广告界老司机第一把手，

向来是杜先生杜蕾斯。

它大胆直白，性感狂野。

关于男女之间的那些事，

也从不遮遮掩掩。

追得了一手好热点，撩得来一众老司机。

是许多广告人营销者崇拜的“偶像”。

燃鹅，当情趣用品文案不再狂辣直白，而是变成了小清新风格，那又会是怎样的呢？

文案

子非鱼，安知鱼之乐？

子非我，安知我不知鱼之乐？

这是网易严选自家推出的原创情趣用品品牌，并将其取名为春风。对，就是文艺得不行的“春风十里不如你”里面的那个春风。

从画面风格来看，色调明亮，少女、脚丫、泳池、水这几个元素都显得青春活力，怎么看都是夏日里的青涩和美好嘛！要不是海报的左下角突出了产品该有的特征，我还以为这是个冰淇淋广告呢。

再进到网易严选产品的首页，也完全没有见到所谓的激情满满，赤身裸背的男女模特，并且还大声告白“今夜，我不关心人类，我只想你”。

产品系列文案

996概念

“996”本指在互联网公司里，早上9点上班，晚上9点下班，一周上6天班的标准。春风借其重新定义为“久久牛”。

整体来看，春风的产品包装以简洁的黑白红色调为主，海报清新温和，面容姣好的女生躺在洁白的床上，与男主深情对望，像是看到了学生时代美好爱情的模样，这种反套路的营销手段，相信会受到许多女性用户的青睐。

小白兔飞机杯

在云端按摩棒

再配上诗意的文案，就更像是一位文艺青年了。

我相信万物中有某种力量

驱使我不停前行

它是生命，过去 49 31144 49 15264 0 0 2826 0 0:00:11 0:00:05 0:00:06 3011未来的源泉

云上云下的日子

云里雾里的爱恋

每个女孩心中

都有一条漂亮的大鱼

晶莹的鱼尾摆动了一夜柔软的梦

我想，在亚洲人不擅于表达爱意，并且对于性也是遮遮掩掩的文化背景下，网易严选选择的清新风格不仅符合它一贯的性冷淡风，还充分考虑了竞争对手的强势。

在情趣用品品牌一贯污上天的套路下，进行差异化定位，或许能杀出一条血路。

内部送”春风“

不过，也有网友提出，差异化是好，但就是怕偏得有点远了，情趣用品就是情趣用品，终究很难逃离“人类火辣辣“的本能欲望的概念，而且广告和文案太隐晦的话，消费者对于这种新产品的认知会有点模糊，除非是已经杀出一条血路的大品牌吧，不过现在也言之过早，一切都还值得去探索。

好吧，这下子。网易在段子界人称：大黄易，这下子真的黄了！不愧是互联网老司机！

#话题# 网易”春风“，你怎么看？

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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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那口虫（Wechat ID: wenanjun01）