印尼直播电商的第一枪蝴蝶效应即将刮起国内重塑暗流走游慢活族

TikTok电商业务在印尼市场迎来一次大变动。在最新发给印尼站卖家的邮件通知中，TikTok Shop明确表示将于今日（10月4日）印尼西部时间17点正式关闭。此后，TikTok在印尼市场将成为一个不再拥有“电商功能”的短视频内容平台。即卖家可以继续在TikTok平台创建和分享内容来推广产品，但无法直接在平台上销售产品。TikTok Shop在邮件中指出，“始终遵守当地法律法规”，将继续与有关当局合作，努力调整产品，以找到一个最佳的方案来服务印尼市场的中小企业。印尼禁止TikTok商店等进行买卖交易，只允许发布广告。贸易部长祖尔基夫利·哈桑（Zulkifli Hasan）将签署经修订的第50/2020号贸易部长条例（Permendag），该条例涉及通过电子系统进行交易的商业许可、广告、指导和对商业行为者的监督。在新的Permendag中，社交媒体（medsos）将被禁止作为销售平台。周一（2023年9月25日），祖尔哈斯在雅加达总统府与总统佐科·维多多（Joko Widodo，Jokowi）进行了有限度的会晤后传达了这一信息。祖尔哈斯表示，社交商务只允许用于促进商品或服务的推广。“首先，社交商务只能促进商品或服务的推广。推广商品或服务。不允许直接交易，不允许直接支付，不允许更多商务行为，他只能用于促销。这就像电视，在电视上，可以做广告，但不能销售，不能收钱。因为它是一种数字平台，所以他的工作就是推广。”。此外，社交媒体不应兼做电子商务，反之亦然。祖尔哈斯说，这是为了防止社交媒体滥用个人数据。“第二种（电子商务）没有社交媒体，也不相关。所以他必须是独立的。这样算法就不会被全部控制，这样就可以防止个人数据被用于商业目的，叫什么来着。这就是一和二。”他说。祖尔哈斯继续说，新的Permendag还将规范国外商品的销售。至少购买进口商品的交易也将在修订后的Permendag中得到规范。据印尼当局表示，这一立即生效的举措旨在保护当地的线下商家和市场，确保“公平公正”的商业竞争。此外，当局也补充说，社交媒体平台上的掠夺性定价正在威胁中小企业。

TikTok Shop在印尼遭遇的业务危机还在持续发酵，印尼当局不仅对进口商品进行了更为严格的监管，同时邻国对于此事的跟进以及是否会做出相关反应也值得关注。据 malaymail 昨日消息，马来西亚通信和数字部长 Fahmi Fadzil 表示，政府将调查印尼禁止 TikTok 电子商务销售的举措，然后再在该国制定适当的措施。Fahmi 表示，他收到了公众的投诉，他们对这一行动表示担忧，同时，几家大型商店也提出了与通过该平台销售的产品进行价格竞争有关的问题。“许多马来西亚人使用 TikTok Shop 平台出售商品，因此我将要求通讯及多媒体委员会（MCMC）和该部调查印尼政府采取行动的依据。”。“我认为 TikTok 需要站出来给出解释，因为 TikTok Shop 在印尼被禁止的原因之一是掠夺性定价问题，这正在威胁印尼当地的企业家，”他说。他昨天在班台达南甘榜利茂人民住房项目（PPR）的“ gotong-royong ”计划中向记者发表讲话。此外，Fahmi 表示，TikTok 还应该就公众在该平台购物时关心的个人数据保护问题做出解释。“我认为所有社交媒体（平台）都会研究用户行为，从我们喜欢什么、分享什么、买什么和看什么开始。“因此，KKD 和 MCMC 需要研究一些问题，特别是在消费主义或个人数据保护方面。因此，我很快就会打电话给 TikTok 来讨论（问题）。”班底谷议员说道。Fahmi 表示，讨论很重要，因为该部还收到了媒体组织关于使用社交媒体影响其运营的投诉。“许多公司不再通过（传统）媒体而是通过社交媒体平台投放广告，因此这会影响媒体行业，我非常担心这个问题，”他补充道。非常感谢您的理解和支持，期待在TikTok Shop中与您合作。

10月5日下午，越南南信息传媒部广播电台和电子信息局局长黎光自由在信息与传媒部2023年10月例行新闻发布会上公布对抖音在越南运营情况的全面检查结果。据报告，自2023年5月22日起，信息与传媒部同相关部委联合成立跨部门检查团，对抖音在越南的运营情况进行全面检查，具体是对抖音科技（越南）有限责任公司和抖音在胡志明市代表处进行全面检查。检查内容围绕为国内用户提供社交网络服务的规定执行情况，信息审核流程，验证用户信息，防止和删除违反越南法律的信息，处理用户投诉，内容分发的推荐算法，收集、管理、存储和使用用户数据，信息安全和网络安全， 广告规定、儿童保护法规定等的执行情况，防范和打击网络空间的社会弊端，提供电子商务服务规定执行情况，纳税义务履行情况等方面。黎光自由表示，检查结果显示，抖音科技（越南）有限责任公司和抖音在胡志明市代表处并未通过 TikTok.com 网站和 TikTok 应用程序直接参与在越南的服务管理和提供，而由TikTok Pte. Ltd（抖音新加坡）直接管理和运营。因此，在为越南提供跨境服务活动中，抖音新加坡是有责任遵守越南法律规定的单位。检查团明确抖音新加坡的多项违规行为，其中包括提供社交网络服务和儿童保护的违规行为；违反越南法律在越南CDN服务器上存储信息的行为；违规向越南提供跨境交易大厅服务、违规向越南提供社交网络服务、跨境广告服务等。检查团已建议信息传媒部采取处理措施，要求抖音新加坡立即处理各违规行为，全部删除违反越南法律的内容，采取措施来防止违法内容，将越南法律添加到社区标准中，开展保护儿童措施等等。检查团也要求越南公安部、工贸部、劳动荣军与社会部、文化体育旅游部等部门配合信息传媒部，要求抖音新加坡处理各违规行为。黎光自由表示，检查结果公布后，越南信息传媒部广播电台和电子信息局已与抖音新加坡代表举行工作会议，该单位已承诺落实规定。此外，抖音科技（越南）有限责任公司和抖音在胡志明市代表处已保持配合并提供相关信息；承诺作出具体调整，并在30天内书面通知越南信息与传媒部。

