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汇仁肾宝“自宫式”social，给爷气笑了
作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）
2022年3月10日
是第17个世界肾脏日
这个本该是补肾产品
借势营销的大好时机
而凭借“他好我也好”
在全国叫响名号的汇仁肾宝
在这一天却没有任何营销动作
不仅如此
汇仁肾宝官博甚至
悄悄地删掉了大量宣发文案
还将微博设置为半年可见
主页仅展示了4条微博
实际上就在前几天汇仁肾宝因为#引导饭圈互撕##涉嫌侮辱女性#被骂上了热搜
事情的起因还要从AB两家粉丝互撕说起
A家粉丝嘲讽B家粉丝：你家爱豆开创了肾虚式唱法求求了肾宝片给他吧
看热闹不嫌事大的汇仁肾宝竟然用官博在粉丝评论区回复：“淘宝【汇仁官方旗舰店】快去买吧
一个全国知名的药企不积极响应饭圈清朗行动居然下场煽风点火直接参与饭圈对骂
这般骚操作顿时引发了粉丝群体的不满 万万想不到汇仁肾宝更骚的操作还在后面
汇仁肾宝阴阳怪气的评论被B的粉丝截图后
汇仁肾宝官方微博竟然跑到A粉丝评论区卖惨：“好多人挂我
有本事阴阳怪气就硬刚到底
咱还敬你是条汉子
打着官方账号的名义跑去饭圈粉丝卖惨这种事情还是闻所未闻
“就这点胆量”
一石激起千层浪网友往前翻了下汇仁肾宝过去的宣发
就在不久前冬奥会谷爱凌成为炙手可热运动新星汇仁肾宝为了蹭热度随意开奥运冠军玩笑
“恭喜谷爱凌夺冠！强“肾”健体，为国争光！”
不懂就问
一个主打男性市场的产品为什么要蹭女运动员热度还配上不合时宜的谐音梗和表情包
“这个牌子真的烂到底了
还有网友隔空喊话
开除！道歉！
”汇仁肾宝片算是江西的大企业了吧，皮下微博管理人就这么没素质，最基本的尊重都没有吗？”
被逼无奈汇仁肾宝官博发布声明称参与微博网友发布的涉及肾宝或肾虚话题评论本意为介绍产品购买渠道现在已将评论删除
这公关是把网友当傻子玩呢？正常介绍产品购买渠道配一个[失望]
说出去的话泼出去的水
肾宝道歉并未平息事态反倒被网友爆料曾经发表大量侮辱女性言论
“在他主页里搜“女人”两个字，就可以发现“低俗”俩字在他那里表现得淋漓尽致”
汇仁肾宝官微曾发布过文章《男人看女人的目光会先停在哪》并发布配图示意男性凝视：“男人在女人身上目光分布图，5成男网友坦白：我们爱看女人的胸”
官微还在评论区积极互动
赞同网友“你说得对”的言论目标受众和品牌素质可见一斑
“果然，恶臭广告能吸引来恶臭的男人，他们这营销真是臭味相投”
“这是精准定位客户群体的营销策略啊，很成功的，你看官博精准的筛选出了它的客户，并且还产生了深厚的感情”
还有这条汇仁肾宝在微信公众号发布《其实女人练瑜伽都是为了男人》
文章中提到：“女人都为了能够解锁更多的姿势而苦练瑜伽了，那你们是不是也要努力的强‘肾’健体，给女人更好的体验呢？话不多说，事后来几片肾宝吧。”
该篇文章还将女性做瑜伽的姿势图配上了虚拟的男性轮廓赤裸裸的性暗示不夹去阴间天理不容
甚至汇仁肾宝觉得在公众号发完还不过瘾还要微博再发一遍
”瑜伽那个真的好脏啊
“瑜伽那里我真的快吐了。我练瑜伽是为了自己身体健康好嘛，真的恶心人
”用它产品的注定都是些不行的 功能都不行还花什么精力研究体位 人菜瘾大？”
瑜伽起源于古印度医学最初练习者都是清一色的男性不懂就不要瞎科普真觉得自己很幽默？
在致敬劳动女性的三八妇女节
汇仁肾宝的妇女节推文：你家“三八”爽了没？
广东话骂女人叫八婆台湾管凶巴巴的女人叫三八“三八”这个词放在当时的语境里真当女人听不懂内涵什么呢
还有更离谱的和性没有半毛钱关系的二十四节气汇仁肾宝都能想办法和低俗段子扯上联系
让穿着裙子的女性走光这叫做 有爱，不白露
八竿子打不着边的关系能联想到这一层
也是辛苦文案了
看完了汇仁肾宝的宣传历史网友纷纷吐槽怎么能这么猥琐
“不敢相信这是官博发的东西”
“一个卖保健品的企业整的跟卖春（药）拉皮条的一样，绝”
“
还有网友记得汇仁肾宝一开始的宣传就很low
早期电视广告中的广告词：“感觉身体被掏空，想把肾透支补起来”“他好我也好”
”他们家也不是一次两次了 从最初那个什么他好我也好那个破广告开始 打擦边球 恶心吐了
“他们的广告更恶心，是让女人念的广告词，我开始还以为是女人补肾吃的保健品呢”
“这个品牌一直是辱女恶臭营销来的，它家最早的广告就是那个画风
肾这个器官男女都有肾虚也不是男性专属
这次被网友揪出来的恶臭广告
还有专治女性肾虚的美媛春肾宝
美媛春肾宝主打女性市场其打出的广告语是：老婆肾好，你就别想跑
不懂就问肾功能不止性功能非单纯往性功能上面引
和汇仁/美媛春对比六味地黄丸的广告词：治肾亏不含糖就显得正常得多
我记得一开始的宣传就很low，还不如六味地黄丸的“治肾亏不含糖”
明明可以用正常的广告文案非要走恶俗路线
广告部门和拍板领导也不知道在想什么弄得好好的正常药品宣传跟个狗皮膏药广告似的带坏了整个行业的名声
内容恶俗的营销不仅是对女性的亵渎
也是对男性的侮辱
普通的消费者被一帮子打死成恶臭男
“受众群体说明了一切”
“产品受众决定了对待女性的态度
“至少知道自己的目标用户是什么猥琐货色，还算是有自知之明的企业“
“人家客户群体就是走的低俗路线。”
“它做的是男人生意，自然不在乎女性的态度。何况，它观点越恶臭，可能越能迎合那方面不行的男人的喜好。“
“但凡想要讨好男性群体的广告一般都正常不到哪里去……“
“原来那方面越不行越不尊重女性是真的
汇仁肾宝开女性的恶俗玩笑，强化性别歧视和偏见，带头挑起性别对立，更让男性的形象一落千丈。
可谓一颗老鼠屎，坏了一锅粥，让主打男性市场的正常品牌，也受到牵连和歧视。
现代营销战场，品牌巴不得费力讨好女性消费者，凸显品牌社会责任意识。
在这向女性致以美好祝福的节日，汇仁肾宝却坚持低俗花式蹭热点，被中国妇女报点名批评：“恶俗营销必须被唾弃”！
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