【跨界】星巴克联手百威英博投入10亿美元，推出了一款茶饮料
本周末，小编特意推出专辑报道，今天我们重点关注全球最大的咖啡连锁店【星巴克】，一起来看看最近发生了哪些不可思议的事情吧~~·
美国时间6月2日下午，星巴克和百威英博（Anheuser-Busch InBev NV）在讨论了 7 个月后宣布，它们将合作推出一款即饮的星巴克 Teavana 瓶装茶，预计初期投入金额为10亿美元。新的茶饮产品将于2017年上半年面向市场，在百威英博的全球近30万零售商店的货架上进行销售，首先在美国市场推出。
这也是 Teavana，这个星巴克在 2012 年以 6.2 亿美元收购来的茶叶品牌近期最大的动作。
“2012年我们收购茶瓦纳(Teavana)公司的时候，就已经看到了似乎可以在瓶装茶饮料上做些尝试，复制星巴克在咖啡领域的成功模式，并且把Teavana品牌通过服务和产品推广出去，”星巴克CEO Howard Schultz在最近的一份声明中说，“我们很高兴能够与百威英博合作进军高端茶饮市场，将茶瓦纳品牌更好地推介出去。”
在这之前，除了进驻门店，将原本的茶饮品用 Teavana 替换掉，它在过去三年的门店策略并不顺利，强调体验的 Tea Bar 相继关门只留下总部西雅图大学城的一家，留下的虽然还有 300 家门店但全都是那些更注重销售茶叶、茶具的 Teavana Store。现如今，它决定生产瓶装 Teavana 茶，无疑是选择了另一条发展路径。
▲ 关得只剩一家的 Teavana Bar
根据数据机构 Beverage Marketing Corp 的数据，2015 年，即饮茶叶饮品的是全美饮料类中增长最快的品类，增长了 6.1%。今年 3 月，星巴克首席运营官 COO Kevin Johnoson 在接受采访时也表示，全球的茶饮市场价值 1000 亿美元。所以，星巴克才会如此重仓压入茶饮市场。
不过，这目前还和中国市场关系不大。今年初，星巴克曾宣布 Teavana 品牌将在年内登陆中国，但官方消息表示的不是开业 Teavana 茶店，而是将原来门店内的普通茶换成 Teavana 茶，而即使是这个小动作，也要等到 12 月呢。
▲ 星巴克CEO Howard Schultz与百威英博CEO Carlos Brito
目前，Teavana高端茶饮业务销售额已达到11亿美元，在全球1,250亿美元的茶饮市场中占据一席之地。星巴克和百威英博对Teavana的未来品牌发展有信心。
“我们认为市场对于高端瓶装茶饮的需求是很强的，”星巴克CEO Schultz周四在记者见面会上表示。 根据Schultz的说法，茶饮料，尤其是高端冰茶饮料在年轻消费群体中的流行，正是说明这块领域未来的发展速度将会唱过咖啡。
对此，百威英博的总裁Carlos Brito表示赞同。
Schultz表示，Teavana茶饮料的产品线形式将同星巴克瓶装咖啡饮品星冰乐(Frappuccino)的产品线形式一样，后者是在1996年与百事可乐(PepsiCo)合作推出的产品。当时百事与星巴克的咖啡饮料和功能饮料总投入资金为15亿美元。Schultz认为，Teavana会比瓶装的星冰乐业务做得更大一些。
“可以想象一下，每天在我们的店里，成百上千的顾客可以都看见茶瓦纳并且有机会品尝，”Schultz说到。
在百威那一边，从 1988 年百威啤酒的年销量是 5000 万桶，到 2013 年减少到了 1600 万桶，它也遭遇着挫折。虽然它已经在主动改变了，比如收购那些发展趋势良好的精酿啤酒品牌（比如鹅岛）。但寻找一个其他的产品线，这看起来也是一个不坏的选择。“我们在茶叶饮料上看到了前所未有的机遇。”百威英博 CEO Carlos Brito 说道。
另外，百威在全美拥有超过 500 个经销商，这也将帮助甚少渠道经验的星巴克迅速铺货。而双方未来也可能还在产品上进行合作。按照 Brito 的说法，星巴克研发出的那些全新的茶叶风味将会在未来被用在旗下的啤酒的一种风味中。
在这次和百威英博的合作之前，星巴克曾在 1994 年和百事集团合作了即饮咖啡的生产，而到了 2015 年，星巴克已经占美国市场的 35.9 亿美元中的 75%。星巴克此次决定于百威英博合作，而非百事可乐，也引起了外界的很多猜测。
但援引《纽约时报》的说法，这次之所以选择新的合作伙伴，原因是百事早已跟联合利华旗下的茶叶品牌立顿合作。2003 年，双方还合资成立了百事立顿国际公司，双方各占 50% 股份。也就是说，老合作伙伴的茶叶生意已经早一步星巴克了。
内容来源：好奇心日报，头条号/金融之家
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