一纸禁令之下，TikTok Shop的600多万卖家成了热锅上的蚂蚁，随着TikTok电商业务体量的飙升，几年前100万人民币成本就能在TikTok起家的商家，今年的入局成本已水涨船高地翻了至少四五倍，如此重仓投入的卖家们，只有在短时间内找到新的销售渠道，才能将损失降到最低。于是，Shopee和Lazada等货架电商平台，成为了TikTok Shop卖家们转移的主阵地。Lazada印尼首席执行官张承焕（James Chang）在内部会议中表示，受政府最新发布的电商法规影响，公司（Lazada）正持续吸引着卖家涌入。此外，Lazada流出的一份会议记录显示，自本周二（10月3日）以来，Lazada已免除了卖家在平台进行直播带货的相关费用。此举无疑为TikTok Shop卖家量身定制了一套迁徙方案。而对于Shopee来说，这意味着刚从新对手TikTok Shop造成的威胁中喘上一口气，就要接着与老对手Lazada进行近身搏斗。

近日，有消息称抖音茶叶头部主播丹妮茶叶，因涉及售卖假茶叶已经被抓。从前铁观音售假名声在外的福建！这又是核弹级的福建网红售假！作为茶圈的头部主播，丹妮茶叶在被业内作为案例分析的同时也引发不小的争议。比如此前丹妮茶叶销售火爆的“八道火肉桂”以及“岩上三将”两款茶就引来不少圈内人士的吐槽。其中“八道火肉桂”在丹妮茶叶宣传中称该茶为“正岩茶”、“经过8次焙火”！该产品售价为299元2斤。从丹妮茶叶直播间售出的“岩上三将”获奖茶，在丹妮茶叶直播间售出十多万单，但是获奖个人表示，丹妮茶叶从未在他那里进过一两茶叶，而且这款获奖茶总共就做过三百多斤。

9月28日晚，深交所网站披露，八马茶业股份有限公司申请撤回发行上市申请文件，根据相关审核规则，深交所决定终止对其首次公开发行股票并在主板上市的审核。八马茶叶IPO保荐机构是中信证券。八马茶叶一次次的挤破头上市！一次次的被抛弃！把资金压力完全暴露在太阳下！热锅上的蚂蚁一样！重点在于八马茶业是否属于成长型创新创业企业、是不是可持续发展企业，八马的定位就成为故事的核心，现在可不是十年前打包就可以上市的年代，新的技术贸易战，文化战，信息战，货币战，大数据时代那个都让传统行业招架不住！上市在当下很显然并不是最佳时期，貌似大家都没有余粮了，你还来掺合个啥？！

中国茶叶最近又出了问题，在9月29日这一天，欧盟连续发出两道预警，拒绝中国茶叶入境。这是为什么呢？第一个问题是，一批出口到瑞典的有机茶中检测出了农药苦参碱。另一个问题是，一批出口到葡萄牙的绿茶中检测出了致癌物质do坤。近年来，中国出口到欧盟的产品一直处于下滑趋势，问题不断出现，各种微小物质被检测出。这些被检测出的危险物质主要包括农药。例如，在中国出口到瑞典的有机茶中检测出了库存碱，库存碱在国内被允许用于绿色食品，但欧盟不认可，认为这种物质会引起过敏反应。此外，如果茶叶自称是有机作物，就不应该使用这种农药。第二个问题是，在中国出口到葡萄牙的绿茶中检测出了恩坤，恩坤不是农药。之所以在茶叶中检测出恩坤，是因为种植茶叶的地方受到了大气、水污染和土壤污染的影响，不可避免地会含有这种物质。与农药残留相比，治理这种大环境污染更加困难。

茶叶消费在印度是一个传奇，以至于印度将在 2023 年庆祝 200 年的茶叶历史。近年来，印度的饮茶文化不仅包括传统形式的 "茶"，还包括各种茶叶、阿育吠陀茶（印度的替代医学）和草药茶、汤茶等。在印度，品茶和庄园游等以茶为主题的体验活动正在兴起，使人们开始关注印度及其所提供的茶。所有这些都是根据第六版《Godrej 食品趋势报告》撰写的，该报告称 2023 年将是 "印度大放异彩 "的一年，因为印度的食品和饮料烹饪具有多样性。这份由 Godrej Industries Limited 发布的新报告收录了 350 多位名厨、家庭厨师、专业厨师、美食博主、保健专家、调酒师、营养学家、餐馆老板、品酒师、食品生产商等人的见解，他们都分享了各自专业领域的深刻见解，以及对印度食品和饮料（包括茶叶）的兴趣和创新的增加。

报告称，总体而言，印度正在成为全球舞台的中心，并为每个人树立了学习的标准，报告还对印度的趋势提出了见解，这些趋势也在国际范围内得到了体现。报告说："喝茶只是为了喝茶的时代已经一去不复返了。"如今，消费者变得更聪明、更世故，他们追求的也更多。我们的专家预测，不含咖啡因的草药茶将在 2023 年出现增长。然而，挑剔的消费者不会像我们想象的那样远离印度茶。消费者正在寻求传统印度茶及其变体的创新。此外，随着以茶为原料的鸡尾酒/鸡尾酒和气泡茶消费量的增加，他们将变得更加富有实验精神"。报告称，67%的《Godrej 食品趋势报告》专家小组认为，消费者正在寻求更多的草药茶、花香茶和不含咖啡因的茶，56%的专家小组认为，消费者正在寻求传统印度茶及其变体的创新，44%的专家小组指出，消费者正在寻求茶叶向可持续包装的转变。另有 44% 的专家小组成员表示，消费者正在寻求保健茶的风味。报告还援引印度茶谷公司首席运营官阿比德-拉赫曼的话说，当代印度人注重健康，买得起不同类型的茶，但他们也愿意尝试花茶和草药茶。"他说："这一领域将会增长，但不会超过印度茶叶消费量的 2%，而且需求将集中在城市地区。

