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小红书网页版上线

月涯 公关界头条 2023-04-28

出品 | 电商报Pro   作者 | 月涯


小红书悄悄搞了个大动作。
今天，小红书对外宣布，正式上线网页版。用户可以直接在浏览器中搜索“小红书网页版”或直接登录xiaohongshu.com，点击顶部“发现”来体验。
打开小红书网页版，目前支持用户进行转评赞、收藏、关注和一键三连等操作，暂不支持搜索。
和APP界面相比，小红书网页版呈现信息的方式表现出了不一样的特点。
首先，网页版小红书不再是上图下文，而是左图右文。
很明显，小红书充分考虑到了手机用户和PC端用户需求。大屏观看下，左图右文的视觉效果更加具有视觉冲击力。
其次，网页版小红书一屏包含十条笔记，相比手机用户，有更多内容可供挑选。
最后，网页版小红书个人页进行了升级。
以目前披露的信息来看，小红书网页版似乎只是想要渗透进新渠道，而不是为了推出其他的功能或者拓展业务范围。
例如，去年抖音也内测了网页版，被认为是在为进军中长视频做准备。
事实上，小红书大概也是没有办法了，才盯上了PC端的流量。近年来，小红书的焦虑逐渐暴露在大家的视野中。
一方面，对于最核心的“种草”事业，小红书的话语权优势正在丧失。
回头来看，小红书发展势头最猛的时候应该是图文时代。
随着抖音、快手等崛起，短视频时代的到来终结了图文种草的红利。短视频和直播的火爆，直接使得抖音抢占了大量的种草流量。
虽然小红书尝试短视频化来进行防守，但是在总体流量不如抖音的前提下，难以挽回颓势。
甚至，去年抖音开始发力图文，已经真正触及到了小红书的腹地。
截至去年8月，抖音图文的每日观看量已达百亿，图文用户占比达70%。抖音平均每天都有超过七成的活跃用户要看十几篇图文。
无论抖音发力图文种草的真实目的是为了卖货服务，还是为了进化成超级APP，其对小红书造成的威胁都是实质性的。
更何况，盯上小红书种草生意的又何止抖音一个巨头。
另一方面，小红书自身也陷入流量危机。
作为一个拥有两亿月活用户的APP，小红书达到千万粉丝量级的达人数量不算多，也没有足够的拥有姓名的KOL。
因此，小红书只能在内容属性和运营能力上下功夫，尽可能满足不同层次用户的需求。
这样来看，PC端的流量哪怕不大，但是对小红书来说也弥足珍贵，不能放弃。
值得一提的是，去年抖音和拼多多也蠢蠢欲动，推出电脑版。争夺存量用户，已经成为了互联网玩家的共识。
不过，小红书真正的困境不是对手有多强，也不是流量的流失，而是商业变现上的止步不前。
完成D轮融资后，小红书的估值达到了200亿。但对于如何撑起这200亿的估值，小红书显得有些力不从心。
显然，这不是单单通过上线网页版就可以解决的。 

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