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苹果Airpods Pro新广告,酷!

Phobe 文案君 2022-07-28

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



最近,苹果Airpods Pro推出一支全新广告---《Snap》,为你一键开启两个世界!一起来看看~

 


又是一个拥挤的早高峰,人群来来回回,四周充斥着吵杂与喧嚣。

 


女孩拿出Airpods Pro,听着播放着的音乐,四周似乎没有什么不同。

 


突然,她一键开启降噪模式,一切变了。

 


拥挤的街道从白天切换到了黑夜,女孩身上的着装也有了变化,一身炫酷的服饰,让她彻底地融入了这个世界之中。她情不自禁地跟着旋律和节奏,尽情舞动。

 


当她再一键切换时,一切又回到了现实之中。

 

01

白天与黑夜/现实与魔幻的双重空间

 

短片整体呈现了两个时空,将白天象征着现实世界,将夜晚寓意一个人的魔幻世界。白天的拥挤与夜晚的空旷,白天外界的喧嚣与夜晚四周的安静,白天的众人与夜晚的个人…

 


所有这一切的实现,需要一个介质带来改变,而这个介质便是 Airpods Pro。蒙太奇时空的转变,只需要一键Airpods Pro开启降噪模式就可实现。

 


02

魔幻与现实,自由切换


短片主推Airpods Pro的两个模式:通透模式与降噪模式。两个时空的频频切换,你并不会觉得突兀。原因有以下几点:

 


BGM的恰当选择。背景音乐选取了哥伦比亚唱片艺术家 Toro y Moi 创作的摇滚电子音《The Difference》。整个画面的节奏与BGM完美地契合在了一起。而且每一个节拍点都与女孩的舞步相契合。

 


精湛的剪辑水。蒙太奇的黑白夜时空转场,在剪辑师的排版布局下,镜头语言的呈现显得非常地自然与灵动。其中一个重要的原因,在于相似转场发挥的作用。比如,女孩在报亭的相似位置做黑白夜的转场。

 


最后,一个按键声的提示作用与带来的心理预期。短片前部分一直在铺垫,女孩一键AirpodsPro就会发生双重空间的跳转。受众在接受了足够的铺垫之后,对于接下的变化,在心里有了一定的接受与预期。因此,当一个按键声响起时,是转变的信号,一切也就变得越来越自然了。

 

03

将功能卖点,融入艺术与生活

 

苹果一向以新潮时尚、独具一格的风格特质赢得大众喜爱。包括这支短片,所呈现的艺术表达与空间叙事,都非常的新潮。新潮个性的BGM、放纵自我的舞蹈、交错的光影色彩、超现实的空间营造…

 


但是,艺术来源于生活,同样能在很多苹果呈现的广告中窥得一二,苹果从来没有忘记。比如,女主出行赶公交、在拥挤的人群中的窘态,都是现实中非常常见的片段。

 


平时拥挤不堪的街道,恢复了夜里的平静,女孩置身于其中。此刻,她沉浸在质感的音乐之中,这是属于她的一片天地,她可以尽情地舞蹈,把黯淡的神情抛弃掉,把最开心的笑容挂在可爱的脸庞。

 


也正是在这样来回的切换之中,女孩终于找到了与这个世界最舒服的相处模式---可以短暂地逃离、但更有勇气地面对。

 


生活从来不是一帆风顺的,我们被一切的纷纷扰扰、跌跌撞撞与吵杂喧嚣纠缠着。但是,苹果想要借由这支短片,传递一种理念---戴上新潮的耳机,去享受一片刻音乐带给我们的慰藉,去选择一个与这个世界最舒服的相处模式吧

 


因此,当短片主推Airpods Pro一键开启降噪模式的功能卖点时,很容易触动有着鲜明个性、背负着巨大压力、充满着迷茫与彷徨、却又向往着自由的Z时代人群

 


投其所好,用艺术视角去搭建与年轻目标用户之间的沟通机制,用共情去抓住年轻目标用户的心智,用创新去带领流行潮流趋势。这大概是苹果,一直备受追捧与喜爱的原因吧~

 

#话题# 苹果这支短片,你怎么看?



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