大流行后，印度（及全球）重新认识茶叶，更加注重健康和保健。咨询公司 BDO India LLP 提供的一份题为 "印度茶产业的重新构想 "的相关知识文件称，大流行病的爆发导致茶叶消费重新兴起，并被证明对健康有益。该报告称，在大流行病期间，茶作为保健和生活方式饮料的定位在消费者心理中得到了强化，这促使企业探索在这一细分市场推出新茶。报告说："茶通常被认为是一种保健和生活方式饮料，新品种和混合茶预计将在亚太地区成为最有利可图的花草茶市场，其次是北美。"显然，随着消费者对健康益处的认识不断提高，这一始于大流行病期间的趋势预计将长期持续下去，并有望转化为健康食品和饮料市场的更高购买量。预计 2022-2032 年全球凉茶市场年复合增长率为 7.1%，价值 73 亿美元。

Glenburn Tea Direct 的总裁 Shalini Prakash Agarwal 是印度的顶级茶叶生产商，也是近期世界茶叶博览会的参与者。这让他们接触并尝试了更多种类的茶--风味茶、汤茶，尤其是那些对健康有益的茶。Agarwal告诉《世界茶叶新闻》："特色纯手工茶也越来越受到[消费者]的关注，尤其是大吉岭茶，这种茶仍然被认为是茶中的香槟。风味茶和草药茶在印度和世界各地越来越受欢迎。印度金尖茶叶公司总经理马达夫-萨尔达（Madhav Sarda）说："风味茶和草药茶在印度和世界各地都特别受欢迎。这些茶以提高免疫力著称，在大流行后需求量很大。伯爵红茶尤其受到全球茶叶爱好者的喜爱。在花草茶中，甘菊茶和柠檬草茶的需求量也很大"。

Sarda 指出，风味茶在印度和世界各地也越来越受欢迎。"他说："茶叶中可以添加香料、坚果，如佛手柑、柠檬、蔓越莓、蜂蜜、薄荷等精油。他说："随着业内几家有组织的企业加入竞争，印度的风味茶市场正在快速增长。据业内人士透露，印度风味茶市场的年增长率估计为 45%。另一方面，印度 Woolah Tea 公司的联合创始人 Upamanyu Borkakoty 说，到目前为止，创新已经使茶叶商品化。"我们正在进行创新，以现代创新重现昔日的辉煌。Woolah 正在[以]过去传统而古老的生产方式重塑茶叶，并将其与现代创新相融合，使其成为一种真实的使用体验"。目前中国传统茶叶战略布局太落后，【走游慢或族】慢活美学社区（韩直邮&原生种）一颗种子计划图腾风味轮-生物多样性绿色可持续发展生活方式供应链贸易很久前就战略布局生物多样性以及一带一路供应链贸易（泰国&越南&老挝），很久就战略布局生物多样性风味轮（韩直邮&原生种）一颗种子计划图腾风味轮重塑生活方式，以及食物工艺设计师动态文创设计师生活方式。泰国预计在2024年第二季度和第三季度内完善与欧洲自由贸易联盟（EFTA）、斯里兰卡和阿联酋的各项自由贸易协定，帮助泰国与这三个出口市场之间的贸易额每年增加至310亿美元（约合1万亿泰铢）。泰国商业部贸易谈判局局长奥拉蒙·素他威吞（Auramon Supthaweethum）透露，经过四轮谈判，她期待《泰国与阿联酋自由贸易协定》今年底得到签署，成为第一项得到签署的自由贸易协定。据市场潜力的研究结果，这项协定有望使泰国食品、纺织品、皮革制品、纺织品、橡胶、木材、化工、电力设备、汽车和零配件等领域的出口额每年增加约300亿泰铢。总部设在美国的全球市场分析公司标准普尔（S&P）的网站发表一篇文章，其中指出未来5年越南有望成为亚洲地区增长最快的新兴市场之一的迹象。据S&P，在中期内，越南经济继续出现一些主要增长动力。越南是韩国和日本企业选择转向东南亚国家时最受欢迎的目的地之一。

最近，日本一位网红去夏威夷旅行时被遣返的事情，引起了日本国内的大讨论。事情起因很简单：来自大阪的32岁网红A入境夏威夷时遭到盘问，虽然A全程如实回答了入境官的问题，但依然被当作可疑人员遣返日本。期待了很久的旅行泡汤，往返机票钱也白白砸了进去，A的心情仿佛落到了谷底。但比起这些更让A失望、愤怒的是，自己经历了罪犯一般的盘问：入境审核人员坚信她是出境提供性服务的性工作者——“风俗娘”。夏威夷的边检人员把她带到小黑屋里，采集了唾液指纹，拍了照片后，毫不留情地把她驱逐出境。在恐惧和愤怒之外，A觉得自己受到了莫大的羞辱。根据过往的出入境记录，A曾经两次顺利入境夏威夷，她觉得自己没有任何理由被如此盘问、侮辱。网红经济已开始跟低俗产业联系，网红脸会被打标签。

据说“疯马秀”曾想进军中国市场，没能成功。如今只通过一个张嘉倪，一个Angelababy，就让中国大部分的年轻人知道了这个秀，不得不说，这波操作，绝了！不管背后是谁，他们的目的达成了！这两人观看之后，这个秀的主办方就用她俩开始做宣传。据秀场的官方说辞，请Lisa的原因是，Lisa是“女孩骄傲、自由的象征”。Lisa可能是骄傲，是自由，但这并不代表这个秀就是高雅的。民众并不是傻子，用一个Lisa就可以掩盖这个秀的性质？不光中国人在抵制，韩国也是骂声一片。据传，Lisa总共表演五场，有两场是不公开的，只为LV全球具有vip身份的人表演，炒到40万欧一张票，还一票难求。而公开的三场也售价达到10万欧，而平时票价200欧。Lisa这五场演出下来，举办方赚得可是盆满钵满。当然对Lisa 来说，赚钱肯定不是目的。而Lisa作为一个顶流，为什么要参加这样的表演呢？根据相关信息披露，Lisa已经拒绝了与韩国YG公司的续约，而与美国某经纪公司达成协议。有人认为在韩国，娱乐圈时刻都要服务财阀大佬们，Lisa想彻底摆脱韩国财阀们的魔爪，从而转向欧美。而这场秀就是Lisa打入欧美市场的第一战。从娱乐效果来说，目的已达成。也有不少网友发现，Lisa的脸似乎跟以前不一样了。满满的欧美风，脸更加立体了，化妆效果？还是整容了？

