2017网络热词（广告人版）
文字_我希 来源_广告常识
Yo，homie（老铁）~自打广告圈被各种freestyle魔性洗脑之后，感觉写文章都会自己特别的flow（节奏），感觉不来一个单押，浑身就是不得劲儿~
“网络热词借势营销潮流，广告狗时刻准备把它遛，增加传播力轻而易举，随时都可以引起广大群众的注意“。我决定在今天放飞自我，为大家盘点各大品牌在2017借势的网络热词。
一、热词热语独立篇
1、Freestyle
释义：freestyle，英语词汇，一般指即兴的、随性的随意的发挥，例如HIPHOP说唱中的freestyle就是即兴说唱的意思
出处：2017年6月，吴亦凡作为中国有嘻哈制作人身份在海选70强环节对个别因紧张而表演不够充分的选手给予机会时说的：“你有Freestyle吗？”因吴亦凡出色的外形和超高人气，一夜之间“Freestyle”爆红网络。微信搜索指数500%刷爆，一瞬间，微博、朋友圈都刮起2017最酷最炫吴亦凡的Freestyle。
品牌广告案例：freestyle风刮起的浪潮可以说是今年广告营销借势里面最多的热点，目前大家耳熟能详的品牌至少有2、30家都做了不同风格的freestyle广告，但比较成功经典的除了之前盘点过最洗脑的支付宝，和最独特搜狗的唐朝有嘻哈，还有一个最温暖微信使用小助手的听爸妈说。
微信 听爸妈说
向下滑动看全部歌词文案
﹀
﹀
﹀
“孩子们看着手机
说什么他们也都不理
难怪 一个小东西
衣食住行都没有问题
生活变化太快
最近知道
年轻人都用微信联系 彼此呼叫
我们也来玩玩你们的高科技
谁知道有这么多难题 难题
试着第一次发语音
怎么说了四十秒 都没有声音
还有键盘这么小
看不清也拼不好
手写字又在哪里调
谁知道 不知道
微信我想学会语音 红包 交话费
年轻人的东西 学起来有点累
微信我想学会点赞 群聊 表情美
年轻人的脚步 我们也想去追
（微信~我们想学会~）
闲来没事 翻开朋友圈
上面是你说的话 你发的照片
该怎么评论 该怎么点赞
我只想多看看你
多看你一眼
生日快到了
想给你发个红包
找了半天也找不到
有个文章特别好
不转不是中国人
怎么转也转不出去
中国人 中国人
微信我想学会语音 红包 交话费
年轻人的东西 学起来有点累
微信我想学会点赞 群聊 表情美
年轻人的脚步 我们也想去追
同系列押韵温暖海报
老爸谈历史能出本书
语音连话都说不出
老妈做了三十年会计
微信转个账都没戏
老爸的书法人见人夸
打个字却难倒他
老妈是社区里的艺术家
微信表情都不会发
老爸的生意每单都赚
微信红包却玩不转
老爸人称“交际花”
连个好友都不会加
2、小确丧
释义：小确丧，是小确幸这个词的反转。如果说小而确定的幸福（比如每天可以泡个澡，每天可以吃碗猪油拌饭）能够让人对生活抱有一点期待，那么小而确定的沮丧时刻（喜欢的那个人不会喜欢我，工作还行但也不够好），就精准地概括了我们大部分不快乐的日常生活。那些持续发生不会消失、也不会带来重大后果的烦恼。
出处：小确丧，由小确幸衍生而来。
品牌广告案例：自从网红丧茶火了之后，“干了这杯小确丧”就被品牌商们加以利用，衍生了不少的丧文化毒鸡汤文案，并且掀起了一阵风潮。比较突出的有饿了么和网易新闻联合出品的丧茶海报。
丧茶 饿了么&网易新闻
世界充满恶意 X 请丧着活下去
来到这个城市只收获一帮同事
被KPI杀死的除了时间还有睡眠
看着镜子里忧伤的发际线
这样的日子还要过几年？
世界充满恶意 X 请丧着活下去
前任曾教我路边的植物如何辨认
顺带还教会我一个名词叫爱无能
当时间汹涌带走所有可能
该上哪去找对的人？
世界充满恶意 X 请丧着活下去
爱情教会了我们爱无能
人群教会了我们社交障碍
辩证法教会了我们自我否定
到底是世界太流氓
还是我们太丧心病狂
