被滴滴这支广告感动哭了！
文案，不止文案。 文案君（Mrcopywriter）你的文案学习站！
“我说道：‘爸爸，你走吧。’”
“我买几个橘子去。你就在此地，不要走动。”
这是我最喜欢的散文诗之一，来自朱自清先生的回忆散文《背影》里的一段对话。
父亲拖着肥胖的身躯，翻过月台给朱自清先生买橘子的小小举动，彰显着父爱的伟大。人们常说，父爱如山，父亲在孩子的生命里似乎永远是那个沉默寡言者，可是却十足是一个行动派，其行动比言语来得快得多。
滴滴出品的品牌TVC《最后一公里》，将父亲的爱，通过镜头一帧帧地渲染呈现给观众，将“滴滴，温暖出行”的品牌内涵蕴含其中。我们一起来看看滴滴如何诠释父亲的爱。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0547typ3jr&width=500&height=375&auto=0
这支品牌TVC利用微电影的创作手法，
蒙太奇的时空拼接，故事化叙述方式，
讲述了司机老拾的一个真实故事。
司机老拾为就治女儿的重病，
辛苦操劳想方设法筹钱，
却不料自己的车到了年限。
一筹莫展时，滴滴公司出头帮助其渡过难关，
他为表达谢意，
以后每次运送都提前一公里为乘客结单。
快车司机看似奇怪的举动
片头吊足了观众好奇心
为救女儿病的老拾
甚至把房子卖了来救女儿的病
女儿重病卧床
所有的担子都压在了老拾肩上
为救女儿的信念与陪着他的老车
是他坚持负重前行的动力
他热心待人
拼命赚钱的艰苦
压不住他认真对待工作的热情
老拾省吃俭用
一个月就舍得给自己花100多块的他
把好吃的全都留给女儿
常年累积的腰疼舍不得治
生活似乎对老拾一家太过残酷
可他仍然满怀着对生活的渴望与热情
眼看着日子一天天好转的老拾
命运却将磨难再一次降临到陪他多年的老伙计
也是他赚钱的唯一来源的车
雪夜里在车上痛哭的老拾
不让女儿担心的老拾
看着让人心疼
生活对这个善良的人
似乎还留有一丝丝希望
《最后一公里》通过老拾的故事，表达了质朴无华、甘于吃苦耐劳、无私奉献的父爱。衍生意义即为善良的人总能把善意放大。老拾在得到公司的帮助之后，用自己力所能及之事，将爱心传递到城市的每一个角落。
《最后一公里》完全不输国外戳心广告，像是在扎心类广告做得如鱼得水的泰国广告片，不仅能赚泪水还能赚传播效果。
夸大其实的广告台词，满屏幕充斥着的品牌宣传语，能造成一时的轰动效应，却难以给消费者留下深刻印象。
人是一种总是憧憬向往着美好的事物的感官高级动物，真实暖心的品牌传播才能真正持久地抓住人心。
#话题# 你怎么看滴滴这支品牌宣传广告？
—— END ——
本文为公号：广告情报局 （ID:haoad123）
授权发布 编辑：樱桃小丸子
“人生最难得，唯趣也”
广告情报局做有趣有料的创意资讯
广告·创意·人文·生活的阅读平台
文案君精选推荐温柔点戳我
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
那口虫（Wechat ID: wenanjun001）
点击阅读原文关注文案君，查看更多实战文案技巧和方法