为什么字节新出的汽水音乐，曾经成为了我的首选听歌软件？

首先，汽水音乐的曲库单薄，我在 QQ 音乐收藏的歌，一大半汽水是没有的。在这种不利局面下，汽水是怎么捕获我这个普通听歌用户的呢？答案非常简单：

• 不动脑子，不用选择

我每次打开 QQ音乐，首先要面对一系列选择：

• 去个人主页听收藏歌曲吗？
• 在首页听个性电台吗？
• 在首页听 “每日 30 首” （或其他电台）吗？
• 在首页听推荐歌单吗？

选择没什么难度，但每次选择都要卡一下，想一下。更重要的是，每一个选择都是不完美的。

• 听收藏的歌，意味着失去了发现的可能性
• 听个性电台，有新鲜感但多数歌并不能 “击中我”
• 听推荐歌单，曲风单一

而汽水音乐听了大概一个月（并收藏了一百多首歌）之后，优点非常突出：

• 冷启动的时候主推明星金曲与小众好曲，实现平滑降落
• 通过冷启动获取基础偏好后，推荐歌曲以我偏好的曲风为主，推荐策略偏于保守
• 每间隔几首歌里，往往会有一首收藏歌曲

我早在一两个月前就说过，汽水的发力点之一会是 all in one 的电台组歌策略。目前的组歌策略对于我是最优解，一方面可以听到不少有新鲜感的歌，另一方面播放推荐歌曲时插入收藏，带来了稳定的听歌体验，大概每隔 10m 就会 high 一下。

网易云也有广受好评的心动模式，播放收藏歌曲时插入推荐，相当于两种相反场景：

• 网易云密集享受喜欢的歌，兼顾新鲜感
• 汽水以听歌的新鲜感为主，维持稳定的正反馈

就我个人来说，后者是更高频的用户场景。考虑到新用户冷启动，这也是汽水唯一的主场景。

由于这个主场景非常对我胃口，尤其是 “不思考，不选择” 这件事完全消化了打开 App 的（那一点）摩擦成本，建立了更顺滑的条件反射，所以哪怕 QQ 音乐里有更多我喜欢的歌，但每天本能点击的却是汽水音乐的 icon。

我不想选择！我只想听歌！

那么，这个模式有什么缺陷吗？

有的，沉浸式的主场景，削弱了发现歌曲的能力。这就是一个二选一的局面。传统音乐软件通过多元化（复杂）的发现渠道，实现更强大的发现能力，既讨好音乐迷，又不用在上古时代依赖算法推荐，一路按这个惯性走了下去。而字节系的软件，自恃算法强大，自然会 all in 算法推荐。毕竟对于大盘来说，音乐迷的比例太低，不讨好也无所谓，反正有抖音流量输血。

相对来说，老牌听歌软件会更看重音乐迷的品牌传播，因为早期没有资源去影响普通听歌用户，同时也要通过发现栏目去体现产品差异性。这并不是对和错的区别，各自都选择了对自己最优的演变路径。

PS：我从 5 月到 10 月，这半年来一直把汽水音乐当作首选听歌软件。但 10 月对于曲库单薄实在忍无可忍，电台组歌的重复率太高，最终还是返回了 QQ 音乐。汽水收藏 200+ 歌曲，QQ 音乐收藏 400+ 歌曲，这还不仅仅是数量差一倍的区别，QQ 音乐有更强大得多的音乐多样性。产品创新敌不过资源碾压。

内容来自“用思考交换思考”的 PM 思辨社区「犬校」。©2017-2022

点击“阅读原文”，查看犬校加入方式。