3条广告，1分钟触摸日本
文字_柱哥 来源_广告常识
看电视的时候最讨厌插播广告，但好的广告，却可以给人美的享受。
比如JAL日本航空最近推出的系列广告，用三条视频，三个角度，通过展现寿司、纸鹤、插花三个极具日本特色的场景，体现出JAL日本航空【精度、隐私、连接】三大特点。
航班延误总是让人特别烦，而飞机又总是容易因为各种原因导致晚点。针对这一点，JAL日航推出《精度篇》，强调自己是“5-Time World's Most Punctual Airline”。
说到日本，很多人都会想到寿司和日本人严谨的“职人精神”，在JAL日航广告《精准篇》中，也展示了寿司师傅制作寿司的场景。
寿司师傅每握一颗寿司，就放在电子秤上称重，27克，每一颗都一模一样，精准无比。
图片 | JAL日本航空广告《精度篇》
图片 | JAL日本航空广告《精度篇》
precision is in our culture
精确是我们的文化
图片 | JAL日本航空广告《精度篇》
5-Time World's Most Punctual Airline
5次获得“世界上最准时的航空公司”称号
图片 | JAL日本航空广告《精度篇》
others fly, we soar
别人只是飞行，我们高飞
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视频 | JAL日本航空广告《精度篇》
将寿司制作“精准”与航班“精准”联系在一起，把抽象的概念用具象的情景表现出来，说“precision is in our culture”，好像还挺有说服力。
对于商务舱的乘客来说，除了舒适之外，可能更看中旅途中的隐私保护。
如何保护乘客的隐私？就是无论顾客做什么，都不会受到旁人的打扰，也不用跟隔壁的人大眼瞪小眼，无论你是想在飞机上玩自拍，还是想在飞机上穿泳衣。
视频 | JAL日本航空广告《隐私篇》
下面这位小哥就很与众不同，小哥很文艺，喜欢在飞机上折纸鹤。
升起隔板，隔壁的人就看不见我啦~安心地折纸鹤，折满一千个放到罐子里，偷偷放到隔壁班妹子的课桌里（喂）
图片 | JAL日本航空广告《隐私篇》
小哥将折纸鹤的纸平铺在小桌板上，不紧不慢一张张地折，不仅体现JAL日航对商务乘客的隐私保护，也体现了航班平稳舒适，一箭双雕。
图片 | JAL日本航空广告《隐私篇》
叠完之后把纸鹤一只只挂在树上，非常漂亮，很贴合日航“Art of JAL”的定位。
图片 | JAL日本航空广告《隐私篇》
Art of J
艺术日航
图片 | JAL日本航空广告《隐私篇》
fully flat & private
十分平稳 & 绝佳隐私
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l0535px269x&width=500&height=375&auto=0
视频 | JAL日本航空广告《隐私篇》
另一篇“Art of JAL”主题的《连接篇》，选用了插花。
图片 | JAL日本航空广告《连接篇》
插花的侧影真美
一位穿着传统和服的美人跪坐在榻榻米上插花，刚开始时，只感觉这是一件还挺好看的插花作品。
但当灯光以特定角度照射过来时，墙上的影子居然形成一幅世界地图。
图片 | JAL日本航空广告《连接篇》
bringing the world closer to you
把世界带到你面前
图片 | JAL日本航空广告《连接篇》
connect smarter to Asia
让亚洲的连接更智能
从日本出发，连接全世界，无论想去世界的任何地方，日航可以达到。与寿司一样，用具体的情景表现出抽象的概念，这种通感的手法，日航是用的很溜了。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d0535uoa9h8&width=500&height=375&auto=0视频 | JAL日本航空广告《连接篇》
前几年日航出过一个泪点满满的广告《两个杯子》，老爷爷在妻子去世后，独自继续两人原本约好的旅行，在飞机上他为夫人也要了一杯水，空姐贴心地询问是否需要端上为夫人的准备餐点，好像已过世的夫人还在陪伴在身边。
图片 | JAL日本航空广告《两个杯子》
距离我妻子过世已经半年了
手术结束后
我们原本计划一起出游的
这原本是我们俩一起
第一次的海外旅游
对不起，能再多给我一个杯子吗？
给我妻子的
夫人的餐点已经准备好了
我能给您送过来吗？
于是
现在成为「我们俩」一起的旅行了
日航以感情诉求感动乘客，同样也以【精度、隐私、连接】的理性诉求体现自身的实力，同时结合日本文化，广告拍得优雅精致。
广告虽好，但评论区却有人提出了这样的疑问：
——“放在国内，就是品牌功能点展示的太少了！品牌出现的次数太少了！”
——高端客户：品牌不够突出，创意太孤立，要与品牌融合。普通客户：前面什么意思？100W就出了3次LOGO？功能介绍拓展到20分钟！
视频 | V电影网页截图
想要广告显得匠心雅致，似乎就不能直白地吹嘘产品的好，但品牌功能介绍太少，甲方爸爸又总觉得这钱花的不值。
难道这是必然出现不可调和的矛盾？
简单粗暴直接刺激消费者，如天天在公交车上循环播放的神烦广告“巴士头条”；还是心思奇巧创意撩人转发量惊人的刷屏广告“百雀羚”，你们更倾向于哪一种呢？
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