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图数室 | 今年冬天,哈尔滨怎么就热成这样了?

图数室 图数室 2024-01-19


接棒淄博烧烤,“新晋顶流”哈尔滨成为2023年底最后一个网红城市。


官方部门频频“整活”,市民自发组织接送,哈尔滨持续“上大分”。在刚刚过去的元旦假期,哈尔滨的旅游总收入甚至超过了海南省。


如果说,元旦之前的哈尔滨还只是“待爆”,那么元旦之后的哈尔滨,就是真真实实的爆火出圈:相关话题霸榜热搜,搜索指数超过10亿,有梗、玩梗,还能“接住梗”。


“泼天的富贵”终于轮到哈尔滨,究竟是何原因?网红城市如何做,才能变“长红”?



这个冬天,最火的旅游胜地,当属哈尔滨。


“不是欧洲去不起,而是哈尔滨更有性价比”。11月以来,从各地飞往哈尔滨的游客络绎不绝,不管是历届规模最大的冰雪大世界,还是独特的“搓澡文化”,都对外地游客散发着强烈的吸引力。



官方数据显示,早在2023年12月20日,哈尔滨机场2023年旅客吞吐量就突破2000万人次,成为2023年东北地区首家客流突破2000万的机场,赶超三亚凤凰机场。



这个元旦假期,哈尔滨旅游总收入甚至超过了海南省。


据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算,截至元旦假日第3天,哈尔滨市累计接待游客304.79万人次,实现旅游总收入59.14亿元,海南元旦假期全省接待171.71万人次,旅游总收入24.06亿元。



从搜索指数上看,11月入冬以来,哈尔滨的搜索热度就逐渐上升,随着12月18日冰雪大世界开园开始飙升,在1月3日达到峰值10亿+,元旦假期的余热仍然在哈尔滨蔓延。



不光线下被挤爆,社交媒体上的哈尔滨也怒刷“存在感”:截至1月3日,哈尔滨旅游相关微博热搜达45个,光是冰雪大世界,就引发了近10亿的阅读量和上万的讨论。



“泼天的富贵”终于轮到哈尔滨,究竟是何原因?


回顾近几个月,可以发现,哈尔滨冰雪大世界的第一波火爆,可能是因为冰雪大世界的“退票”风波。哈尔滨一连串的应对措施,被称为以“退”为进的神操作:致歉、整改、退票,厚道得让人心疼。


除此之外,哈尔滨也在疯狂整活“上大分”。


不完全统计,哈尔滨的“逆天操作”包括但不限于:冻梨切片摆盘、在圣索菲亚大教堂上空用无人机升起人造月亮、邀请鄂伦春族人到中央大街表演驯鹿、在松花江冰面升起热气球让哈尔滨秒变“浪漫土耳其”、甚至为了迎合游客口味推出甜豆腐脑,被当地居民调侃“背刺”整个东北。



时至今日,哈尔滨还在不断推出各种新的旅游项目。这座平均零下二十度的寒冷城市,正在被热情的南方游客所“攻陷”。



泼天的富贵来的容易,实实在在的接住却很难。


如今来看,哈尔滨已经稳稳接住这波热度,这也让人隐约的看见去年淄博的影子。


在政策上看,不论是哈尔滨还是淄博,在小范围“出圈”后,上下各部门都及时响应,发布了各种便民政策。比如哈尔滨市交通部门印制“地铁摆渡票”,乘客可免费往返冰雪大世界到太阳岛区间。淄博加开24列从济南至淄博间的周末往返“烧烤专列”。



不过哈尔滨真的是下一个淄博吗?


从人流量来看,如今的哈尔滨,“秒杀”曾经的淄博。去年五一期间,淄博站客运累计发送旅客超24万人次,较2019年同期增长8.5万人次。今年元旦假期三天,哈尔滨累计接待游客达304.79万人次,是淄博五一假期的12倍多。


哈尔滨还可以和其他省抗衡,比如海南2024年元旦假期全省接待游客171.71万人次,新疆接待166.49万人次,宁夏接待75.52万人次,青海接待43.3万人次,哈尔滨分别是它们的1.7倍多、1.8倍多、4倍多和7倍多。



虽然在接待游客人数上,淄博有所不及,但在“出圈量级”上,淄博却是遥遥领先。根据巨量算数关键词搜索指数看,淄博热度最高为五一假期前的4月29日,达到了2745.7315万。 


如果对比哈尔滨的元旦假期前的12月29日,那时哈尔滨的热度仅为263.5349万,远低于淄博的热度。不过,元旦后,哈尔滨的热度有所攀升,1月3日达到了2154.9539万,也是近期的热度颠覆,但也稍逊淄博。



不难发现,淄博和哈尔滨两所城市爆火的原因,都离不开“真诚”二字。从政府到民间,上下一心,齐心协力为外地游客创造更好的体验,而这种真诚被游客们切实地接受并放大,而后辐射到全国。


有人说,现在的淄博“凉了”,但其实淄博只是恢复到爆火之前日的常生活状态。如今的哈尔滨,其实也不必担心是否会成为下一个淄博,只需要去思考如何成为“下一个更好的哈尔滨”。只有充满新意的旅游产品、优质的旅游体验、高质量的服务品质才是网红城市的长红之道。


 网红变长红,只是时间问题。


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