那咱们的两位女明星，你们去看秀是为了达成什么目的呢？从她们的行为来看，似乎是把能去看这场秀当作非常自豪的一件事。一个大张旗鼓地在门口摆拍，一个对着镜头告知，要去看秀了。是别人都没有接到邀请，只有你们俩接到了邀请了而自豪吗？那为啥单单邀请你们俩呢？或者是真的认为犹如宣传的那般“这是展示个人魅力的平台”，来看Lisa的个人魅力？或者单纯地追星？如果不是处心积虑，那就是被兴奋冲昏了头脑，毕竟LV夫妇还有三太子都在，那一点虚荣心得到了满足，瞬间忘记了自己是谁， 被人当枪使了，还高兴得不得了，底线呢？当时有多自豪现在就有多难堪。这个秀本身国内知道的人不多，现在好了，几乎人尽皆知，不光知道这个秀，还有背后的“光明会”。影响最大的就是国内的00后，10后们，尤其是中小学生们，对新事物的好奇心让他们兴奋不已。

所以，Lisa是要往欧美发展的，你们也是打算紧随其后吗？结果就是，现在已上映作品遭央视管控，删除，下架，将要合作的项目搁浅。这个结果你们在去看秀的时候可曾想过？有评论说“一个泰国韩流到法国参加脱衣秀，中国人却激动起来了”，如果我们国内的两位明星不去观看，相信中国的观众们一定是最合格的吃瓜群众，跟咱们有什么关系呢？群众炸了，是因为这两个人出现在那里。其实我们不在乎Lisa去参加什么秀，她脱不脱衣服；也不在乎哪个明星去看什么低级表演。我们在乎的是，不要把一些低级趣味的东西带进国内，不要让低俗文化侵蚀我们的孩子和环境，所有的文化侵蚀都是潜移默化的。今天你把它定义为高雅的艺术，明天真正高雅的艺术就会消失；今天你把脱衣服定义为女性自由，勇敢，明天女性的自我价值认知就会扭曲；今天你只是去看了一场表演，明天你就有可能亲自上台去表演！模仿秀不是已经有了吗？十几岁的小女孩模仿Lisa的表演，搔首弄姿，国内夜店秀场也开始模仿。既然是明星，是公众人物，就要注意自己的公众形象，考虑一下自己的行为对粉丝和民众会造成什么影响。明星的公众责任感一旦消失，就不配为明星。

据法国媒体报道，Lisa已经和LV集团，达成协议，会推出自己的个人品牌，双方各占一半的分成。假设这个品牌一年的利润有1亿美金的话，Lisa到手就有5000万美金，而她在BP组合，一年的总收入，也不过才千万美金左右，也就是说，如果真能达成这个协议的话，Lisa也是没白脱。Lisa的这波操作覆盖面之广，甚至把LV老板涉嫌洗钱的大瓜都盖过去了！有人恍然大悟：“难道整个“疯马秀”是LV公关的一部分？就是为了压住洗钱的丑闻？”。据了解，这次对LV老板的调查并非突然发生。早在2022年，就有关于LV老板涉嫌洗钱的初步调查，但当时由于缺乏实质性证据，一直未能展开。然而，法国检察院最终通过一份2018年的房地产合同找到了突破口。据称，LV老板纳德·阿尔诺涉嫌以一种欺诈手法向一名俄罗斯商人提供了高达1.42亿人民币的贷款。随后，两人再次通过复杂的房地产欺诈流程，获得了200万欧元的纯利润。如果这一指控被证实，那么掌控奢侈品帝国的伯纳德·阿尔诺将面临严重的法律后果，其商业帝国也可能面临崩溃。与此同时，LV老板的五个子女也可能会受到牵连。特别是LV家族的三公子，最近因与Lisa的绯闻而知名度大增。他不仅在国际上获得了巨大声誉，还在家族继承权之争中占据了有利位置。更令人瞩目的是，Lisa在疯马秀表演期间，除了三公子亲自捧场，还邀请了父母观看。这一情节使得事情变得更加微妙。然而，Lisa的表演引发了不少争议。她跳得太尽兴，竟然当众与三公子隔空调情，甚至将身上的黑色丝巾扔到了他的脸上，而三公子则乐在其中，全场“姨父笑”。

从LV家族的角度来看，他们可能认为Lisa只是一个能够带动自家经济上涨的娱乐明星。毕竟，伯纳德·阿尔诺的首富地位在马斯克悄无声息的反超下已经不再牢不可破。此外，全球奢侈品股价下跌，LV受到的影响尤为严重，股价累计下跌17%。这导致伯纳德·阿尔诺的身价再次大幅下滑。此时，伯纳德·阿尔诺或许看中了亚洲市场的潜力。根据数据显示，亚洲已经超越欧美，成为LV最重要的市场之一。而Lisa恰好是亚洲顶级女爱豆，通过她的炒作，LV可以提升自家品牌和子品牌的收益。甚至，伯纳德·阿尔诺可能会考虑让三公子继承一部分家族业务，作为娶她的奖励。然而，LV老板涉嫌洗钱的调查可能会彻底改变这一局面。虽然有人认为这只是一场调查，但如果伯纳德·阿尔诺被起诉，Lisa的前景可能会因此受到影响。毕竟，LV家族的形势也变得岌岌可危，Lisa是否能够嫁入豪门，仍然是个未知数。说不定Lisa也并未真的想嫁，只是利用LV获取资源或者脱离韩国财阀的手段，谁知道呢？不管怎么说，每个人都要为自己的行为负责任，为了想得到一些利益，或许就得失去一些东西，就看自己觉得值不值了。然而韩国网友却不这么想，许多人直接开喷，“疯马秀（Crazy Horse）本来的意思就是妓女（whores），这就是妓女脱衣秀啊”、“她都敢去跳了，怎么还不敢露？干脆脱掉啊，只有自己遮住胸口两点”、“Lisa就是在抹黑Kpop！”连韩国媒体都以“猥亵、淫乱”来形容，更担心她是否会对十多岁的主要粉丝群带来负面影响。据悉，Lisa献出疯马秀首秀门票十分抢手，首场门票一度被黄牛叫价到约10万元人民币。

