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萌萌哒的故宫淘宝背后,有一个脑洞很大的90后团队

2016-07-28 橙报 新榜

听说故宫淘宝自称“本公”,跟粉丝们耍宝卖萌,成了网红。


橙报(ID:aliweierV)的编辑们都有点好奇,跟他们团队要了一张自拍照。


两天之后,收到了下面这个。




贴着“苦B”符咒的小僵尸?确定不是在逗人嘛!我决定代表橙报的编辑启程去北京,近距离接触故宫淘宝的团队。


站在故宫门口那刻,内心七上八下,故宫淘宝又萌又贱又神秘兮兮的,该不会派个侍卫或者宫女来接人吧?


突然眼前一亮,一位长发飘飘的姑娘蹦着过来了。她穿着一件露脐白T恤,露出小蛮腰,挥了挥手,“跟我进宫吧!”我掐了下自己,没做梦!





● ● ●


国内第一个走卖萌路线的博物馆新媒体


穿过一座汉白玉小桥,拐进一个偏僻的红色宫门,七绕八绕,最后停在一个古老的青砖院子前,这是故宫淘宝的办公室,很安静的院子,或许以前住过格格。感觉很新奇,多瞟了几眼。


“故宫才不是你想的那么古板。它是很温暖很亲切很萌的!”那个小蛮腰姑娘瞥了我一眼,露出鄙视的眼神:“历史没那么严肃枯燥,故宫也没那么严肃高冷,里面有很多好玩的宝贝和趣事。”



故宫大门常打开,皇帝排队萌萌哒


故宫早已不大变样了,作为国内第一个走卖萌路线的博物馆新媒体,他们究竟有没有压力?


橙报:你们是全国博物馆新媒体里,第一个走卖萌路线的。当时为什么要这么做?


故宫淘宝:第一,跟玩的人性格有关系,我们自己就是年轻人,我们能很好的了解我们自己喜欢什么,对什么样的内容感兴趣。


第二,领导的思维方向跟我们一致。领导不反对,领导很赞成,他觉得只有融入年轻人生活被年轻人喜欢的文化,才能得以更好的传播与传承。


橙报:为什么起“故宫淘宝”这个名字?


故宫淘宝:这个名字08年开店的时候就有了。


“故宫淘宝”不只是因为它在淘宝店开的,我们首先起名字非常简单,要短而好记,朗朗上口。我叫故宫淘宝,别人第一反应就是在淘宝开的店,就知道去哪儿买它了。

第二,故宫有很多宝贝,无论是建筑、文物、古籍还是历史故事,从浩瀚的故宫文化里淘出最有意思的宝贝来。


橙报:“故宫淘宝”微信公众号现在有多少粉丝?


故宫淘宝:不到30万。我们没有买过粉丝。微博微信都是实实在在的活跃粉丝,人气还是挺高的。


橙报:第一篇10w+什么时候出现的?


故宫淘宝:应该是两年前,我们发了雍正动态行乐图,也是第一次以萌萌哒的形象跟概念,走进大家的视野。




大家发现,原来故宫文物可以这么好玩,这么萌。那一篇微信,48小时之内,它的阅读量达到86万+。


第二篇10w+,是写钮祜禄氏,也就是乾隆的妈妈的故事。这是一篇软文,文章最后,链接到淘宝卖一个骨瓷杯。


我们微信有时候两个月推一篇,不会刷屏式的更新。微博也不会那么操作,有好的创意或者想跟大家互动,就会随着我们真实的状态去互动,不会特意完成任务。


橙报:你们的粉丝大概什么群体?


故宫淘宝:我们的粉丝基本上集中在16到28岁之间,中学生、大学生和刚工作的人。粉丝比较年轻化,最初关注,要么是喜欢故宫本身的,要么是喜欢故宫淘宝的产品,要么喜欢文创这个行业。


橙报:遇到过比较狂热的粉丝吗?


故宫淘宝:为了得到关注给差评,算吗?东西收到很喜欢,但是不好意思,我要给你差评,因为我刚收到东西就分手了。


哎,你分手跟我有什么关系,是我让你们分手了吗?这种粉丝算是比较好玩的,但让人哭笑不得。


还有一些,是真的非常喜欢我们,而且喜欢故宫文化。


我们非常愿意跟粉丝互动。他们有时候写段子比我们还厉害,你看评论都是段子手,有时候看着特别乐呵,特嘴贫。


即使我们微博微信更新不是那么频繁,但是人气都会比较高,展现的也是一个最真实自然的一个状态,基本是我们说话也不藏着掖着。



● ● ●


“我们基本都是90后,没一个学历史的”


能把皇上上朝穿戴的朝珠做成了耳机,把文武官员佩戴的官帽做成了遮阳伞的团队,脑洞一定很大,那他们团队里的同事到底什么样子?





走进故宫淘宝办公室,每个人都很忙,顾不上理我,他们或对着电脑画画,或写东西。桌子上胡乱堆着一摞摞书,我凑近一看,都是《故宫屏风图典》、《清史图典》等等。


小蛮腰姑娘边走边介绍:“我们基本都是90后,有学国际贸易的、编导、动漫的,就是没一个学历史的。”


我忍不住嘀咕:但你们看起来还挺懂历史的。


“那是因为有故宫的专家老师们,特别严谨。我们有次写乾隆18年,老专家就改成了乾隆十八年。他们没有任何架子,有问必答。虽然不上淘宝,但是也很喜欢和我们一起推广故宫文化。”


她随手指了一个埋头画画黑黑壮壮的眼镜男“他们负责深入严谨的那部分,我们负责浅出接地气的那部分”。眼镜男转头憨厚地笑笑。



故宫淘宝的办公室


小蛮腰姑娘立刻毒舌:“不过他年纪比较大,我们跟他有代沟,我们90后一般不怎么跟他说话。”


“多大?”


