对话OMA | 树立“中心”，韩国百货店新作挑战传统零售空间

FRAME构架来自韩国光桥的报道 

与城市对话的购物中心

韩国知名百货公司Galleria的第六家分店今年在光桥开幕。随后这个设计独特的项目，快速地刷屏了各大设计媒体。

Q 他如何打破传统零售模式？

过去购物中心和百货商场犹如赌场，这类受消费主义驱动的空间往往与周边环境完全隔绝。而由OMA操刀的光桥Galleria，创造了可以体验城市的新视角，构建了一个可用于文化展览和演出的公共循环空间。

OMA合伙人、Galleria项目负责人Chris van Duijn  在采访中向我们详细介绍了这个项目是如何挑战和突破传统零售业的。

下文简称"C"

Q 如何设计这家Galleria门店以适应不同的活动？

How did you design Galleria to accommodate different events?

12层设置了1个VIP室，俱乐部休息室和文化中心，里面容纳了举办大师班的学院空间，以及视频展示台等。屋顶花园则具备观景区和休闲文化区功能。

Q 你认为消费者在购物时，与户外之间的关系重要吗？

Do you think it’s important for consumers to have a connection with the outdoors while shopping?

C：谈到零售业的现状，我们不可避免地想到环境的重要性。我们与Galleria一起探讨了其 “百货商店的新升级”，在韩国，传统零售业仍然是一种成功的模式；同时期，我们也跟KaDeWe、Galleries Lafayette和Selfridges等欧洲老牌百货公司进行合作，帮助他们探索如何重塑品牌。我们不局限于“日常购物”这一观点，它在不同情境下会有不同的演变。因此，建筑设计如何回应这种演变，对周边环境来说也是很敏感的。

在Galleria的这家分店，我们基于对光桥这座城市的分析以及想要实现的目标，构建了建筑与户外的关系。这座城市缺乏一个自然形成的中心点，所以我们想给它定个点，但不会是那种传统、不透明的立方体百货大楼。

我们的方案必须跟周围的环境建立起联系，才能打造一个新的城市中心，吸引市民来这里消费和消遣。这也是设计环形动线的意义所在，人们可以沿着建筑外立面游走，甚至从里面走出来。这是一条悬空式的透明走道，在上面可以俯瞰整个光桥。

另外，可持续发展也会越来越备受重视。

C：我们一直对公共和私人空间关系、建筑动线体验和新型建筑开发很感兴趣。Galleria门店是一个融合了这三个因素的完美舞台。第一次进行考察场地时，我们就意外地发现光桥的年轻和单调——因为缺乏一个中心。新建的Galleria门店不再会是一个传统的百货商店，它必须吸引城镇居民，为他们提供一个舒适自在，适宜休闲的地方。

这里的对话并不是要把旅游和商业联系起来，而是回归购物在社会生活中的基本角色，更确切来说，是回归当下人们的生活情境中：购物即是人们生活的一部分。

这也是为什么说这家门店的设计挑战了传统零售业。它以一种前所未有的方式，将自然光引入百货商场的中心，突出了动线的角色，同时又为经典的精品区提供了空间。我们的设计不断地鼓励商业业态与建筑周边环境以及内部的公共区域进行对话。