不久之前，日本麦当劳在自己的官方账号内上传了一部动画短片，内容是一家三口享用麦当劳食品的场景。这段宣传片虽仅有20秒时长，但画风简单清新，整体氛围温馨无比。配文为“虽不特殊，但很幸福的时光”。类似的“二次元式”宣传，在动漫大国日本其实并不罕见。且这段短片虽说质量颇高，但凭心而论并未有什么太过特殊的“爆点”。按常理来讲，这种类型的宣传会得到一定热度，但不会十分出挑。在发布之后，这段「正常且普通」的短片很快成为网络话题，浏览量甚至过了亿，有无数网友对此感到一种特殊的情绪——伤感。他们大多来自欧美，伤感的理由则是这短片实在太「正常且普通」了。如果总结一下他们的观点，那就是：“我们已经太久没有在大企业的宣传片里，看到性取向正常、外貌正常的‘传统’家庭了”。类似的大量感慨，就在麦当劳宣传片发布的不久后涌入了评论区。在此之前，这则短片引发的反响大多只是来自日本网友的普通赞美。可随着几位欧美网友发现它并将其转入自己的社交圈，情况很快变得不一样起来。

“这是我见过最健康的快餐广告，他们通常都是那么令人讨厌。”。他们口中的“令人讨厌”，是指我们如今在欧美宣传广告中更多见到的政治正确场面：即广告主角大多是多元化的；广告内人物外貌总会有些异于常人的特点；如果片中出现家庭，其构成大多是“非传统”的。换句话说，日本麦当劳宣传片中这种顺性别、顺性向，外貌正常的普普通通一家人，已经鲜少在欧美大品牌的宣传攻势中见到了。出于这种原因，这则日本特供的麦当劳广告在欧美得到了意料之外的大量转发。在这看似简单的一则广告下，评论就此变得十分令人费解：人们围绕着一则普通的短片，赞美普通有多么普通。更有人表示，这是他近几年看过最会引起购买欲的大牌快餐广告。这种现象虽然令人感到有些“反常识”，但它的出现却更像一种必然。在当下的欧美社会，政治正确已经变得更像一种不得不赶的潮流，你可以不去理解其中的内涵，但如果不加入其中，便会因被落下而遭到指责。在这样的情形中，一则不关乎政治正确、无关种族肤色、不用提及LGBTQ的视频则如一股清流。它只有20秒，却能仍让人单纯感受到家庭的温馨，不用去关心谁对谁错，何为正义。很显然的是，包容特殊群体虽是一条正确的道路，但在这场声势浩大、不容分说的行动中，已经开始有更多普通人对此感到厌烦。在这之后，为了表达讽刺，更有人提问：“如果这广告是发在美国，不知道会是什么样子”。

熟悉我的人都知道我是动态文创设计师，近几年一直对星巴克对中国传统文化挪用积极的文化对抗，今天来聊聊星巴克，为什么说星巴克才是潜意识营销的鼻祖。开始今天这个话题之前，我们先来讲讲什么是潜意识？我们人的大脑接受信息的方式，可以分为有意识接收，和无意识接收。而我们每个人，每天都会接受大量的信息，这些信息就会对我们大脑，形成有形或者无形的刺激，来引起我们的注意，产生不同程度的反应。有意识接收是人脑对周围发生的事情，有知觉地接收信息，而无意识接收，是人脑对周遭事物的刺激，不知不觉地接收信息，这就是我们说的潜意识。且撇开最近持续发酵的“星巴克事件”，我们今天有一说一，但就营销层面来讲，星巴克的潜意识营销可以说做得是相当到位。

星巴克和其他大品牌不同，他们每年花在广告上的费用很少很少，和营业额比，可以说几乎忽略不计。同样作为大牌的可口可乐就不同，可口可乐每年会投入大量的广告费用，仅一个30秒的广告就花费560万美元。年销售额40亿美元的星巴克，每年在广告方面的支出才仅仅100万美元，而且并不是用在媒体上。那么星巴克，究竟是怎么做营销的呢？这个问题的答案，回到了我们今天的标题，星巴克，才是潜意识营销的鼻祖。真正的定位，是在客户的心智中‍‍！这是我看了最多遍的一本书，《定位》中的一个金句。广告是传播的方式之一，接收者对它的评价并不高，在很多情况下，人们甚至厌恶广告。而星巴克的营销，是一次接一次独特的创意，数十年间，在中国形成了一个时尚的代名词。具体怎么解释呢？最高级的营销，是看不出在营销。引爆市场的方法有很多，生产内容却是最省钱的一种。星巴克是内容营销的一把好手。星粉们应该还记得，那一年疯抢的猫爪杯。猫爪杯的走红路线和大部分品牌并不一样，大部分热销的品牌通常是通过广告让消费者知道，从而产生购买。但星巴克的猫爪杯没有花一分钱做广告，就异常火爆。

他们究竟用了什么套路？星巴克的营销最与众不同的，在于他们往往是默不作声的，让你感觉不到，其实你已经上了他们的道。这是营销届最高级的水平，让你丝毫察觉不到有营销的痕迹。客户永远不可能被说服，客户永远是自己说服自己。星巴克的营销，通过揣摩客户心理，做出一些让你不易察觉的小举动，来改变你的消费行为，从而不知不觉产生销售。这也是我们文章一开始，所说的无意识接收。有人觉得炒到1000多块的猫爪杯，非常的不值，因为这玩意的成本非常低。但商品的价格不是由成本决定的，商品的价格是由客户的感觉，供求关系决定的。星巴克的猫爪杯是限量的，相对于数量众多的星粉来说，完全是供不应求的场面，这是造成黄牛市场上把一只杯子炒到1000多块的本质原因。这一点，其实和春运时候的火车票，道理如出一辙。猫爪杯没有刻意做广告，却产生了非常好的营销效果。本质原因，是在于星巴克抓住了人性，抓住了市场规律，限量供应造成饥饿营销。

