问题一. 文案君：我是理工科相关专业，能从事文案？

问题二. 文案君：我是文案小白，我该怎么样入门呢？怎么去更有效地学习文案？

文案君：

上面这两个问题是我遇到最多次提问的，今天在这里把我个人的一些想法和经历跟大家分享下。

我本人学的是心理学专业（双学位），汉语言文学专业，在大四的时候我自己的职业规划比较清楚，性格使然不太适合考公务员、也对国企不感冒，自己比较懒也就断了做记者的念头，一心一意地想做一名文案。

一毕业就到广告公司/品牌策划公司面试，也是到处碰壁，唯一的优势是自己文字方面的驾驭能力还可以，凭着大学里面的一些作品，进入了一家广告公司做文案。当时也是什么都不懂，庆幸的是公司和领导还比较宽容，给我机会。

不是科班出身？公司没有文案老司机带你？也没有学过专门的文案课程？这就是我的文案菜鸟生涯遇到最头疼的事，一切都得靠自己自学。

文案君自己个人的几点小经验跟大家分享下：

1. 搜集各行业的经典文案进行学习；

2. 模仿这些经典文案进行练习，慢慢形成自己的风格； 

3. 在网上搜集其他前辈同行的文案观点，及一些他们个人的实战文案技巧和方法进行学习（这些在文案君菜单就要有料里面有很多汇总），吸取别人好的思路和想法 ；

4. 尽可能地多接触不同类别文案的撰写，比如活动文案、产品文案、品牌文案、品牌软文等等，掌握不同类型的文案撰写技巧和方法，多积累自己的实战经验； 

5. 参加一些专业的文案培训课程，比如同行业资深文案的分享；

6. 多留意生活中碰到的一些创意文案，文案高手大都在民间，说不定哪天就能用到在街边看到那句神文案。

每个人的学习方法不同，技巧也很多，以上只是个人的一些小分享。今天文案君给大家推荐一位同行，他的文案经验和方法，大家可以看看。

——文案君

你好，我是黑小指。

一年前，我还是一个文案小编。虽然已经工作了三年，但还要到处投简历求职。拿着月薪6000块，打发着一天的8小时。

而现在，我是休克文案的作者，梅花网专栏作家，正出版文案类书籍《文案指南》。作品《我害怕会写文案的人》全网300万+阅读量。

今天，分享下我这一路是怎么学习文案的。

一 / “随便写”阶段

13年的时候，因为喜欢文字，加上设计专业没学好，误打误撞当了一个文案小编。当时我并不知道文案是什么，之后的很长一段时间里，我也没思考过“文案是什么”这个问题。

当时也没有人带我，只买了一本《文案训练手册》，随便翻了翻。平时都一个人瞎写，不过勉强能过关。

凭借自己的不懈努力，月薪从2800元涨到6000元只用了三年。想过要转行，最后失败。

中途也有好几次，心中有一股强烈的想学好文案的欲望，幸好我懒惰力强，加上没老师带我，很快就压下去了。

二 / “拼命学”阶段

再不努力就要废了，搁谁都一样。

有时候，觉得人真的挺傻的，每次都等到了绝地的时候才反击。幸好我意识到自己已经站在边缘了，在陷入深渊的前一步，我行动了。

我开始泡在图书馆，把广告文案类那个书架基本清空了一遍。不过，当我都看完之后，发现广告文案类的书大同小异，而且年份比较久远。

其实看一两本就够了，后来我主要学习《消费心理学》、《靠一行字卖翻天》、《女人为什么要购买》、《差异化营销发想法》等等书籍。

每天最振奋人心的事，就是发现一本好书，看到新的东西。那个时候很拼命，在图书馆连续呆了四个月。

三 / “坚持写”阶段

如果不动笔，你的脑袋就会生锈。

边看边写，一天写5个小时，一周写7天，坚持了整整一年。写着写着，文案的技巧都自动浮现在纸上。在公司写文案也越来越愉快，工资和地位也慢慢提高。后来，在“休克文案”公众号里面分享文案的所见所思。从那时开始，我和休克文案直线式成长。

从零到十万粉丝，从几百到上万阅读量，一个人只用了一年时间。这一年中我得到了许多，包括成长、自由、朋友、荣誉和不错的收入。其中，也学到了这几件事。

1. 文案是一项本领，不存在论资排辈。

干了三五年的文案，也可能是一个文案小白。 也有刚入行半年时间，就成为优秀的文案。管你干了多久的文案，能写才是硬道理。有效学习和刻意练习，会让你事半功倍。特别在互联网这个放大镜下，效果尤为突出。你的十倍努力，可能会得到百倍的回报。

