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宝马奔驰春节组CP发大片
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
本文为文案君WeAd品牌实验室栏目-2020春节品牌的营销观察，本文授权来源：广告情报局&广告热搜榜投稿
宝马和奔驰这对CP果然是CP，发布短片时间也相近，这两个短片各有特色，到底哪家更强，你品你细品。
日渐消失的年味，在宁浩为宝马拍的微电影中，得到了还原式的呈现。在家家户户的唠嗑中，或许能唤起曾经为过年而澎湃过的心绪。
1992年，大多数人住着并不光鲜的房子，会在过年之前老老实实地打扫卫生，彼此之间碰见会唠嗑，买新衣服，做头发，把过年当作一件隆重的事来郑重对待。
那时候的李辉，是屁事不懂的小屁孩，每天东奔西跑，玩得衣服乌黑乌黑，被爸妈拎着耳朵骂，还是分开骂，因为他拥有的是一对离婚的爸妈。
那个时候，离婚还是一件稀奇事，但是李辉也在这样的生活中逐渐成长，也许大人知道不一样的家，会给孩子带来伤害，不过他们没有在意。
家人与家人之间，朋友与朋友之间，还没有进入到相对玩手机的阶段，彼此间过着不咸不淡的生活。
李辉的平静在一场打闹中被打破了。
看《阿凡提》的他们，知道巴依老爷是坏蛋，却不知道巴依尔是车辆品牌。李辉爸爸给老板开的车是巴依尔，宝马的曾用名。名气、身份象征等在小孩面前一文不值，在他们的世界里，巴依尔等于巴依老爷，等于坏蛋。
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不愿意接受这个名字的李辉与小伙伴，希望给车重新起一个名字。
他们穿过卖糖葫芦、擦鞋、制作爆米花的大街小巷，寻找到会起名的大叔，给车起名“宝马”。
偷走童年必备的《新华字典》，希望再起一个更为满意的名字。《疯狂的石头》中的“别·摸·我”这一梗在这里被重新运用。
在小孩子心里，齐天大圣是英雄，所以他决定起名弼马温。明知道弼马温对于孙悟空来说并不是一个称赞的封号，却还是被李辉他们的逻辑所说服。
解决了起名大事之后，他和小伙伴在老城里到处穿梭玩耍，一如冬日的松柏，生机勃勃。
只是李辉在看到小伙伴一家三口的幸福之后，觉得BMW的名字，应该叫【爸·妈·我】。
没有爸妈在一起的家，也就称不上家。随后李辉的爸爸，懂得了李辉的心意，带着李辉和他的妈妈一起过年。
争吵过后的团圆，就像每一个人充满烟火气的生活。
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同时，采用【巴依尔的春节】这一名字，是对宝马起名的一个回顾，也是宝马中国不断发展，变得更为独特的道路。
奔驰×杨洋：
归心，在汉语字典中，有两个解释。第一个意思是回家的念头。成语归心似箭取这一释义，形容人回家的心像疾驰的箭一样急切。第二个意思为“心悦诚服地归附”，“周公吐哺，天下归心”这个典故，就是对这一意义的经典阐释。
1月21日，奔驰携手杨洋发布新年微电影《归心》，为“归心”这一词语注入了新的含义。归心，是回家、归附，其实也是凝聚。每一个人的心都因为亲情凝聚，因为爱凝聚。
每一年的团圆与牵挂，都是一场归心之旅。
电影前半部分，让人一头雾水，处处都是违和感。
如果说这是归家的游子，他们却不认识自己的家，不知道自己家的具体位置。
进门之前，另外两个人还要看一眼背后的杨洋才能确认，转而喊出了“爸”，似乎并不认识自己的爸爸。
进门之后，四个人讲话南腔北调，寒暄中透露出拘谨，女儿不知道厕所的具体位置。
过年都是父母往家里迎接儿女，这个爸爸却往外面赶他的儿女，背后有什么隐情？
原来，这一家人并不是一家人。
杨洋饰演的，是老人儿子，也就是牺牲了的消防员的好兄弟、好战友。另外的两个人则是被他的儿子从火场里救出来的。
三人结伴来给孤单的老人过年，老人却也心疼他们的家人，才会催促他们早点回家团聚。
老人一个人吃着年夜饭，等着待会儿去帮助同事值夜班，门口传来了不速之客的门铃。
“你怕我们不能和家人团圆，我们就把家人带过来和你一起团圆”。失去了儿子的父亲，在这一年，不再过一个人的年。
短短十二分钟的微电影，前期铺垫，再到后期的起承转合，都完成的十分流畅。
从这个微电影的主题来看，其实很容易让人想起《烈火英雄》。
消防员的伟大
故事的推动，离不开背后的隐形角色，也就是老人的儿子。
这个儿子，还有另一个身份，他是消防员。简略的几句话，交代了他在火海中的牺牲，也埋下了他救下了两个人的伏笔。
因为他的救助，才会有素不相识的人奔赴来陪伴老人过年；因为他的离去，才引发了兄弟代为尽孝的举动。
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他是老人与其他两人的纽带。在片中，他在第一时间感受到了老人的情绪，也在事实上与老人共同分担了故人离去的痛苦。
消防员的伟大，在《烈火英雄》中已经有过一次直观的呈现。在这个短片里，呈现的是伤痛后的平静，或者说是伤痛后的余韵。
任何的离去，都是将痛苦留给了活着的人。
但无论是消防员，还是任意一个高危职业的从业人员，他们都义无反顾地奔赴了自己所选择的路。
可是很多时候，这些职业的从业人群都是在默默前行。《烈火英雄》的导演在谈及拍摄初衷时，一部分原因是觉得应该关注到消防员所做出的牺牲。
也许只有足够的被看见，这个职业才会足够有被理解的可能。
才会让人意识到，消防员其实也只是一个普通人，他的身后还有一个等他回去团圆的父亲。
归心与心归
乍一看到“归心”，觉得题目很拗口，并不能让人第一时间明确微电影所想表达的主题。
在看了大半段的铺垫与收尾后，才回过头理解了“归心”的意思。这个题目很好地规避了剧透，也更切中短片的主题。
它在讲爱，所以说：从未停步只因相信有人用爱照亮前路
可是它又不单纯在讲爱，更准确来讲，它讲的是感恩，是人与人之间的温情。
被救的两个人自觉延续了消防员的责任，回家陪伴老人过年，弥补老人情感上的欠缺。
这种感恩与回馈，并不是十分常见的。
救命之恩说起来很大，可若是放到另一个语境下来讲，这也可以说是消防员职责的履行。
他们不被强制，所以更为难得。在这里，是消防员儿子将他们牵连在一处，又是他们彼此之间互相感召。
他们的心归为一处，也是因为他们的心找到了归处。
这个归处，可以理解为道德上的心安，也更可以理解为情感的归处。
老人在坦荡接受命运之后还收到了来自感恩的礼包，兄弟与被救者在前行的道路上多了牵挂的对象。
这是悲情故事底色上生出的花，也是奔驰作为载体的意义所在。它强化了品牌的温度，也传递了温度。
话题：《巴依尔的春节》与《归心》，你pick哪个？
—— END ——
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