那些说不会写social文案的文案，连3000块都不值！

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那些说不会写social文案的文案，连3000块都不值！

2016-06-20 张小禽 文案君

文案，不止文案。文案君（Mrcopywriter）

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张小禽（ID:Elwins2013）

“我不会写微信文案。”

“哦？”“我更喜欢写传统的文案”“你认为啥是传统？”“报广啊、单页折页啊、候车亭啊之类的……”

“哦，谢谢，再会”

上述的情形，最近频繁出现于我与面试者的对话过程中。每年的六七月份，也是跳槽的高峰。对于很多面试的文案张口闭口说着“传统和新媒体”文案，而且特自信的随随便便甩出来7000-9000的薪资要求，我就开始思考，这个行业肿么了这是？

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现在整个郑州房地产广告市场似乎都沉浸在浮躁的情绪之中，一个做过1年左右的文案，通过频繁的跳槽就能让薪资至少在7000-8000元，熟练掌握着“首付XX”和“盛大开盘”，偶尔抖一个小机灵，就以为自己“牛逼哄哄”，比如我。

但这种状态背后，其实是因为这个行业严重的供需不足，每天都有大量的公司在不同的群里，通过不同的渠道，拜托不同的熟人，找人招人，无论老牌劲旅还是后进新秀都是如此。曾有人说现在不写：“高薪、福利、不加班、不打卡”都不好意思招聘。正是这样的情况，让整个行业的工资成虚高状态，也让很多广告人觉得饭碗不愁，无须努力。

还有一个原因，就是整个房地产行业的变化。跟几个老广告人聊曾经的地产氛围，那时的甲方还是专业还懂尊重，那时的广告人每天像一块饥渴的海绵，即便是获取信息渠道匮乏，也会想方设法寻找各类资料，去研究去探讨。而现在房地产进入了一个快速去化的阶段，而很多甲方的心态也从原来变成了回扣回扣还是回扣，我是甲方我牛逼的状态，另一方面传播渠道的失焦，更是加大了广告公司的工作量，整体工作也进入到了定稿去球的恶性循环之中，没有时间去充电，没有时间去思考。

正是如此，让很多文案习惯于写自己熟悉的东西，

毕竟我耍着小剑就可以奔小康，为啥老子要去尝试耍大刀？

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我也不知道从啥时候开始，文案也开始细分到：品牌文案、地产文案、互动文案。如果这么分的话，品牌文案是不是还得分：家电文案、汽车文案、洗化用品文案、酒文案、轮胎文案……地产文案还得分：别墅文案、改善文案、刚需文案……互动文案还得分：微信文案、微博文案、知乎文案、豆瓣儿文案……巴拉巴拉巴拉。

广告的本质是人性的洞察，人性不变、洞察不变，只是媒介形式传播渠道发生了变化，怎么他妈就不会码字了呢？我们熟悉的环时互动的金胖子做了10多年传统广告，顾爷也是做了多年设计师哇！

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还有我特崇拜的老谢，每次给我说新媒体文案的时候也是头头是道，让我五体投地。

恩，这里祝他今天生日快乐！

再究其原因，我认为或许是由于，文案从来不知道自己的标题好坏是可以被量化的。过去我们出一个单页、出一篇报广，甲方满意就OK了，出街后谁知道你这标题、这广告有多少阅读量，而现在你的一个标题好坏读者直接用脚投票，每一篇微信的阅读量就赤裸裸的写在了文章的左下角，当寥寥无几的阅读量的文章多了以后就变得触目惊心，从惊心变成了灰心，灰心又变成了死心，妈的原来我写的这么差，我要远离他！

伟大的甲方也是一个原因，在传统媒体上大多数甲方还是比较稳健的，但是在新媒体上，看到别人玩儿的花哨，自己也不能落后啊！于是乎，对于创意对于新奇就更加注重，而习惯了稳健习惯了套路的文案们，又再一次觉得智商不够啊！

我曾问过：你认为什么是新媒体？他们经常的回答就是微博、微信呗！

我也曾问过：你认为什么是新媒体广告？他们经常的回答就是天才小熊猫和顾爷那种呗。

其实微博微信不是新媒体的全部，他还有QQ空间、天涯、猫扑、百度贴吧、知乎、人人、百度百科、陌陌、哔哩哔哩、same等一大票热站，还有百度关键词、联盟广告、视频前贴片、直通车、广点通等；小熊猫和顾爷也不是新媒体广告的全部，或者说段子真的只是极其微小的一部分。

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我们疯转着《月薪3000的文案与月薪30000的文案的区别》，在我看来“月薪30000的文案”所掌握的技能，不过是广告这一行的基本技能，真心不是啥额外的高要求。毕竟文案只是对创意的表达，文案本身不是创意。再牛逼的文案也救不了烂创意，再牛逼的广告也救不了烂产品。

一篇文案的产出，难道不应该完成品牌定位、信息梳理、传播策略、媒介选择、人群洞察、消费心理洞察后才产出的吗？如果这一系列的步骤完成后，针对不同平台的人群洞察后，才出产文案，那怎么文案本身又怎能分传统文案和互动文案呢？

就跟我同事鹏飞昨天看到的一篇文章一样：如今90%美联社的文章都是用机器来写的，简单的稿子机器已经超越人类了，但是深度的文章，调查，机器写不了，而且未来二三十年还是写不了。那当“首付2万”这样的文案未来被机器代替了，你的价值是啥呢？

所以，传统广告的经验不应该在新媒体上失灵，如果你传统广告做的很牛逼，那么新媒体也没什么难的，如果你传统广告做的不牛逼，那就别随随便便张口要7000-9000。那些全郑重其事的说“我写不了微信”还张口随随便便要7000-9000的文案，送你一个字：

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反正我文笔烂的很，不过

你是如何看待传统文案和互动文案的呢？