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本文分类：片库|好莱坞|王牌特工|福克斯|中国
在2015年上映的《王牌特工》中，科林·费尔斯凭一句“不知礼，无以立”，一反好莱坞传统特工片套路，将英国绅士特工形象深植人心，成为一部给人带来小惊喜的黑马电影，然而如今的续篇《王牌特工：黄金圈》却玩不转了。
不过，尽管与前期发行预设的一致，宣发投入也较大，但从票房目前整体表现以及后续走线来看，观众对于影片“英伦风情彻底让位于美式套路”的题材取向，并不买账。
想要再复制前作的大爆，恐无望。
01
数据显示“英伦风情彻底让位于美式套路”效果不达预期
王牌1票房走势图
王牌2票房走势图
王牌1海外票房分布
王牌2海外票房走势
02
好莱坞老三样再失灵
英伦风情沦为美式套路，左右不讨好
奥斯卡影后影帝打酱油，摇滚巨星乱入，英美特工合作凸显合拍特点，可以看出，此次《王牌2》迎合观众的举动十分刻意，较第一部剧情俗套，商业片痕迹十分明显。
动作喜剧片虽然规避了文化隔阂，本身全球发行上具有优势，然而《王牌特工2 》中，美式特工片的“老三套”卷土重来，更多炫丽特效、更华丽阵容，更长片长却适得其反，黑科技和暴力美学也难力挽狂澜。
片名 | 成本$ | 美国票房$ | 全球票房$ | 中国票房$ |
《海扁王》（2010） | 3000万 | 4800万 | 9800万 | N/A |
《麻辣贱谍》（2015） | 6500万 | 1.1亿 | 2.3亿 | N/A |
《废柴特工》（2015） | 2800万 | 1400万 | 2700万 | 300万 |
《死侍》（2016） | 5800万 | 3.6亿 | 7.8亿 | N/A |
《王牌特工：特工学院》（2015） | 8100万 | 1.28亿 | 4.14亿 | 7400万 |
近年同类电影票房表现中，《王牌1》已算成功
鉴于导演原本“三部曲“设置，《王牌2》不算成功地“承上启下”。第一部的故事人物情感更为丰盈，由亲情、友情、人性反思穿插，而此次《王牌2》风格混杂、叙事碎片化，新角色引进多，但每一人设都很单薄，剧情叠加，使故事整体脉络混乱。
这一定程度上也受政治风向的影响，尤其是美国川普上台以来，美国反英雄／反乌托邦题材备受瞩目（如《死侍》、《饥饿游戏》），《王牌2》中总统“一意孤行“的设定，或许多少影射了“川普“颇为争议的领导思想。
总体而言，拯救世界人民，战胜大毒枭的英雄主义故事线，还是贴上了欧美人民的“冷屁股”，而许多中国观众也纷纷表示，感觉花了两小时看了一部“大型禁毒教育片”。
03
复盘宣发
北美瞄准男性错判市场，中韩讨好女性用户胜出
《王牌特工2》的制作和宣发团队相较第一部相差无几，但此次英美磨合却困难重重，导演马修·沃恩更毫不忌讳地对福克斯宣发过度、预告剧透过多而表示不满，预告片抛出“Colin死而复生“这个大包袱，让导演大为光火。
IMDb评分显示，该片在18岁以下女性群体最受欢迎。而复盘《王牌2》宣发，北美开画前一周，福克斯就瞄准男性用户财大气粗地砸了630万美元在电视广告上，现在看来，由于《王牌特工2》失去英伦原味，此时再去主打男性群体对市场有一定的错判。
此次《王牌特工2》的全球票房主要依靠亚洲市场，其中，韩国票房表现突出，韩国首映当天女性观众占到54%，开画破韩国多项影史纪录，尽管中国市场最晚到来，但庞大的市场再次让其迅速升至第二票仓。
二十世纪福克斯有意将广告投放瞄准男性体育爱好者为主的 NFL Football与College Football频道，同样在福克斯新上线节目“奥维尔号“上大肆宣传。
与此同时，欧美宣发延续了片中一贯的奢华优雅格调，针对片中具有代表性的系列道具，开发了一系列周边产品，多平台与观众互动。
《王牌特工2》精品周边
比如2017年8月，精酿酒厂格兰多纳推出剧中同款限量精酿威士忌，Kingsman版 91年苏格兰威士忌，导演说这是他最喜欢的酒，制酒年份1991恰好是主角“蛋蛋”的出生年份；剧中高端西服定制店Mr.Porter的现实版在伦敦市中心开业，目前看来失去英伦原味的《特工2》衍生开发并不成功。
韩国此次是首个迎来《王牌2》主演到访的亚洲国家。《王牌特工2：黄金圈》9月19日登陆韩国院线，早于北美上映（9月22日），首日观影人数超过46.7万人次，较前作同期暴涨近97%。
9月19日上映当天票房270万美元，把韩国当日院线总票房的73%收入囊中，打破“韩国最佳非假日开画纪录”等多项影史纪录，观影的女性观众占比为57%。
主演上热综就效仿了前作的宣发策略。2015年，《王牌特工：特工学院》就在韩国凭借大力宣发，取得了4600万美元的票房佳绩，首部影片宣发借用韩国综艺热度，由知名搞笑艺人嘲仿片中桥段，引爆关注。
TFBOYS成员王俊凯中国推广大使， 推出推广歌曲《冷暖》。近年来，引进片利用流量偶像推广套路慢慢成为热潮，2016年《星球大战7》找来鹿晗代言，《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》找来李易峰，依附推广大使吸引目标群体确有实效，此次影片官微宣布王俊凯担任宣传大使后，数小时转发量达2万之多。
（图片来自ELLE)
此外，基于电影改编自同名漫画的基础，本片还突出了漫改特征。一方面与国内原创漫画网站有妖气合作，开启“王牌特工：黄金画师”漫画征集活动，算是对原作漫画的回归； 同时，国内多个线上视频平台曝光“英美贱谍”的动画版预告，暗示《王牌2》英美特工“互怼”的基调。
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