第 三 空 间 概 念！有位朋友曾经私信问我，为什么有那么多人和你一样，喜欢去星巴克办公？效率更高吗？1999年星巴克进入中国，在北京王府井开出了第一家店。当时中国人均月工资在1000元以下，房价每平米在2000左右，而星巴克一杯咖啡的价格高达19元。这一度让星巴克在国内成为洋气，小资的代名词。而你知道吗？最终让星巴克在众多咖啡馆中脱颖而出，是他们将“第三空间”概念，引入了他们的品牌，确切地说，引入了整个咖啡行业。第三空间这个概念最开始是一个美国人，奥尔登堡提出的。他说，人居住的地方是第一空间，工作的地方是第二空间，而“第三空间”是除了居住和工作地点之外的，非正式的公共聚会场所。这种似家非家，似办公非办公的这种状态，让越来越多的人喜爱，你是不是也是其中之一？而最初第三空间引领进入咖啡馆文化的，星巴克可以说功不可没。潜意识营销的威力太巨大了，用在好的产品上，就是利己利他；如果用在不好的产品上，就是害人害己。星巴克这几年明显从第三空间概念潜移默化的"潜意识"文化战略，对中国文化以及中国年轻一代文化信仰民族信仰危害极大，特别中秋中国传统文化挪用。

下面这段今年中秋动态文创设计，传奇的90年代，经历过的人一定不会忘记！磁带，缝纫机，暖水壶，还有“小霸王”游戏机……从童年到青年，都标志着一代人的青春，并在人们内心深处留下了印记。如今的我们已经在慢慢的长大，85后，或者90后初代，那些记忆里的物件都成了我们最珍贵的回忆，跟女生在校园里没听过磁带那不叫校园记忆！一生中没拥有过一部诺基亚手机的不是90后！橡皮擦！泡泡糖！想起又到中秋节了。去年的中秋我是怎么过的？翻翻手机[走游慢活族]慢活美学社区里；这等讽刺的幽默正在"民族文化公害"，星巴克这样的耍流氓文创"民族文化公害"的国人看来习以为常，[走游慢活族]慢活美学社区呼吁国人“息思虑”，“息思虑”则是通过暂时的放下去寻求内心真正缺失的为何物。又翻到2021年的中秋，[走游慢活族]慢活美学社区里；这就是"超级文化IP"逻辑，星巴克"中秋节月饼设计"已经完全用3D的手法中秋节文化品牌logo化，在礼盒丝巾等设计上星巴克logo已经在整个版面上，我们的中秋节文化在设计版面上边缘化，

让星巴克3Dlogo主人公化也就是说让中秋节文化星巴克化，这在设计上是低级的行为，来误导中国的年轻人……我身为"走游慢活族"慢活美学文创品牌创世人，也是身为文创设计师食物工艺设计师坚决制止这种【星巴克强盗式的文化挪用】，"走游慢活族"呼吁千禧一代们，我们不要在做【移动的提款机】，这个时代要做【体验者】，使用任何产品都要首先了解品牌价值设计理念，这就是"走游慢活族"提倡的慢活美学行为艺术【体验观】，无认知的消费行为就是【移动的提款机】。中国人总是把子女送去最好的学校最好的教育，要是【认知不觉醒】毕业出来都看不懂【现代文创设计】自己文化被羞辱，在星巴克移动提款机还好要是在世界各地移动提款机就不好了。再往前翻一年，竟然连中秋的聚会都没有，只有无人的街上骑行。哦，记起来了，这是一个没有社交，没有聚会的一年。病毒席卷世界的第一年，所有人不知所措。那时候，我们对它一无所知、充满恐惧，那时候生离与死别距离我们那么近。我们只能被迫以隔绝为代价，全世界摁下暂停键，不上班、不上学地度过了一段时光。可是，生活仍要继续。人类不甘心这样被打败。原来，我们曾经如此勇敢、如此无畏。那个不能聚会的中秋节，我们在运动、在流汗、在坚强地表态：要好好地活着！我很想回忆一下这三年之前的中秋，又往前翻了一年。啊，想起来了，那是2019的中秋节！每当看到社区里的欢乐时光，总想有一个金手指会在很多美好的瞬间按下这世界的暂停键，

或者我们总希望宇宙定格在我们家人团聚、亲人健在的时刻。可是，人生就像天上的月，总有阴晴圆缺。我们能做的，就是让美好的瞬间在心里定格，然后让那定格的美好成为我们在低谷时走出来的力量吧。最后，祝全国各族人民、全球华人华侨以及「走游慢活族」慢活美学社区的读者们中秋快乐。

9月14日，星巴克在中国举行全国达探（达人探索者）招募活动，吸引了众多团购拍摄达人的报名。然而，引发争议的并不是这次招募活动本身，而是一条拍摄要求：拒绝提及“中国造”和“中国咖啡”相关话术。星巴克全国范围内招募摄影师，为即将到来的9月16日的39.9元双杯活动做宣传。然而，在发布给摄影师们的拍摄要求中，竟然明确规定禁止提及“中国制造”和“中国咖啡”相关内容。品牌文化塑造绝非一朝一夕就能建立起来的事，不是仅仅弄个好看的商标，取个容易记住的名字，就是品牌了。除了内容营销，星巴克还有很多其他值得学习的地方，比如，经营员工，经营竞争对手，利用热点制造话题，等等等等......最后，把下面这段话送给正在看我文章的你：成败在于细节，这些看起来的琐碎小事，一件一件，汇聚称为打造品牌的长远大事。一个局就是一个认知，我们每个人，都生活在别人布置的局里面。所谓的高手，并不是智商比我们高，能力比我们强，而是因为他们思考问题的维度比普通人宽，见识比我们广。换句话说，他们看到了更大的“局”。人生就是一个又一个的选择，带来的一个又一个的更高认知。我们每个人都生活在“局”里，被各种工作的，生活的难题压倒，每天重复陷入焦虑到无聊，这样一个循环怪圈中。要高认知，在传统行业里找不到标准答案，只能跳出局外来看整个系统，[走游慢活族]慢活美学社区也许给你高那么一点的生活方式认知。

