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120个自媒体、4亿网友和30万朵小红花的故事

Bamboo 新榜 2022-10-11

“姐姐你那里也是免费午餐吗?可以回复一下吗?”
 
图源:公众号“我要WhatYouNeed”
 
这是张文浩小朋友收到爱心午餐后,写给献爱心姐姐的一句话。
 
这样献爱心的“大哥哥大姐姐”还有很多,他们会在每月捐出免费午餐,也有人会在“免费午餐”捐助平台上留言,分享自己的生活感悟,不久前,“我要WhatYouNeed”请小朋友们回复了这些真实、心酸又乐观的评论。
 
文章末尾,“我要WhatYouNeed”编辑部这样回复了张文浩小朋友:

很抱歉,成年之后,我们的世界再也没有免费的午餐了。但是幸好,我们在这样的世界里活下来了。我相信,未来你也会在这样的世界里活下来的,而且,你也一定会有能力,给其他人买一份免费午餐。

WYN,公众号:我要WhatYouNeed互联网仅存的没有争吵的地方,我不想你错过。

他们还发起了一个倡导,号召粉丝们加入“为乡村学童筹集免费午餐”的公益计划,让更多小朋友吃上爱心午餐。
 
这是今年腾讯公益发起的“一花一梦想”活动之一,他们用专属“小红花梦想战队”的形式,号召读者和粉丝加入战队,通过捐步、捐款、答题等方式参与收集小红花,以捐花或捐款的形式献出爱心
 
类似的号召还出现在“夜听刘筱”、“小声比比”等数百个自媒体大号的推文中,他们同时也是腾讯99公益日的“自媒体合伙人”。
 
乡村儿童和百万大V,孤寡老人和文化博主,这些看似毫不相关的群体,都被一朵“小红花”联系在了一起。这朵“小红花”即“99公益日”,至今已走过8个年头。

 扫码查看完整版报告

9月22日,新榜联合腾讯公益正式推出《自媒体人公益传播观察》报告(下文简称报告)。《报告》背后,是120个自媒体、4亿网友和30万朵小红花的故事。
 
自媒体人是怎么做公益的?本文将围绕这份报告展开解读。(查看文末海报,或点击“阅读原文”,即可看到完整版报告)
 


内容的力量,让角落里的故事被看见

 
这次《报告》中,共有自媒体传播热度榜、互动连接榜、募捐影响榜和辐射呼吁榜四项榜单,并基于内容数据和带捐数据,加权计算后得出了自媒体综合公益榜。


在自媒体人综合公益力榜上,“好奇博士”“夜听刘筱”“小声比比”几家头部自媒体位居前三。评估自媒体账号公益力的指标,在于作品等级评分、传播数据、互动数据、总募捐数据和总带捐人数。


内容能力则是自媒体做公益的核心竞争力之一,一个好的故事胜过千言万语。
 
2022年夏天,“夜听刘筱”团队来到湖南邵阳,记录了一位盲人老王的故事。视频中,老王小心又熟练地在山里砍柴,回到没有电灯的屋子里,生火,做饭。虽然生活生活清苦,老王却总是笑着面对一切。
 
“在拍摄中,刘筱这样一个大男人不止一次流泪,剪辑的同事也是剪一次哭一次,硬生生把原定1分钟的视频剪到8分钟,每一条素材都舍不得删掉。”负责“夜听刘筱”团队公益项目的Kevin说道。


这条视频发布后播放量超过百万,很多网友观之泪目,自发地想为老王做些什么。
 
同样选择为老人群体做点什么的还有杨鑫。
 
“真实故事计划”记录了她为2000多位农村老人拍遗照的故事:“有伴侣和子女的老人去世后,身前身后都有人托住,遗照会被摆放在家里最显眼的位置,过年过节儿孙后代祭拜。而孤寡老人不仅生前孤独,死后不久便无人知晓,隐入尘烟,能有一张遗照也是奢侈的。”
 
一篇3000多字的文章,让人们感受到了老人不害怕死亡却害怕被遗忘的恐惧。
 
孤寡老人们有的被疾病缠身,有的行动不便,但都在努力生活。
 
图源:真实故事计划
 
自媒体用一条视频,一篇文章,亦或者一条漫画,这些人群的故事被更广泛地看见,点燃了更多人内心做公益的火苗。
 
“夜听刘筱”和“真实故事计划”带动粉丝加入“关爱陪伴10000名乡村孤寡老人”公益梦想,用加入战队一起捐花的形式,让更多老人能得到切实的帮助。

 