2. 文案是一道题目，总会有解题方法。

接触文案越久，我越喜欢把文案和数学凑一块。写文案就像做一道数学题，把问题解决了就可以了，不管你采用哪一种方式。你遇到的人，看过的书，碰到的事，都可能是你的解题密码。

3. 文案是一门手艺，可以手把手教。

文案不是靠天赋的。别人所谓的灵感，只不过别人努力呈现出来的结果，只是你没看见而已。文案是一门手艺，熟能生巧，就是这么简单。再准确地讲，文案是一门有趣又赚钱的手艺。在这个新媒体时代，一篇软文上千，一组文案上万，甚至一条广告语价值百万。

然而，手艺最怕的是半生不熟。就像我以前，当了三年的文案小白，现在想想心有余悸。拿着月薪6000块，每半年换一个老板，惶惶不见终日。不希望你像我以前那样原地踏步，一晃一年又一年。该走的路，我们一步都不能停下。

四 / “自成长”阶段

一年前，我还是一个文案小编。

一年后，我不希望你还是。

所以你努力地想要做好文案，但却遇到了下面这些问题。写个宣传语、写个海报、写个热点、写个软文、写个推文，但就是写不出来。

苦恼。热点怎么追都追不上。

委屈。稿子被改到怀疑性别。

无助。头皮抓破了还没下笔。

心慌。海报文案憋一天还没出来。

心酸。辛苦写的东西结果却没人看、没流量、没转化。

……

你遇到的这些问题，我以前同样遭遇过。

为此，花了半年的时间，使了吃奶的力气，我做出一个文案课程《30天从文案小白变高手》。

关于自己和课程的精彩介绍，省略了下面这些内容。

以前小明就是一个小屌丝，自从学了我的文案课程之后，事业突飞猛进，很快成了公司的创意总监，年薪50万，连喜欢的女神也主动向他表白了。

不存在的。大部分课程都有这样的类似案例描述，然而这就是一剂迷魂药。一时爽，却对身体有害。

用思考去支配行动，去行动去武装大脑。

我带你去认识和理解文案，从头到脚去写好一个文案，很具体很实在。我花一个小时，帮学城市规划的朋友@wita拿到5个文案offer，这种事就不讲了。学过我文案课程的朋友，会有一定概率中双色球大奖，这也没必要说。

就说说这个课程内容大纲吧，一眼望去，全是良心。

课 程 大 纲 

一，怎么写好一个文案

1.1 文案是什么

1.2 文案有什么作用

1.3 什么是好文案

1.4 文案高手平时都在干吗

1.5 爆文必备的几种标题技巧

1.6 怎么找软文的选题切入点

1.7 软文常用的三大结构

1.8 如何让选题源源不断

二，这样写文案才走心

2.1 怎么写有画面感的文案

2.2 怎么写有节奏感的文案

2.3 怎么写有温度的文案

2.4 怎么写让人共鸣的文案

2.5 怎么写治愈人心的文案

三，广告文案创作的技巧

3.1 写广告文案的六个方向

3.2 怎么写出一个合格的广告语

3.3 怎么写恐惧型文案

3.4 怎么用反复写文案

3.5 怎么用类推写文案

3.6 怎么用FAB法则写产品文案

四，卖货前，先了解产品和消费者

4.1 如何提取产品的卖点

4.2 如何让你的产品独特化

4.3 消费者为什么要买你的产品

4.4 消费者购买的八大动机

4.5 怎么写文案读者才会相信你

4.6 怎么克服消费者的惰性

五，怎么写文案让产品大卖

5.1 如何用女性思维卖货

5.2 怎么写淘宝爆品的文案

5.3 五种常用的文案诉求

5.4 七种欲望让产品大卖

5.5 八步说服消费者购买

六，如何进行有效的文案训练

6.1 经典文案模仿法

6.2 使用句式法

6.3 看图写文案法

6.4 换一种说法

6.5 问题解决训练法

6.6 水平思考训练法

6.7 成语现成法

关于这次课程，再讲三点。

1. 这是一个系统性的文案基础课程。帮你梳理对文案的理解，以及一些文案技巧。关键还是靠自己，我只是用力推你一把。这个课程的口号是：文案原来如此简单有趣。

2. 这是一个音频＋图文的学习课程。为什么不用视频？数据显示，一个小时的视频课不太受待见。所以我把它做成一个轻量级课程，拆分成很多小节。下班路上，轻松听一节文案。

3. 这是一个实战型的文案课程。有对应的课后作业，进行相应的文案和思维训练。光学不练，就是自我欺骗。如果你不做作业，我会打人的。

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