世界充满恶意 X 请丧着活下去
一块抄作业的哥们已经有了小孩
一块谈理想的上铺丰满得只剩身材
我的日子一直不好不坏
要不从明天开始关心粮食蔬菜？
你们口中的段子
被人努力成了现实
而你还是在说段子
年轻人嘛
现在没钱算什么
以后没钱的日子还多着呢
岁月静好
孤独终老
我每天拼了命的努力就是为了
向那些看不起我的人
证明他们是对的
等忙完这一阵
就可以接着
忙下一阵了
什么是离婚的主要原因？
结婚
能用钱解决的问题都不是问题
但如何有钱
才是你最大的问题
咸鱼总有翻身的一天
但翻身之后
还是咸鱼
3、人民的名义
释义：代表人民的意思。
出处：出自电视热播剧《人民的名义》，并引领了一波无法收拾的表情包潮流，如“达康书记的GDP，由我守护。”“达康书记别低头，GDP会掉。”
品牌广告案例：
其实借势《人民的名义》来做广告是有一定难度的，但又不得不说这部热播剧深入民心，覆盖特别广，这个时候能抓住热点并打了一手好牌的只有金立智能手机——安全的名义。
释义：“扎心了！老铁”是一句网络流行语，“老铁”是东北的方言，意思是好朋友，而这句话完整的意思可能为某件事情很让你触动，引起了你比较感动或者是悲伤的情感因素的变化，被称之为“扎心了”。
出处：提到“老铁，扎心了”的出处，就不得不提斗鱼抽象TV，这个直播间的观众基本在十几岁到二三十岁这个年龄阶层，他们性格张扬，常发弹幕。有一天，直播间中忽然混进了一帮东北小朋友，很多人发“老铁，扎心了”这句弹幕，于是迅速在互联网走红。
品牌广告案例：
“扎心了！老铁”这句话很多品牌商都没有直接地表达出来，而是彻底将它的含义给执行得特别透彻，在各大地铁海报文案无不扎心，与其说是扎心了老铁，在这里不如说“扎心了！地铁。“，比较好的案例有网易云音乐、58同城等。
网易云音乐 乐评
理想就是离乡
周杰伦把爱情比喻成龙卷风我觉得特别贴切
因为很多人像我
一辈子都没见过龙卷风
世界如此广阔
人类却走进了悲伤的墙角
喜欢这种东西 捂住嘴巴
也会从眼睛里跑出来
年轻时我想变成任何人
除了我自己
现在纯种的杀马特越来越少了，
一定要坚强的活下去啊！
不要让白发人
送赤橙黄绿青蓝紫发人啊！
有多少人戴着耳机听着自己情有独钟的音乐
孤独的在拥挤的公交车上日日夜夜
在不是自己的城市里孤独的活着
哭着吃过饭的人
是能够走下去的
最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵
看完之后是不是想大哭一场？看来每个听音乐的人都是一个现代悲情作者，并有一部他们自己的代表作，扎心了，老铁~
58同城 关于梦想的58个问题
成长路上的那些遗憾
你是选择沉默
还是追回？
毕业至今的那些问题
你选择直面还是逃避？
假如给你一次拷问自己的机会
你还要视而不见吗？
一句句来自灵魂的拷问，扎心了！58~
5、深夜食堂
释义：都市小巷里深夜才营业的食堂。
出处：出自华版电视剧《深夜食堂》。
品牌广告案例：
华版《深夜食堂》的豆瓣评分特别低，只有2.8分，但这部本身就自带话题的电视剧却还是吸引了一批品牌商的注意力，并成功打造了比《深夜食堂》更好的深夜食堂，成功的案例有网易新闻&关爱八卦成长协会、青岛啤酒等。
网易新闻&关爱八卦成长协会
深夜八卦食堂
不生产且行且珍惜的周一见
只关爱风雨同舟的我们
用八卦闲趣喂饱好奇的灵魂
流行的是比你优秀还比你努力的白富美
留下的是灰姑娘变名媛黑历史
看腻了感动全场的歌手
来这月亮组组长
民谣圈炮王
就着八卦吃美食，也许没有比这更好的了~
好故事不怕晚 故事罐
青岛啤酒合作“深夜食堂”合作定制限量版“深夜罐”，邀请到9位不同身份的人明星黄晓明、二更食堂李明、作家安东尼、旧物君、作家李筱懿、自媒体人王左中右、音乐人张过年、华文广告教父莫康孙、跨媒体艺术家朱敬一联合推出定制故事罐。