“87年的。”


还让不让80后们活了,我心里一阵冷汗,却对这个拥有很多90后的年轻团队更好奇了。90后的年轻员工和故宫的专家们日常怎么分工?


橙报:“故宫淘宝”团队现在有多少人?


故宫淘宝:基本一个设计团队,一个文案团队,大家不断融合、探讨,相互配合。基本上是一言不合就打架的和平友好关系。


设计团队十多个人,文案我们比较挑,目前四五个人。


橙报:为什么这么挑?


故宫淘宝:招人特别严格,对历史一无所知的不要,枯燥无趣的不要,掉书袋刻意卖弄才华自嗨型的不要,不够接地气的不要,我们要对于这个事业本身比较热爱,有创意,但又不是那种胡说八道过于天马行空的,所以蛮挑的。


橙报:文案团队基本是什么背景?


故宫淘宝:有九零后,也有七零后。很少有学中文或历史的。基本是跨行的,有之前做电视台编导,也有学经济学的,还有一个好像学的是商务贸易,基本上八竿子打不着一块的,但是偏偏进来了。


橙报:你们平时工作大概是什么样的节奏?


故宫淘宝:生活整体状态,抽风似的。时而特别懒散,时而跟疯一样的。 我们团队沟通零障碍,想说什么说什么,永远不用担心得罪人或者说说得不妥,更多想把这件事情做好。


有时候领导提出来的创意,完全可能推翻重来,毫不避讳。



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故宫几百年了,从没离大家这么近过


眼镜男在画画,我凑近一看,他在一摞用过的A4纸背面,用铅笔画了一百多只穿着侍卫马褂的猫,但其实都是开会时被毙的作品。


小蛮腰也拿出来不少之前否定了的产品,例如Q版朱元璋冰箱贴,当时他们的设计师专门去了一趟明孝陵,又翻了一堆书,包括《明太祖实录》、《明史》、《大诰》,才把朱元璋画了出来。



部分设计草稿


下班点到,大家纷纷收拾东西。小蛮腰边关电脑边说:“和雍正一样,我们也不加班。到点就走人,有时候上个厕所再回来办公室,就只能看见保洁阿姨了。”


我问出了自己最想问的问题:你喜欢自己工作吗?


小蛮腰头也没回,飘来一个声音:“当然喜欢,故宫几百年了,从没离大家这么近过!”


橙报:你们团队翻阅史料,会不会觉得枯燥?


故宫淘宝:不会。历史真的没有那么枯燥。而且现在人的思维也和古人不一样,所以我们看资料的时候,醉翁之意不在酒,专门想找那些好玩的,特别有意思的。


比如朱元璋,他非常有意思,布衣出身,爱写打油诗,比如说:鸡叫一声撅一撅,鸡叫两声撅两撅。


会莫名的戳中笑点,原来皇上还会说这些话。


橙报:故宫的文博专家也会有跟你们联系?


故宫淘宝:我们会主动跟他们沟通,让他们把把关。


橙报:他们喜欢这种故宫淘宝的风格吗?


故宫淘宝:很多老师学术很渊博,人到了那个岁数、境界以后,反而变得非常平和。从来不会觉得你这个小丫头知道什么,而是非常平等非常尊重。跟他们交流,没有任何障碍,也不用害怕说错话,他们很包容,非常舒服。


我们写文章,总有一些小细节,我们看不到的地方,故宫专家是可以看出来的。


他们严谨到什么程度,有篇微信稿子,其中一个数字是一七多少年,我用阿拉伯数字的,然后他们直接给我们改成汉字的。因为古人记载年代,不会用阿拉伯数字记载。


橙报:你们现在主要写清朝皇帝为主?


故宫淘宝:有些粉丝说你们是不是清朝的元素用得太多了,没有明朝的。我们也挖掘了很多明朝的资料。


比如朱元璋,他是从布衣到乞丐再慢慢到皇帝的,当政以后,说的话特别接地气,特别耿直。我们有个设计师,专门去了一趟明孝陵,设计出了Q版的朱元璋形象。


他说“朕本布衣”,这句话挺拽的。后续我们会用在帆布包上,会很酷,用我们的话说就是超屌的。




橙报:朕本布衣,怎么找到这句话的?


故宫淘宝:翻阅史料,看朱元璋的生平。我们所有文物或者创意,一定寄托于紫禁城、故宫藏品或明清故事当中。


如果脱离这些文化古韵的核心,产品可能会比较肤浅,跟故宫没什么关系了。这一点我们做得还不错。


橙报:你们是有意识地在传播故宫文化吗?


故宫淘宝:当然是。我不希望你只买一个空壳回去,我希望你买的是一种文化。它是有主题有内涵的,主题就是故宫。


故宫文化,我们以一种非常轻松、甚至有一点诙谐卖萌的角度来写,其实是想让你看一看我,原来我长这个样子,原来我没有这么枯燥,原来历史很有趣,故宫很有趣。

比如说雍正系列的折扇,“朕实在不知如何疼你”系列,基本上都出自于雍正跟年羹尧之间的故事。   


如果你不知道这个历史,最多只觉得好玩一点,你觉得皇上还挺酷。但是你知道它是写给年羹尧之后,你感觉多了一点不一样的东西,雍正实在不知道怎么疼年羹尧,但是年羹尧还是被杀死了。



*** ***本文由“橙报”(ID:aliweierV)供稿。橙报:一个记录互联网时代追梦者的栏目。聚起梦想的微光、照亮不一样的未来。


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