不想当「小编」的文案，不是好推手！
文 案，不 止 文 案。 文案君（MrCopywriter）
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编辑：那口虫（ID:yeshaoqing1599）
编辑你们可能比较陌生，小编呢？
还不清楚的话，可以看看「小编」这词怎么来？
（点了手指会变细）
一般人若不了解这个职务，
大概总以为身为关键字广告的编辑每天就是负责写写文案就好，
其实这个工作包含了许多面相，
甚至也有它身为一个工作该有的压力所在。
通常我们称编辑为CS，
即Creative Strategist(创意战略家)，
这个名字非常之美，也十足有意义，
充分表达出了编辑工作的重要性。
是的！它不单单是个写文案的工作，
它需要创意发想、
它也要懂得将创意使用策略来发挥应用，
就像拥有一场完美的作战计划的指挥官角色。
广 告 文 案 的 重 要 推 手 – 编 辑
以下将聊聊我们公司的资深编辑主任对于编辑(后文称CS)这职务的剖析介绍及给予有兴趣加入这职务的人一些经验分享。
1. CS的主要工作内容为何?
若说主要当然还是以文字类为主，
但其实细看CS的工作也是可以包山又包海，
分为三大架构：
A.建议关键字及帐户组成架构
B.撰写广告文案
C.分析广告成效并提供优化关键字、文案或架构的建议
CS的角色，必须从广告主的网站上找到线索，
然后在成千上万的关键字裡面挑选适合广告主的字组，
分类去组成一个简单易懂的架构，
接著撰写吸睛文案，
最后制成一份令广告主满意的建议书，
广告上线之后，必须追踪观察，
如何从这些成效数字中找到蛛丝马迹，
分析数字、持续优化让广告成效更好。
2. 身为撰写广告文案的人员，你觉得需要具备什么特质?
除了一般工作上所需的细心、
敏锐观察力、良好沟通、
清晰逻辑与分析能力之外，
也需要有灵活的脑袋可以有源源不绝的创意想像，
当然，最基本的文字撰写能力也是会被要求的。
3. 接收到广告主的网站，在撰写文案时会从哪几个角度做观察或是出发?
由于CS要透过文案把广告主的特性表现出来，
所以主要仍会先以了解广告主的广告目的来做出发，
同时观察广告主的网站内容以及视觉呈现，
去模拟推测广告主大概是怎样的调性，
并比较一下与其同产业的网站差别，
进而去发想设计属于这个广告主的专属文案内容。
4. 如何与广告主(或是行销顾问)所挑选的关键字做文案加乘的搭配，帮助广告点击成效提升?
重点就是要根据广告主所选的关键字来撰写文案，
文案中除了加入广告主特色并且带出广告目的外，
若有促销之类的活动也一定要加入，
这算是最基本的，除此之外，
加入一些时下热门用词，
像之前很红的「淡定」，
或者最近很夯的「进击」，
都能让广告文案更加吸睛，
进而就能提升点击成效。
5. 做为CS工作，有何不为人所知的压力存在吗?