深夜一杯啤酒一个故事，将深夜食堂的文艺进行到底~
6、三生三世十里桃花
释义：讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华经历三段爱恨纠葛终成眷属的绝美仙恋故事。
出处：出自热播电视剧、电影版《三生三世十里桃花》。
品牌广告案例：
《三生三世十里桃花》的热播无疑带动大批影视剧观众，绝美的三生三世仙恋故事更是一路爆灯，收获了群众对它的关注，不管是电视剧版，甚至是影版都被收获到了特别大的关注，并衍生了一系列广告热流，甚至是只要引用故事都是不错的广告热点，其中百雀羚的长动图海报最为突出。
百雀羚
释义：说真的,说实话的意思。
出处：gangzhen，是广东客家话。早期微博上有人在说港真，后来被大家演变成讲真。
品牌广告案例：
讲真这个词看上去是网络热词，实际上在广告圈运用并火起来是魅蓝的“讲真体”海报。
讲真
冠名综艺
就能让手机更快吗？
讲真
世界可能纷繁复杂变幻无穷
但内心可以简简单单
讲真
明星代言费
不用你买单吗？
讲真
贴个红标
拍照就能更好吗？
讲真
别活在别人的眼里和嘴里
评论家改变不了你的生活
讲真
没有最完美的工作
只有最职业的心态
讲真
门当户对
不如三观匹配
讲真
促销员的话
真的利益无关吗？
讲真，我看了好像死一死，太戳心了！
二、热词热语综合篇
2017的网络热词，这次网易游戏几乎都用了
网易游戏520发布会
你尽管继续爆料
爆出干货算我输
释义：网友们或站在一个听众观众的立场、或站在一个评审点评的立场上来，表达一种洗耳倾听的态度。
出处：该词的出现可以追溯到近几年的常见的各大电视选秀节目，在各种达人秀中，评委对参赛选手讲的一句经典台词，较完整的说法是“说出你的故事，开始你的表演”。他们常常以一种与众不同的观点和自身经历来吸引别人的眼光，有的是事实有的则是单纯的为了装逼，当大家想要更加仔细深入的了解这个人的故事的时候就会说上一句“请开始你的表演”，就和文青们常常说的一句“我有酒，你有故事吗”意思比较接近。
请开始你的表演！
让我看看是谁在套路
释义：网友们或站在一个听众观众的立场、或站在一个评审点评的立场上来，表达一种洗耳倾听的态度。
出处：该词的出现可以追溯到近几年的常见的各大电视选秀节目，在各种达人秀中，评委对参赛选手讲的一句经典台词，较完整的说法是“说出你的故事，开始你的表演”。他们常常以一种与众不同的观点和自身经历来吸引别人的眼光，有的是事实有的则是单纯的为了装逼，当大家想要更加仔细深入的了解这个人的故事的时候就会说上一句“请开始你的表演”，就和文青们常常说的一句“我有酒，你有故事吗”意思比较接近。
请你不要再拿小拳拳
捶我胸口
里面住人了
要捶就捶
我送你的爱心键盘
10、人家用小拳拳砸你胸口哦
释义：动词，女性用拳头打击胸部
出处：这个系列的由来是由于一个秀恩爱的帖子。女票逗男票，发一个“人家用小拳拳砸你胸口哦”看男票怎么回答。
原文：(｡·ˇ‸ˇ·｡)哼！都怪你 (`ȏ´) 也不哄哄人家(〃′o`)人家超想哭的，捶你胸口，大坏蛋！！！(￣^￣)ゞ咩QAQ捶你胸口你好讨厌！(=ﾟωﾟ)ﾉ要抱抱嘤嘤嘤哼，人家拿小拳拳捶你胸口！！！(｡· ^·̀｡)大坏蛋，打死你(つд⊂)[1]
最后结束了，再让小编来一段莫名flow（节奏）的freestyle：
哟哟，网络热词那么多，广告借势哪一个？不熟练的你，怎么处理？迷茫时候就看网易如何做的风生水起~
什么？还有这种操作？惊不惊喜意不意外？扎心广告实在多，广告良心不会痛么？你不知道他们要得就是这种效果，传播广，影响大，也别刷太过，避免扎堆，避免诟病，品牌的负面感知，都是匆忙蹭热点惹的祸。
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