粉丝的力量,让公益梦想落开花

 
传播与互动,则直接体现在自媒体和粉丝的互动中。
 
 
9月3日,“好奇博士”发布一篇题为《这3张图,没有人能笑着看完……》的条漫,讲述了乡村留守儿童只能向大树树洞倾诉烦恼的无奈,呼吁更多人关注儿童心理问题。

 
很多“好奇博士”的粉丝都为“守护10000名乡村儿童的心理健康”的梦想助力中,并在文章的评论区留言:“每天坚持捐步数”,“很早就在做,已经将近600的花花了”。
 
 
每500朵小红花就可以让1名乡村儿童获得心理健康支持,这意味着上述这位留言的网友,已经让一位小朋友获得了心理健康方面的帮助。



在开头提到的小朋友回复中,不少网友表示,看完之后泪流满面。

乡村孩子们不仅面临身心健康问题,还有关乎未来的教育问题。
 
“小声比比”创始人梓泉说,他在B站UP主“Sensikao”的视频中,发现乡村孩子们第一次看见奶茶和蛋挞时,眼睛都在闪光。
 
“这两样东西在我们的生活中很常见,可孩子们长这么大却没见过,这让我心里很不是滋味,想要做点什么。”
 
对于乡村的孩子们来说,去一次博物馆都是奢望。为了帮助孩子完成透过望远镜看遥远星河、看恐龙化石的心愿,他在“小声比比”发文《刷完这真实的支教生活,我哗哗流了3升泪》,带粉丝参与“带1000名乡村儿童去看博物馆”的公益梦想。
 
文章评论区,很多粉丝分享了自己或家人、朋友曾经去支教的故事。
 

梓泉说:“参加公益时,感知到了自己力量的渺小。”
 
一个人的力量是有限的,但以自媒体为支点,他撬动了百万粉丝的力量。《报告》数据显示,“小声比比”不仅是综合榜单的第三名,还位列自媒体募捐影响榜和辐射呼吁榜第四名,战队共捐赠出16000朵小红花,超额完成目标,让这个梦想照进了现实。
 


持续的力量,让公益不是三分钟热度

 
今年,是自媒体夫妇“馒头说”和“石榴婆报告”捐书的第4年。
 
两年前,他们在公益项目“满天星公益图书馆”的支持下发起了专属公益计划“汤圆读书会”,带动更多人给乡村的孩子们买一本书,想以此“开一扇窗,播一颗种,见一个世界”。
 
目前,已累计为项目捐款75万元,并带动超过17500多人参与,总捐款超过153万元。
 
 
在自媒体募捐影响力榜中,“馒头说”和“石榴婆报告”是捐款数量最高的自媒体。
 
“馒头说”创始人张玮认为,公益最关键的两个词是专业和信任。
 
“做公益看似很简单,但背后有一系列复杂的流程和操作。举个最简单的例子,很多读者问,‘为什么家里有很多看过不用但很新的书,不能直接捐给山区的孩子?’仔细想想,谁来收书、运输、投递并确保书发到孩子手中,书籍如何分类、甄别和消毒。一件看似很简单的事,其实背后有很多我们想不到的问题。”
 
在腾讯公益的活动中,最终进展会定期向用户反馈,所有的自媒体人、粉丝和网友都是这场公益事业的监督人和见证者。
 
创新的公益形式不仅降低了公益门槛,也提高了用户献爱心的热情。
 
在加入自媒体战队的玩法中,粉丝们的捐花数额决定了最终项目能否落地,这也激发了用户在公益活动中的“好胜心”,带动了内容传播和募捐效果大幅提升。
 
公益需要细水长流,也需要更多人持续地参与。
 
目前,连续2-3年持续参与自媒体合伙人计划的自媒体达60家,他们长期跟踪监督公益项目,实现了“铁肩担道义,妙笔著文章”的社会责任。
 
发挥内容影响力的自媒体们,不仅成为了互联网公益的见证人和同行人,也通过“自媒体合伙人计划”成为平台项目的“共创者”。
 
他们结合专业优势和粉丝画像来推动公益项目,《报告》也提到,截至目前,“关爱陪伴10000名乡村孤寡老人”、“带1000名乡村儿童去看博物馆”、“守护10000名乡村儿童的心理健康”等项目已经全部达成捐花目标,等待落地。
 
此外,《报告》显示,有120家自媒体参与到自媒体合伙人计划,吸引了20多万粉丝贡献了超过30万朵小红花,触达用户超过4亿人次。
 
自媒体人合伙人计划通过种花行动,完成了公益传播的一个创新范本:好的内容有直击人心的力量,引发了用户自发的传播和参与;视频、图文和条漫等不同形式的内容,让公益梦想触达了更多的圈层;有趣、互动性强的捐花玩法,保证了公益项目的募捐效果。
 
在计划开展的三年来,已有累计超420家自媒体通过自媒体合伙人计划发起专属公益战队,带动各自的粉丝走进公益事业,公益内容触达用户超10亿,累计捐款近千万。
 
星星之火,可以燎原。今日发布的《自媒体公益传播观察》报告不仅是一张答卷,也是等待被接力的爱心火苗。

ps. 完整版报告见下方海报,或点击“阅读原文”也可查看!

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