“中国占我们全球业务的10%，并且正持续增长。”星巴克首席执行官纳思瀚（Laxman Narasimhan）说。在迎来正式上任后的首个完整财年之际（注：星巴克财年通常自10月起），纳思瀚在美国一档播客节目上最新谈到了自己的“成绩单“。从约半年前接棒CEO至今，他已经两度访华。在最新的访谈中，作为全球最大咖啡连锁同时也是一家知名美国企业的掌门人，纳思瀚也被问及如何看待中国市场。同样被视为增长引擎的还有数字化。对星巴克来说，这不仅是公司新战略“重塑计划”的重点之一，也是履行全新企业使命的关键所在。一直以来，通过咖啡创造人文联结都属于星巴克企业使命的核心，并基于此成功打造了供人们互相交流的“第三空间”概念。而随着数字化时代到来，星巴克打算加快将联结拓展至线上线下的全渠道场景。

“激发并孕育人文精神，每人，每杯，每个社区——这（个旧版本的企业使命）是在苹果手机出现之前定的。拟定新使命时发生了两件事，一是我们想把人文联结放进来，二是赋予咖啡师信念感，因为他们的每一个举动都有助于实现更高的目标。”纳思瀚说，在全球各地数百位员工的密切配合下，星巴克制定了新使命，即“每一杯咖啡，每一次对话，每一个社区，激发人文联结的无限可能”。其中，“对话”是在新使命中首次被提及的元素。纳思瀚认为，如今对话不仅是发生在实体门店，也以数字化的方式进行。“社区（及其所代表的第三空间）显然还是我们的一个重要立足点，但我们还要通过数字化与世界各地的社区相联结。这就是我们如何在某种程度上让使命与时俱进，并将（数字化）带入其中。”纳思瀚说，“我们将在很多方面做出努力，去重新想象联结在全渠道世界中的意义，并将其付诸行动。”

另一方面，翻查资料可以发现，纳思瀚已经开始兑现公司给他的管理自由度。在上任后，他已经在总部层面任命了三位高级管理人员。其中，4月，他任命Brad Lerman 为执行副总裁兼总法律顾问；以帮助在全球范围内“保护和推广”星巴克品牌；7月，任命Arthur Valdez为全球供应和客户解决方案执行副总裁；9月，任命前麦当劳高管Jez Langhorn为人力资源方面的高级副总裁。同样也在9月，星巴克中国接班人计划宣告迈出重要一步，刘文娟被任命为中国市场联席首席执行官。星巴克同时宣布，阿里前高管张蔚将于10月1日起担任董事会成员。现任董事成员霍布斯介绍说：“张蔚被业内认为是一位创新者和改变者，我们很高兴她加入星巴克。她的丰富经验、广阔视角和对企业业务发展的全心投入，将帮助我们继续成长。张蔚的加入，再加上新一届董事会激励人心的战略愿景，让我相信我们最好的日子真的还在后头”。9月19日，星巴克官宣：任命刘文娟为星巴克执行副总裁兼星巴克中国联席首席执行官，自2023年10月2日起生效。

不过，在连串高层人事任命背后，作为星巴克空降CEO的纳思瀚在访谈中说得更多的是一个特殊过渡经历：不同于许多新帅先去走访市场、与员工和客户开会，他的接班是从一段为期6个月的“沉浸式学习”开始，尤其是学会当咖啡师。“由于品牌（体验）是通过我们的伙伴（注：星巴克称员工为伙伴）提供的，因此感受品牌的最佳方式就是和伙伴在一起。”纳思瀚透露，当星巴克创始人霍华德·舒尔茨、星巴克董事会主席Mellody Hobson与其谈论加入星巴克时，第四项议程就是让他真正沉浸在业务中，了解公司文化，从员工的视角出发理解星巴克。“我在美国各地的门店工作过，也在欧洲、墨西哥、中国和日本的门店工作过。这让我真正了解了作为公司伙伴的意义。”纳思瀚说。我们在印度裔星巴克首席执行官纳思瀚（Laxman Narasimhan）和中国两名中国管理层有着明显的行为，中国两名管理层只是营销性质，印度裔是学习咖啡专业，这就是目前中国传统行业出现的管理层战略布局落后的原因。以及星巴克中国所有文案不尊重中国传统文化的根源。当一家企业频繁换人的时候，那一定是遇到了困难了。

近日巴西农业和畜牧业部（Mapa）在一次检查行动中发现部分咖啡产品掺杂了超出法律允许范围的异物，因此下令召回八个批次的问题咖啡（熟豆）。该行动得到了第6.268/2007号法令第29-A条的支持，该法令规定，当产品存在对公众健康有影响，掺假、欺诈或假冒的情况下，应当召回。农业部表示，在这些烘焙和研磨咖啡产品中添加过量的咖啡外壳和树枝，是为了增加产品重量。质量控制员Tiago Dokonal解释道：“咖啡豆加工过程中的残留物掺杂在里面一起烘焙，看起来像是合法的咖啡豆。”。被召回的咖啡品牌和批次分别是：“Fazenda Mineira”的第FAB08DEZ22批次产品，“Jardim”的第046/23/3D批次产品，“Lenhador Extra Forte”的第59批次产品，“Lenhador Tradicional”的第59批次产品，“Balaio”的第58批次产品，“Bico de Ouro”的第02和第05批次产品，以及“Bico de Ouro 100% Puro Robusta”的第04批次产品。巴西农业和畜牧业部（Mapa）负责管理、推进农业相关的公共政策，促进农业发展，并对相关企业进行监管。2022年巴西农业和畜牧业部（Mapa）发布了第570号法令，该法令制定了烘焙咖啡分级官方标准，于2023年1月1日生效。今年年初开始，巴西农业部对一些咖啡产品进行了检查。农业部表示，今年7月，由16名联邦农业监察员和农业部工作人员组成的工作组在米纳斯吉拉斯州（Minas Gerais）等地开展了打击不合格咖啡产品的行动。在这次行动中，米纳斯吉拉斯州的一家咖啡烘焙研磨工厂被查封，共查获了20312公斤咖啡熟豆和咖啡粉，以及16090公斤含有咖啡外壳和树枝的违规咖啡原料。行动中还发现，有超过26个咖啡品牌存在违规迹象，部分品牌正对违规结果提出质疑。星巴克的供应链是不是也遇到问题了呢？