A.没梗真的很痛苦！
看到广告主网站没FU也没想法，绞尽脑汁想到要抓狂。
B.很担心辛苦写的文案会被广告主打枪，
或是被它们修改成不是原来的样子。
C.因沟通落差造成误解、被退件，
有时同一件案子就要来回做两三次。
D.急件时间总是压紧紧，
加班做到要死却还是被嫌不够好
E.广告成效不佳，这真的不只是前端顾问会有的压力，
身为后勤团队的CS更是压力万分。
以上通通都算是CS会面对的困境。
6. 谈谈这工作前后期的变化及会遇到的挫折处
初期：
在学会製作完整建议书之后，
接下来的压力就会来自于速度，
如何能在有限时间内把规定的案件完成。
后期：
练就一定速度之后，
压力就会换成是如何做出更好品质、
更好内容的关键字建议书，
这主要会聚焦在如何挑选更精确的关键字，
以及撰写更吸引人、更好的文案。
而挫折部分，
应该就是菜鸟时期的第一次被退件(笑)，
相信很多新人都会在这一关感到挫败，
被总监或主管或行销顾问
或是分析师很明确的点出缺点所在，
然后退件要求重写，来来回回还修了好几次，
这完全就是新人的一场大冒险之战。
但现在回想起来，
如果当时没有这样被纠正，
就不会后来的进步，即便已成老鸟，
还是有可能会面临被退件的囧境，
只是自己心态已能承受，
并知道如何更有效率及淮确的修改调整。
7. CS这工作最大的挑战在于?
如何制作出广告主满意、
成效表现突出的建议书，
甚至可以因此协助到行销顾问提案加分！
因为若以同产业来说，
会挑的字就是那些
(当然预算、广告目的都会有所影响字组的多寡)，
也因为广告文案就是开启消费者有兴趣的第一道关卡，
要如何在广告规范的字数限制之下，
还能将广告主的特性透过文字说明展现；
又如何在众多广告商列表的版面上，
藉由文字包装来跳出抓住消费者的目光…
更重要的是让广告主买单满意，
这些都是身为CS在撰写文案的功力挑战。
8. 遇到瓶颈写不出东西来时，要怎么突破?
让自己休息一下，
看看新闻，翻翻杂志，
跳脱受困的思维，
找到新的不一样角度切入。
9. 做为一个好的文案编辑者，可以透过什么方式来增进自己的实力与能力?
正所谓：知己知彼，百战百胜，
平常就是多留意周遭看到的
不论是报章杂志或者其他广告，
同时也可藉由加入FB粉丝团的方式，
接收来自四面八方的新知讯息，
就算是一样的商品，
不同卖家也会有不同的广告写法，
甚至也自己实际去上网搜寻，
看看其他人所写的广告文案来发掘他们的写作技巧。
而除了个人的充实外，
同时公司内部的CS小组也会不定时的交流切磋，
让团队一起成长。
10. 以此身份工作至今，获得了什么?或是增加了什么能力?
不论是广告文字上的诠释能力，
或者架构规划的逻辑力，
经由这些年的磨练都大大的提升，
让自己能迅速找到文案线索，
切中重点，提供让广告主满意的文案，
从中也可获得很大的成就感！
11. 给想应徵、加入CS这工作职务的人，一些建议? (或是可以怎样去评估自己适合与否…)
不管是思考或者沟通，
让自己拥有最大的灵活度，
并且勇于挑战、勇于接受批评指教，
对于新知或者改变也不害怕尝试。
CS的角色，必须从广告主的网站上找到线索，
然后在成千上万的关键字裡面挑选适合广告主的字组，
分类去组成一个简单易懂的架构，
接著撰写吸睛文案，
最后制成一份令广告主满意的建议书，
广告上线之后，必须追踪观察，
如何从这些成效数字中找到蛛丝马迹，
分析数字、持续优化让广告成效更好。
不仅要有无限创意，
超强逻辑、分析能力、敏锐度、细心度通通都是重点，
因为你不会只接触到固定一种产业，
而是各行各业、形形色色都有机会遇到！
就算是成人网站让看得你脸红红，
你还是要写出吸引客群的文字内容阿~
同时，CS需要经常性的跟行销顾问
及网路行销分析师沟通需求，
才能量身打造出专属广告主的建议书，
因此除了上述能力外，
沟通、EQ对于CS来说更是不可或缺！
12. 分享几则CS team 发想过的经典文案吧
[美容健康]
穿回迷你裙 迎夏瘦身大作战
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[游戏]
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[餐厅美食]
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[旅游住宿]
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旭日、恋洋、徜徉洄澜自然风光，
花莲住宿好所在，紧邻七星潭，
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XX旅游-山水画卷千岛秀5日
踏进画中黄山，坐拥云海奇松，
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XX旅行-大自然协奏曲七日
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[零售商品]
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本文为作者Iris Wang授权
以前是个咖啡人，转换进网路职场也好多个年头。 喜欢用文字表达，有时比嘴巴好用。 有一隻黄色虎斑猫。
< 完 >
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