农夫山泉战役
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编辑 | 佳琪
来源 | 食业家（shiyehome）
今年疫情爆发之后，农夫山泉第一时间支援武汉，向武汉各大医院，一线工作人员以及志愿者等送去了水、饮料、维生素C以及食品等物资。2020年1月26日，农夫山泉第一批饮用水就已成功送达武汉市各大医院与火神山医院施工基地。同时无条件开放农夫山泉在武汉的全部库存（约600万瓶），随时为武汉当地一线医护工作人员，火神山、雷神山医院建设施工人员提供饮水保障，直到疫情危机解除。除此之外，农夫山泉联合养生堂推出“共击疫情，免配送费”服务，努力为全国范围的消费者保障产品供应。疫情面前，农夫山泉如此快速的动作，体现出了自身的责任与担当。说起来，农夫山泉这个品牌，很早就已经与公益绑定到了一起。创新公益， 走自我之路
其实，农夫山泉一直热衷公益，且一直在走自我创新之路，开创了多种创新公益模式。其实，在公益道路上，很早之前农夫山泉便已开始尝试。广为人知的是农夫山泉的“饮水思源”活动。2006年农夫山泉与中国宋庆龄基金会达成协议，共同举办“饮水思源”助学活动。农夫山泉以每销售一瓶农夫山泉就提取一分钱的形式捐赠“饮水思源”助学活动，捐赠总金额不低于人民币500万元。从此让人们记住了这个热衷于公益慈善的品牌。如去年农夫山泉和其母公司(养生堂)共同赞助的这档公益栏目《忘不了餐厅》，由于节目以认知障碍症老人为视角，形式非常另类，一开始少有赞助商，然而钟睒睒却赞助了。在农夫山泉母公司养生堂公司看来，节目传达出来的理念与其成立之初就一直传递的“养育之恩，无以为报”品牌理念相吻合。节目登陆腾讯视频后，上线24小时播放量破2000万+，节目微博阅读量1.4亿，讨论量9.3万，可见社会关注度之高。《忘不了餐厅》爆火网络。这次另辟蹊径的赞助，不仅为农夫山泉赢得了商业资源，也赢得了广泛关注。红鼻子节起源于英国喜剧救济基金会，其用快乐来传播公益的理念，对农夫山泉有了很大的启发。2017年圣诞节，农夫山泉以“戴上红鼻子，快乐做公益”为主题，采购了30万个红鼻子，所购买的费用在扣除红鼻子成本后，悉数捐给深圳关爱行动公益基金会，定向用于“免费午餐”公益项目，整个活动一共捐献25万份免费午餐给山区儿童。此外，农夫山泉还将线下店面门头装饰一新，并在上海等地举办“快闪”活动，号召公众的共同慈善秀。同时发放微博、微信，H5、京东旗舰店的线上红鼻子，消费者只需购买农夫山泉，带上红鼻子，就能快乐做慈善。农夫山泉此次行动，在国内大批主流公益中更显独树一帜。除了代表性的创新公益项目外，农夫山泉也做过很多公益活动，在公益道路上，从未停止。2018年，农夫山泉&养生堂携手中国儿童少年基金会发起“养生堂全民C计划2018儿童秋冬抗感公益赠送活动”。
2017年，农夫山泉引入“红鼻子”公益项目。
2012年开始，农夫山泉启动高考爱心助考站公益项目。
2006年，农夫山泉与中国宋庆龄基金会达成协议，共同举办“饮水思源”助学活动。
2005年3-6月，养生堂向贫困地区及农村地区小学生捐赠儿童维生素142858瓶，价值500万。
2003年4月，抗击“非典”，养生堂向国家卫生部捐赠价值500万元的产品。同年农夫山泉捐出1000万元，用于赞助“中国载人航天工程”。
2002年，农夫山泉发起阳光工程，共计赞助价值505万元的体育器材，用于帮助贫困地区的学校改善体育设施。
2001年，农夫山泉支持北京申办2008年奥运会，共赞助100万人民币用于北京申奥。
1998年长江特大洪灾中，农夫山泉向中华慈善总会捐赠160万元用于抗洪救灾，被授予“人民不会忘记”奖牌。22年来农夫山泉从未停止公益脚步，默默奉献，这才是真正的公益践行者！时至今日，农夫山泉公益并未停止住脚步。只因农夫山泉背后有着一个不一样的老板——钟睒睒。钟睒睒的视野决定了农夫山泉能够发展的半径。农夫山泉在健康成长的过程中不断回报社会、回报消费者，坚持不懈地关心社会公益事业，参与社会公益活动，这与钟睒睒的企业理念密不可分。钟睒睒坚持以消费者为中心，为消费者着想，为消费者服务，为人类的健康事业造福。但是，他从不沽名钓誉，从不喜欢抛头露面，也从不允许着意宣传他个人。有情怀，却又独来独往，农夫山泉的老板有点不一样。在农夫山泉广为人知的“饮水思源”公益行动中农夫山泉没有以企业的名义, 而是代表消费者来支持公益事业，从5亿瓶水中筹集500万元。公益有时候并不在于捐款多少，即使“一分钱”的力量很小，但是如果公益行动一直在持续, 就会让人念念不忘。理性、持久的公益投入, 也正是农夫山泉留给外界的公益烙印会如此之深的关键。2008年5月12日，四川汶川大地震发生后，农夫山泉连同母公司养生堂有限公司第一时间加入抗震救灾中，董事长钟睒睒“八天七夜”深入灾区指挥公司救灾，农夫山泉及养生堂有限公司累计向灾区捐赠2533万元的物资及资金。地震期间还组织成立“母亲”救护队到当地医院，陪护受灾的孤儿、残疾儿童。农夫山泉被授予“慈善突出贡献奖”，评为“抗震救灾最受尊敬十大企业”。180万箱饮用水，220个车皮第一时间星夜疾驰奔赴灾区的果决，也是农夫山泉之所以能够达到今天的高度的原因之一。随着市场竞争日益激烈，品牌变得越来越重要。可以说，如今的市场竞争已变成以品牌为核心的综合实力的竞争。饮用水市场早已是“红海”一片，农夫山泉通过自身独特的营销，在消费者心中树立起了一种有公益心、有爱心的善举形象，不但迅速提高了农夫山泉产品和品牌的曝光度，而且大大提升了品牌在消费者心中的美誉度、认知度，为千万人所知、所赞，其效果可谓事半功倍。无论是十年前进入饮用水行业，还是进入茶饮料市场，农夫山泉往往可以跨过前人设定的门槛，后来居上。除了产品本身决定了它的生命力之外，公益性无疑是它征服市场的“温柔”武器。
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