自今年6月欧盟发布《零毁林法案》以来，许多咖啡生产国面临产品溯源难题，出口难度有所增加。面对欧盟新规，为抓住加速出口的契机，越南植物保护局近期举行加强国家对种植区编码和包装设施管理会议，提出措施来更好地监控这一活动，确保各市场的可追溯性要求。农业与农村发展部同工贸部密切监测生产情况、进入收获季节的农产品供应和价格波动情况，特别是受影响较大的商品以灵活地调控出口活动。在2023年的前8个月里，越南咖啡最大的出口市场是德国，占全国咖啡出口总额的11%，达到145.896吨，相当于3.2352亿美元。意大利居第二，达到114.030吨，价值2.5248亿美元，占全国咖啡出口总额的8.5%。对美国市场的出口量增加11%，达到90.515吨，价值2.375亿美元，占总产量和总销售额的7%以上。

花有重开日，人无再少年。人来世间一趟，不是为了过某种规范的生活。因为批量化的生活，很多人在过了。勇敢的人不如去过不一样的生活。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍幼小的我，以为，除了家门口那块地方，我无路可去。少年的我，以为，除了中国不同的城市，我无路可去。第一次到泰国时，我以为，除了中国和泰国，我无路可去。渐渐的，我发现：格鲁吉亚给外国人颁发1年居住签证，到期可以续签，花$300就能租一个面朝大海的房子。日本的投资移民签证，需要6万美元。泰国有养老签证和精英签证。非洲和中美洲的一个海岛国，购买国籍护照需要10-15万美元。希腊和葡萄牙买一个房子就可以拥有永久居住权，享受公民福利。墨西哥绿卡只需要不到100美元。马耳他等20个国家有数字游民签证。世界上太多的地方可去，我们之所以不知道，之所以以为自己无路可去，一切的生死荣辱都困在现有的小圈子里。不过是因为，我们过的是“切片人生”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍世界就像一个千层蛋糕，我们生活在其中的一片上，认识的人、形成的世界观，只建立在这一小片蛋糕上。不与三教九流的人打交道，很难打破认知壁垒，见识到“千层”的世界。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

世界是千层的，是无限的，是有无尽可能的，是可以随便去折腾、去发疯的。人生就是一场游戏、一个实验、一张船票、一次体验，所有的东西既带不走，也留不下。能拥有的只有经历的此时此刻。过常规的人生，是最容易的，因为模版太多。但常规的人生浪费了一场精彩的游戏。世界之大，大到你可以无所畏惧，这条路走不通，就从那条路钻出来。人生也往往是计划之外的，我从来无法预计两年后的生活，我在哪里，做着什么，变成了什么样的角色，都是未知。这恰恰是生命的有趣之处。一眼望到头的人生有什么意思呢。‍‍更有趣的是，我们总是制定计划，朝着梦想出发。但往往得到意料之外的东西，爬上了计划之外的山顶。就像开头那句话一样，朝着喜马拉雅出发，一睁眼发现自己在乞力马扎罗山。当然会有人说，我一睁眼却在东非大裂谷谷底呢？有什么关系，都是一场经历，玩的尽兴就好。能玩的时候就发了疯的玩，万一落魄了，就去摩纳哥和迪拜要饭，那边有钱人多。实在不行，去东南亚出家也可以，至少吃住不愁了。

走在胡志明和河内的街头，跟国内城市的感觉很像，“街上也有无印良品，还有优衣库，只是后者在当地不算平民品牌，算中高档了，但也不止一家。你想吃火锅的话还能看到海底捞，日料也很多。”。但是，越南又没有那么像中国。“不能用中国人的方法管理越南人”，是很多创业者在越南遇到的情况之一。因为“画饼”式的话术不但激励不了当地年轻人，还会让他们感到压力。越南有很多咖啡馆，每天早上都坐满了年轻人，他们一喝就是一个上午。而且，越南人不喜欢加班，5点半下班的话，他们提前半个小时——5点就会开始坐在沙发上聊天，然后准时离开，一起加入摩托车大军回到家里。习惯了加班的中国人来到越南，会被越南年轻人的松弛惊讶到，他们也许并不富有，但是对上班时间有严格的要求。以直播为例，国内的主播都习惯了播六、七个小时，但在越南的主播往往只习惯播一两个小时，而且周末是不工作的。但就是这样一个国家，据谷歌、淡马锡和贝恩咨询联合发布的《2021年度东南亚电商报告》，预计2025年越南互联网经济规模将达570亿美元，届时将成为东南亚第一。目前，越南零售市场规模约2500亿美元，越南政府提出将电商销售额占零售总额的比重提升至20%的目标。越南人不卷，让创业者头疼，这似乎是一个悖论，却是出海的真实现状。在泰国7-11便利店工作的可爱小姐姐们！虽然泰国7-11的工资并不高，大部分人的工资基本在12000泰铢，合计人民币2400左右，但是这些可爱的小姐姐们仍旧很用心的工作。

[走游慢活族]慢活美学社区认为，“卷”其实并不应该是常态，“实际上，世界上大部分人都不加班，不加班才是常态。我在越南最深刻的感受是，如果一个人真的想长期做出海，首先不能把中国作为基准，不然看哪里都不正常。”。中国人口多、规模大，所以做很多事情都有规模效应，但这在其它国家没有这样的下游市场支撑，“根本不work”。“很多地方都不用移动支付，还是靠现金，大部分国家线下场景还是很重要的业态，然后电商都没发展起来，这才是常态。”。讨论越南的人很多，但亲身来到越南，就会“发现很多东西和想象中的不一样”。而最终决定经济走向的因素，取决于国家的经济结构和国际政治经济环境，也许和年轻人“卷”“不卷”没有太大关系。崇尚快乐上班的越南人，说不定能给中国创业者新的启发。