查看原文
其他

一次周年营销,道破了联塑36年的小心思

出品 | 公关界头条   编辑 | 关姐

不知道大家对中国联塑这个品牌有没有印象?作为一家环球管道建材产业集团,无论是业绩还是规模,联塑都一直稳坐在行业的头部位置,其门店也遍布全国各大城市、乡镇的大街小巷,但它对许多生活中不常跟管道建材打交道的人来说,可能还是一个陌生而又熟悉的存在。

管道建材业有别于其他行业,它的产品大多使用周期长,更换频率低,而且又是隐蔽工程,所以人们日常接触的频次并不多,但越是隐秘就越需要可对话的沟通,让品牌与大众建立起更加密切的联系,主动拉近两者的距离,这一点联塑也意识到了。

最近,联塑就趁着36周年之际,释放了一系列以“美好不打烊”为主题的品牌营销活动,成功掀起一波又一波的讨论及关注热潮,为品牌赚足了声量和关注度。


立足生活,传递品牌温度


如何才能提升品牌的亲和度,唤醒大家对它的熟悉感、亲切感,让它真正地融入到大众的生活之中?纵观此次36周年的一系列营销动作,联塑选择了将人们的目光聚焦到与之相关的各个群体身上,分享与他们一同奔赴向往的美好生活的故事,从而建立起一个大众更易共情的语境。无论是员工、经销商、合作伙伴还是消费者,正因有大家的支持与陪伴,才成就了如今的联塑,而在他们创造美好生活的路上,也有联塑一路守护,所以他们的故事,亦是联塑自己的故事,至此品牌也被赋予了更多的温度。

除此之外,联塑还巧妙地利用业务优势,通过故事短片的形式,将品牌落脚到自己在大众生活中渗透度最高的终端门店上,去讲述店与人、人与人之间的故事,让人们的情感诉求与品牌形成关联。


短片中,老张经营的五金店就像许多人记忆中熟悉的街口那家五金店一样,门口总摆着一张小桌和茶水,老板与邻里街坊互相照拂,充满人间烟火气。这家店就像是一根纽带,将故事里的每个人都联系在一起,而生活中的联塑亦是如此,遍布全国的门店连接着无数的个体,彼此创造美好、守护彼此的生活与日子的美好,这也是这条短片设定的精妙之处。当品牌与大众拥有了越来越多的共同记忆,它便也成功占领了越来越多人的心智。


深度洞察,收获好评如潮

“美好不打烊”作为串联整个周年庆活动的核心关键词,同时也是短片的片名,很好地道出了联塑的品牌主张。36年来,联塑一直励精奋进,为居者构筑轻松生活,构筑美好的生活空间,只要人们需要,联塑都会在。同时,在联塑的守护下,人们也拥有了更多创造美好的力量,日子越过越好,生活中的美好也将不断被传递、蔓延,永“不打烊”。


随着短片的出街,联塑36周年的营销热度被推至高潮,无论是对人物情感的洞察、对生活细节的捕捉,还是短片本身的拍摄质感,都得到了观众的一致好评。多层次、多渠道、多维度的联合宣发配合,为品牌收割了大批自来水,收割大量路转粉,许多KOL和KOC也纷纷主动入场发声打call,进一步引爆品牌声量,好感拉满。
左右滑动查看更多

也许是因为联塑始终将自己摆在一个与用户平等对话沟通的位置上,以一种更具温度的方式进行交流,所以它的每一次营销,总能在无形之中直抵人心,让更多人看到它、记住它。这也令人更加期待,下一次联塑还将带着怎样有态度、有温度、有厚度的内容出现,抢占用户的心智高地。

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存