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猎聘世界杯魔性广告,尬出内伤

苏秦 首席营销智库 2023-01-15


出品 | 首席营销智库   作者 | 苏秦


最近,苏秦被猎聘的魔性广告给尬住了,实在忍不住想和你们分享一波。


此次广告主要是想通过15s的内容,来告诉消费者找工作中 “一个萝卜一个坑”,被猎聘给实现了……


而且这支广告还主要在央视的世界杯节目中插播……


但是看完这支15s的广告,实在有点……,洗脑广告可以,但是强行洗脑可就有点尴尬了。


我们先来看一下这支广告:



一开头先发出口号,“找工作就得投得准”,然后各个由人扮演的萝卜在发射的时候大喊“猎聘”,然后进入坑位开心的发出感慨“准”!


短短的15s内,确实准确输出了品牌本次的主题“找工作就得投得准,猎聘,准”。



不过从视觉还是听觉上却完全并不是那么回事,甚至还有很多网友觉得很吵。


且内容看起来也很无厘头,又傻又尴尬。


还有的网友觉得这样的发射方式很像愤怒的小鸟:



很让人出戏,不仅知名度没打响,反倒是让很多观众纷纷吐槽。

甚至还被评为本次世界杯的垫底。


要知道,世界杯广告这么多,能给出这样的评价也可见消费者的无奈。
还有网友觉得很烦人:


引起别人讨厌了:



而归根究底,这条视频中,其实网友吐槽的点还是表达形式和立意上,无论是这种无厘头的创意形式,还是提出“一个萝卜一个坑”这样的说法,不仅创意没达到,反而引起了用户的反感,这就有点得不偿失了。
我们也可以根据网友的争议来分点说:
首先,这是在世界杯期间播出的广告
先不说品牌想要传递的是什么?但至少在世界杯期间打广告,也可以多多少少沾点边。
稍微搭点世界杯的边其实也能让用户更快接受,这样一味只想着提高自己的声量却没有真正了解用户需要什么,换做谁都不能接受。
只是为了蹭热度而蹭热度,这样的广告也很难实现有效的沉淀。
比如有网友表示:
在世界杯广告时间滚动播放,已经引起了强烈不适~


这还是世界杯广告,这支广告显然和世界杯毫无关系。

毕竟世界杯这样的天然的热点上,本身就自带话题性和流量属性,甚至猎聘还拿到了广告的植入权,这样大的优势搭配上这样的广告,猎聘确实是引起争议,但更多是吐槽和批评,很难引起好感,所以知名度是提升了(但负面偏多),却毫无美誉度。
比如这个广告得到的很多评论都是吵、讨厌,反感这些负面的词,观众的眼睛是雪亮的,所以品牌自认为的好广告可能观众看来只会觉得不适。

其次,洗脑广告可不止是洗脑,创意也很重要,而这个也是小编今天想要吐槽的重点。

很明显这支广告有创意但不多~

可以看到评论底下网友清一色的觉得弱智、无脑、尴尬……





以后要成为黑历史了~


不知道的还以为是保卫萝卜的广告~


老一辈都不会用这种洗脑广告:


其实洗脑广告都有一个统一的出发点,就是通过不断重复和刺激人的感官去实现洗脑的目的,从而将短时记忆转化为长期的记忆,所以很多品牌都喜欢通过洗脑广告去对话消费者。

但是洗脑的前提是要有创意,并且还要站得住脚,虽然很多品牌觉得洗脑广告让用户讨厌就对了,引起争议也可以实现声量的提升,但是也很容易翻车,引起用户的批评不仅不会圈粉,还可能会掉粉。

虽然猎聘短片强调“一个萝卜一个坑”是想要传递这款app的价值,告诉大家在他们平台找工作投简历的过程中,平台能够为求职者提供更加高适配度的工作岗位。

这一出发点和定位其实完全没问题,毕竟求职过程中,消费者对于精准匹配还是有着很高的期待,所以以此作为差异点也是个不错的选择。

只是在后续的运营中,猎聘并没有围绕“准”这样的关键字眼进行场景化营销和提供更为站得住脚的支撑,毕竟这样的信息,还是需要验证的。消费者并不能通过几句简单的广告词就能建立起这样的认知。

此外,其实创意演绎的方式有很多,甚至网友说可以用体育的方式,比如投篮等,这样也可以实现精准传递。

毕竟“一个萝卜一个坑”其实对于很多求职者而言,“坑”这个字很容易联想到不好的,所以在评论中也有网友对台词进行了别样的解读:

比如有感觉像精准踩雷把人往坑里推~


把服务对象异化成萝卜很不舒服,像骗人落陷阱。


太讽刺了~


这些很明显就与平台想要传递的初衷相违背,也就有点可惜。


世界杯15s广告,逃脱不了魔咒



而从猎聘这支广告,我们也可以看到很多广告的一些共性,在世界杯15s的广告时间里,很多品牌考虑到观众的记忆力有限,所以也想尽一切办法去突出重点,比如这类广告都有类似的套路:要有一两句经典台词,还要很精简,并能不断重复,只为了将消费者记忆加热到沸点。

所以要说猎聘这个广告被骂其实还有一部分还是过度的曝光,频繁的曝光也很容易引起消费者的反感。

虽然很多品牌其实都知道这样的危害,但是在流量和曝光面前,其实还是觉得可以一试,毕竟在心理学中,消费者那些负面的情绪和广告信息会随着时间慢慢分离,随着负面情绪慢慢减弱,就能对品牌的广告信息产生记忆了。

不过这样其实也有风险,并不是所有消费者都会这样,有的消费者可能会觉得这样的行为很讨厌,只记得品牌的不好,甚至还会因为这样的广告加剧对品牌的厌恶程度,这些都是很有可能的。

其次,知名度和美誉度还是有些区别的,毕竟知名度有好有坏,并不是知名度高就可以被大众所接受,也可能是变成用户消费的一个排除项。

所以对于品牌而言,不仅仅为了洗脑而洗脑,其实找到一个好的创意点,也可以让用户快速建立对品牌的认知,并打好知名度和美誉度。

最后,没有灵魂的广告是没有生命力,只有尊重大众的观感需求和审美需求,才能更好地输出内容,达到长期占领心智的目的。

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