# 行业观察
上周，最为热议的话题莫过于第七次人口普查数据的公布。人口数据是影响未来社会生产与发展的重要参考，空间设计作为经济生产的基础设施，行业发展也必将随着市场变化而变化。
今日我们通过解读七普数据，一窥未来设计发展。
虽然生活中空间无处不在，但不得不说这其中有多少得到了专业的设计？设计市场发展的土壤是人们对于品质生活与美学的追求，而这一土壤正在中国市场快速形成。在本次公布的人口数据显示，2010 年至2020 年的十年间，中国的城镇化率从49.7% 快速上升至63.9%。此外，受过大学教育的人口已有2.18亿人，较2010年的1.19亿大幅增长。
各类生活美学买手集合店，在各个城市如雨后春笋般出现。
图：有·物设计| 有·物设计师生活美学集合店 摄影：代忠海
回顾过往成熟经济体的发展，高素质人口与城市化无不促进着设计和文化领域的繁荣与多元。高素质人口与新市民们，在基本的生活需求得到满足之后，对生活品质提出了更高的要求。这一点，从近年来越来越热的“生活美学”概念在大众中的普及即可一窥。
由时上建筑空间设计事务所设计的麻霖生活美学空间，融合了展示零售、体验工坊、办公乃至直播、仓储等多元功能的复合空间。摄影：叶松
市场环境的成熟为设计发展助力的同时，新一代业主们也提出了更为专业化，多元化的需求。在商业空间领域，品牌需要设计更深入理解市场，提供全面的一站式解决方案；住宅设计领域，定制化与人性化的呼声也向设计师们提出了更高的要求；文旅设计领域，设计师更需要参与项目的主题策划，理解业主痛点，回应游客们的期待..... 这些变化都要求设计师快速适应市场，没有研发创新能力的团队，将面临挑战甚至市场的淘汰。地产行业为应对二胎放开设计的住宅产品可能还在热卖，中国的“单身时代”却已经在来的路上。根据七普数据显示，平均每个家庭户的人口已由2010年的3.10人减少0.48人，缩小为每户平均2.62人。中国社会科学院人口与劳动经济研究所副研究员杨舸表示，家庭户规模继续缩小，一方面是因为家庭生育子女的数量减少，更重要的因素是“单人户”数量的增长。人们在推迟结婚和生育，同时很多年轻人离开原来的家庭独自生活。
张烨建筑事务所将一间45㎡的老房改造成智能化单身公寓低结婚率、低生育率的年青一代，个人化的生活正在加速改变家居空间。“改造租房”、“蜗居也不能凑合”等话题在网上热议，独居单身人士对于高品质居家空间的需求，值得行业关注。对未来单身及人数较少的小家庭来说，美学的需求将更加多元，功能需求更为个性。这一代年轻家庭将个人兴趣与生活结合紧密，在家居空间中已经出现了宠物生活、电竞空间、手办玩具柜等更个性化的功能需求。
设计师 张冬月为北京一对年轻业主夫妻设计的家，充分把猫咪作为家庭成员考虑，为家中宠物猫专设了玩耍空间。
同时，家居空间的美学趋势也正因为更多元的需求而变得更加“去风格”化。社交媒体让不同的美学风格快速传播，快速流行，也快速过气。未来家居设计将更加务实，人性化地根据业主的生活习惯与品位爱好进行定制化设计，而非以风格做方向。某一种“风格”统一大半市场的情况将不复存在。
上海交通大学设计学院奥默默工作室近期完成了一座社区老年食堂。从老年人步行全流程进行适老化改造，在关键部位设置社区慢行系统、全场地扶手系统、全场地地面导视系统，保护老年人不受意外伤害。 社区食堂不仅可以具有日常性的餐饮功能，也能满足非日常性的唱戏、演讲等老年人喜欢的活动，进一步弥补周边住区内外空间类别乏善可陈的缺陷。 摄影：章勇
