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本文分类:片库|好莱坞|王牌特工|福克斯|中国
在2015年上映的《王牌特工》中,科林·费尔斯凭一句“不知礼,无以立”,一反好莱坞传统特工片套路,将英国绅士特工形象深植人心,成为一部给人带来小惊喜的黑马电影,然而如今的续篇《王牌特工:黄金圈》却玩不转了。
不过,尽管与前期发行预设的一致,宣发投入也较大,但从票房目前整体表现以及后续走线来看,观众对于影片“英伦风情彻底让位于美式套路”的题材取向,并不买账。
想要再复制前作的大爆,恐无望。
01
数据显示“英伦风情彻底让位于美式套路”效果不达预期
王牌1票房走势图
王牌2票房走势图
王牌1海外票房分布
王牌2海外票房走势
02
好莱坞老三样再失灵
英伦风情沦为美式套路,左右不讨好
奥斯卡影后影帝打酱油,摇滚巨星乱入,英美特工合作凸显合拍特点,可以看出,此次《王牌2》迎合观众的举动十分刻意,较第一部剧情俗套,商业片痕迹十分明显。
动作喜剧片虽然规避了文化隔阂,本身全球发行上具有优势,然而《王牌特工2 》中,美式特工片的“老三套”卷土重来,更多炫丽特效、更华丽阵容,更长片长却适得其反,黑科技和暴力美学也难力挽狂澜。
片名 | 成本$ | 美国票房$ | 全球票房$ | 中国票房$ |
《海扁王》(2010) | 3000万 | 4800万 | 9800万 | N/A |
《麻辣贱谍》(2015) | 6500万 | 1.1亿 | 2.3亿 | N/A |
《废柴特工》(2015) | 2800万 | 1400万 | 2700万 | 300万 |
《死侍》(2016) | 5800万 | 3.6亿 | 7.8亿 | N/A |
《王牌特工:特工学院》(2015) | 8100万 | 1.28亿 | 4.14亿 | 7400万 |
近年同类电影票房表现中,《王牌1》已算成功
鉴于导演原本“三部曲“设置,《王牌2》不算成功地“承上启下”。第一部的故事人物情感更为丰盈,由亲情、友情、人性反思穿插,而此次《王牌2》风格混杂、叙事碎片化,新角色引进多,但每一人设都很单薄,剧情叠加,使故事整体脉络混乱。
这一定程度上也受政治风向的影响,尤其是美国川普上台以来,美国反英雄/反乌托邦题材备受瞩目(如《死侍》、《饥饿游戏》),《王牌2》中总统“一意孤行“的设定,或许多少影射了“川普“颇为争议的领导思想。
总体而言,拯救世界人民,战胜大毒枭的英雄主义故事线,还是贴上了欧美人民的“冷屁股”,而许多中国观众也纷纷表示,感觉花了两小时看了一部“大型禁毒教育片”。
03
复盘宣发
北美瞄准男性错判市场,中韩讨好女性用户胜出
《王牌特工2》的制作和宣发团队相较第一部相差无几,但此次英美磨合却困难重重,导演马修·沃恩更毫不忌讳地对福克斯宣发过度、预告剧透过多而表示不满,预告片抛出“Colin死而复生“这个大包袱,让导演大为光火。
IMDb评分显示,该片在18岁以下女性群体最受欢迎。而复盘《王牌2》宣发,北美开画前一周,福克斯就瞄准男性用户财大气粗地砸了630万美元在电视广告上,现在看来,由于《王牌特工2》失去英伦原味,此时再去主打男性群体对市场有一定的错判。
此次《王牌特工2》的全球票房主要依靠亚洲市场,其中,韩国票房表现突出,韩国首映当天女性观众占到54%,开画破韩国多项影史纪录,尽管中国市场最晚到来,但庞大的市场再次让其迅速升至第二票仓。
二十世纪福克斯有意将广告投放瞄准男性体育爱好者为主的 NFL Football与College Football频道,同样在福克斯新上线节目“奥维尔号“上大肆宣传。
与此同时,欧美宣发延续了片中一贯的奢华优雅格调,针对片中具有代表性的系列道具,开发了一系列周边产品,多平台与观众互动。
《王牌特工2》精品周边
比如2017年8月,精酿酒厂格兰多纳推出剧中同款限量精酿威士忌,Kingsman版 91年苏格兰威士忌,导演说这是他最喜欢的酒,制酒年份1991恰好是主角“蛋蛋”的出生年份;剧中高端西服定制店Mr.Porter的现实版在伦敦市中心开业,目前看来失去英伦原味的《特工2》衍生开发并不成功。
韩国此次是首个迎来《王牌2》主演到访的亚洲国家。《王牌特工2:黄金圈》9月19日登陆韩国院线,早于北美上映(9月22日),首日观影人数超过46.7万人次,较前作同期暴涨近97%。
9月19日上映当天票房270万美元,把韩国当日院线总票房的73%收入囊中,打破“韩国最佳非假日开画纪录”等多项影史纪录,观影的女性观众占比为57%。
主演上热综就效仿了前作的宣发策略。2015年,《王牌特工:特工学院》就在韩国凭借大力宣发,取得了4600万美元的票房佳绩,首部影片宣发借用韩国综艺热度,由知名搞笑艺人嘲仿片中桥段,引爆关注。
TFBOYS成员王俊凯中国推广大使, 推出推广歌曲《冷暖》。近年来,引进片利用流量偶像推广套路慢慢成为热潮,2016年《星球大战7》找来鹿晗代言,《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》找来李易峰,依附推广大使吸引目标群体确有实效,此次影片官微宣布王俊凯担任宣传大使后,数小时转发量达2万之多。
(图片来自ELLE)
此外,基于电影改编自同名漫画的基础,本片还突出了漫改特征。一方面与国内原创漫画网站有妖气合作,开启“王牌特工:黄金画师”漫画征集活动,算是对原作漫画的回归; 同时,国内多个线上视频平台曝光“英美贱谍”的动画版预告,暗示《王牌2》英美特工“互怼”的基调。
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