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都说“清官难断家务事”，婆媳关系的较好维护，是一个和谐温馨的家庭极为重要的因素。

来看看舒洁VIVA在2017年和2018年TVC是如何处理婆媳关系的同时进行有效的品牌宣传。第一批95后已经有婆媳矛盾了，得看看这两则广告。

2017【一秒顺媳养成班】

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0568eq1cjx&width=500&height=375&auto=0#旁白文案#

新年期间

婆媳过招

胜负只在一秒之间

想顺利过关

欢迎加入

一秒顺媳养成班

（情节部分）

记住

唯有用舒洁VIVA一秒瞬吸

才有最强吸收力

不管小孩弄的脏污

媳妇的失误

还是婆婆的气呼呼

都能超有效率的瞬间解除危机

让您顺顺利利

无忧无虑

过个超完美新年

一秒瞬吸 就是没得比

感谢您看完以上教学

相信您对掌控一秒之差的胜利关键

已达百分之九十九功力

最后

请您至全台各大卖场

购买舒洁VIVA

透过实际操作

您的一秒顺媳之路

只有顺遂

没有倒退

夸张的情节，直白的台词，直接加深了观众对舒洁VIVA的印象。这个【一秒顺媳养成班】出了四堂课，我们来一一学习一下。

第一堂课

有备无患

婆婆突如其来巡查家务情况

手下不留情一一指出问题

在婆婆拿出舒洁VIVA厨房纸巾

想要指教儿媳妇时

碰巧儿媳刚好备有

求婆婆心理阴影面积

一秒瞬吸 心有灵犀

第二堂课

声东击西

婆婆亲手教厨艺

给她递酱油居然撒了

在婆婆发火前一秒

立即用舒洁VIVA擦干净

让婆婆抓不住把柄

免除一场厨房训教危机

一秒瞬吸 解决厨房危机

第三堂课

眼明手快

在婆婆兴高采烈呈上精心烹制的烤鸡

不料手滑洒落

媳妇眼明手快用舒洁VIVA接住

让烧鸡回归原处

可见这厨房纸得多有弹性呀

一秒瞬吸 强韧又耐操

第四堂课

含饴弄孙术

婆婆尴尬地回应着孙女

自娱自乐的尴尬

当然媳妇不能袖手旁观

为营造良好的孙子关系

让婆婆心理得到慰藉

当然也是用舒洁VIVA

一秒瞬吸 大家开心

【瞬吸】与【顺媳】一语双关。既符合主题，又是一个如此自然的品牌植入，突显舒洁VIVA厨纸，油水瞬吸、强韧耐用的产品特色。

该TVC由智威汤逊出品，获得台湾2017《4A创意奖》最佳长秒数影片广告---金奖的荣誉。

2017年舒洁的这条TVC吸睛（金）无数，2018年，婆媳危机再现，舒洁再出新招。

舒洁VIVA厨房纸巾与创意代理商JWT智威汤逊、川田制作公司联手，再次推出《一秒顺媳·后传》。

2018 《一秒顺媳·后传》https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h0534jgt5t0&width=500&height=375&auto=0

#旁白文案#

腊月三十

围炉辞岁

皇后洁氏

何以凭一己之力

守护新年国运

且看

《一秒顺媳·后传》

以上节目由舒洁VIVA冠名赞助

（情节部分）

万事起头难

头过身就过

新年就用舒洁VIVA厨房纸巾准没错

不仅吸油吸水吸福气

还有无敌强韧负重力

包你强力不断

无事来乱

新的一年

天天顺顺又利利

一秒瞬吸

福气降临

这次舒洁带大家玩穿越，回到了大清朝。讲述了皇后何氏凭一己之力，守护新年团圆，取得太后欢心的剧情。

TVC文案依旧直白、脑洞，舒洁VIVA玩转宫廷剧套路，通过三个危机植入品牌宣传。

危机一

国家未来不能倒

母仪天下的舒太后

坐等就餐

不料上菜太监把汤水洒落一地

正巧宝贝孙子拿着【鸡】过来

随时有摔倒危机

德智兼备的媳妇用舒洁VIVA

迅速擦掉地上汤水

免去了团圆饭的第一个危机

手机没声音

危机解除

开心地与孙子互动

一秒瞬吸 立马解危机

危机二

夫君面子不能少

皇帝亲自钓上的鱼

太后叹息没做成鱼拓

媳妇迅速拿出舒洁VIVA

将鱼拓献给婆婆

给夫君争足了面子

一秒瞬吸 吸油更吸睛

危机三

新年运势就要好

翠玉年糕一上来

就被吃货孙子不小心弄掉

媳妇与婆婆用舒洁VIVA

及时地挽救着这块翠玉年糕

步步高升

却不料飞入云霄

展翅高飞

一飞冲天

大清霸业

还好媳妇身手敏捷

把从云霄掉下的年糕

送到了孩子手中

及时化解危机

一秒瞬吸 强劲大吉利

小编觉得这俩广告都很成功，主要有以下亮点。

亮点一：抓住消费者痛点

巧妙抓住中国家庭婆媳关系这一痛点，首先从突破口相对于同类产品就已经略胜一筹了。一方面，尝试为消费者提供一种解决方案，尽管看起来戏剧化、夸张化，但是我相信多多少少会有所触动；另一方面，植入产品，将情节与植入娴熟地融合，看了让人并不觉得尴尬。

亮点二：喜剧化与戏剧化处理方式

喜剧化更能营造热闹开心气氛，让观众在新年这个热闹的重要时间节点，心理上不会产生抵触情绪。

紧张的情绪，有张力的婆媳关系。片中夸大的婆媳关系，将婆婆和媳妇的心理活动一览无遗地用戏剧化展示出来。同时也不会产生抵触情绪，因为片中表达出尽管婆媳持家理念不同，但是却有着多年磨炼出的默契。

亮点三：抓住重要时间节点

辞旧迎新是中国人过年必不可少的环节，一年的拼搏奋斗，最期待的，便是一顿热热闹闹的团圆饭和最亲近的家人聚在一块，述说着去年的事迹，憧憬着来年的生活。

新年期间，人们的消费力与消费欲齐全。辞旧迎新嘛，备至年货对于每个家庭来说显得尤为重要，一年的勤俭节约可不能怠慢了这顿团圆饭，年货的挑选当然以【好】为首要顾虑。

对于清洁用品来说，这个时期也是兵家必争的重要时间节点。把清洁产品创新地融入广告，是拉开与同类竞争者差距的营销关键。

#话题# 舒洁这个广告创意你怎么看呢？