此外，七普数据也反应了我国当下的老龄化。老年人口2.5亿，占总人口的17.9%。其中65岁周及以上的人口超1.5亿，占总人口的比例高达10.8%。加速的老龄化趋势，也昭示着未来适老家居空间的需求将进一步发展。为老年人设计，将成为家居设计中不可忽视的重要诉求。家庭结构的变化，反映在消费领域表现为个人消费主义的盛行。过去中国人的收入、消费和购买力常常以家庭为单位，妈妈们包办了全家的购买决策。而在未来，更多的消费决策可能来自个体，这一点在Z世代更为明显。
中古商店、买手店、潮玩店等新兴个性化消费，激发着全新的商业空间。图：简璞设计打造的壹臻中古奢侈品商店
“商品经济高度繁荣，社交媒体让一切都触手可及，联系人们的纽带从血缘转变为故事、兴趣和情感的共振，变为寻找相同的价值观。围绕社交、单身、兴趣、愉悦自己的消费模式已经主流化。” 商业研究机构智谷趋势认为，大量单身的95后、00后，推动了消费个人化、圈层化和精神化。
这一趋势也快速反映在商业空间中，如今品牌更加热衷于在线下零售空间融入社交、兴趣、文化等多元主题，诸多商家期待线下门店成为“网红打卡点”，将产品与空间变为消费者的“社交货币”，达到品牌破圈和价值最大化。
国潮、新消费品牌的崛起背后，也有着设计的策划与协力，唯想设计与钟书阁的合作引领了中国新式书店的快速发展，于2018年双双摘得FRAME AWARDS 年度设计师与年度业主大奖。这对设计者而言，理解品牌调性与消费者圈层，乃至具备一定的品牌策划能力，为品牌打造适应线上线下、由点及面的完整视觉与空间，成为商业空间设计团队正面临的机遇与挑战。
这是一个追求个性的时代，却也是最没个性的时代。消费者注意力的稀缺，所有的模式与风格来得快去得快，如何配合品牌快速迭代，乃至引领潮流？未来商业空间设计，面临的不仅仅是策划创意上的挑战，更需要思考设计产品化，迭代化，高效落地等，满足品牌方综合需求。
企业业主需要理解设计，设计师也需要读懂经营。这已经成为一个趋势，经营与设计不可被割裂，设计师思维将不得不做出改变。
DAS Lab 为南京好利来打造的 Pink店，呈现品牌一体化的视觉。
七普数据显示，2020年中国人户分离人口达到4.93亿人，约占总人口的35%。其中，流动人口3.76亿人，10年间增长了将近70%。人口持续向沿江、沿海地区和内地城区集聚，长三角、珠三角、成渝城市群等主要城市群的人口增长迅速，集聚度加大。
坐落于西塘古镇东面的Næra良壤酒店，一面承接着江南古镇积累千年的文化养分，一边连接着西塘祥符荡水域的沃野大地，达3000亩的良壤有机生态村落里种植着大面积的蔬菜水果，为周边城市游人打造生态农旅。
图：良壤鸡舍/以靠建筑 摄影：章勇
人口大量向城市迁移，为农村乡镇腾出了广袤天地。新型城镇化，城乡一体化统筹发展成为重要议程，同样也给设计行业带了诸多机遇。尤其是在新农村建设领域，近年来依托文旅行业飞速发展，以乡野民宿、特色小镇为代表的文旅乡建如火如荼。
由瓦加瓦建筑设计的洛阳五孔窑艺术广场 利用当地的传统技艺与材料。摄影：雨夕
一方面是城市人口渴求亲近自然乡野，另一方面是空心化的乡镇需要谋求新的发展。旅游过度开发会危害当地居民的生活、自然环境的可持续和游客的体验感。游客渴望找到一种两全的方式体验异乡风情。
在经历过文旅民宿的粗放发展后，未来的乡建将与产业更加紧密结合，考虑更多地方特色的挖掘、品牌的打造以及环境的可持续发展。
编撰 / Miki
校对 / Daisy
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1997年创刊于荷兰，前瞻全球未来空间
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