款并且这次的套餐限量26万份售完即止
根据盲盒套餐的销售规则要想“端盒”（即集齐整套玩偶）至少需要购买6份套餐这还不包括隐藏款
稀有的隐藏款式是泡泡玛特的惯用营销手法出现概率大约是1:72
不够土豪的集邮爱好者
只能够智取研究出了不同款式对应的重量用各种精密称重仪器去寻找
甚至还有技术党想到了X 光透视、地铁安检等等办法
也有的消费者为“求娃”
疯狂的抢盒背后
不排除冲动的消费者/代购人/黄牛
将吃不完的食物直接丢弃
人气联名加上限量发售炒作价值一再飙高仅普通款盲盒均价都已达到100+
隐藏款价格甚至高达1000+
价格已远远高于套餐原价
不少网友调侃原来套餐才是赠品
疯狂的盲盒倒卖行为
使得不少官媒开始发声
批评商家借由盲盒炒作
有提出网友质疑：
"其他品牌盲盒联名可以
为什么肯德基不行?"
"盲盒联名一直存在这样的问题不能够一刀切"
"套餐送玩具的套路已经玩了很多年了只是碰巧泡泡玛特热度高"
也有网友认为
肯德基和泡泡玛特没有制假售价消费者过度消费是一个愿打一个愿挨
有网友提出错不在肯德基是黄牛投机倒把炒作盲盒价值造成了大量的食物浪费
还有网友提出这不是肯德基的锅主要是盲盒人太魔怔了
当然大部分的盲盒玩家表示自己确实吃了套餐没有造成浪费
消费者和黄牛的行为
肯定是有过错的
但根源上
作为活动的发起方
肯德基必然难辞其咎
毕竟肯德基是活动的策划方
和最终受益者
“钱都进肯德基兜里了”
而肯德基作为营销老手在策划联名活动的时候不会没想到这一层很难不怀疑品牌有意引导过度消费
“商家在制定营销策略是肯定要考虑食物保质期的”
“粮食问题还没完全解决企业不仅仅是赚钱还要有社会责任感”
这让不少人都想起了
选秀节目“打投奶”倒奶事件
当时在《青春有你》播出期间节目采用了印在瓶盖上的二维码给偶像投票的机制
不少粉丝通过电商平台代购瓶盖导致大量未被饮用的赞助饮品
直接被倒入下水道
更有网友点出来肯德基此次营销本质
——饥饿营销
“肯德基一贯喜欢炒作蹭流量热度”
“现在万物皆可盲盒这个概念已经被商家滥用”
其实从肯德基这几年的营销活动如，疯狂星期四、跨界联名、流量偶像代言等等不难看出肯德基的营销策略存在浮躁、赚快钱倾向
其本身存在的问题
肯德基食品大多无法长期储存
不可避免会造成浪费
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