东西年刊｜深入好莱坞心脏，奈飞电影的分水岭时刻
本文为东西流媒体研究组根据外媒报道和自身研究梳理。
关键词：电影 |netflix |《罗马》|好莱坞
撰文
EW RM| 王雪 Shelley Wang
导读
奥斯卡颁奖季在前，Netflix正为其夺奖大热门《罗马》不遗余力地“助攻”。
12月14日，已在全球30多个地区、约600家影院上映了将近4周的影片《罗马》（Roma）登陆Netflix平台，且此后仍将继续在影院上映。
这部由知名导演阿方索·卡隆执导的电影，很有可能会让Netflix获得首个奥斯卡最佳影片提名。最引人瞩目的就是，Netflix为了《罗马》（Roma）冲刺奥斯卡，放弃了自己一直坚持的影院、流媒体同步上映的原则，而有所妥协，采用先影院后流媒体的全新的发行方式。
《罗马》（Roma）能否获得奥斯卡或者提名，对Netflix意义重大。Netflix一直将付费订阅作为自己主要的商业模式，为了吸引尽可能多的用户，优质的独家原创内容是必不可少的。为了做到这一点，Netflix需要吸引顶级人才，而奥斯卡奖正是这些顶级人才所看重的。
在此之前，Netflix在原创电影领域的影响力一直不如电视，更因为不接受窗口期而遭受院线抵制。为了打破这一困局，Netflix于2017年年初开始组建自己的原创电影部门，聘请好莱坞资深电影人士、前环球影业高管Scott Stuber担任原创电影部门负责人。
近期，Stuber在接受《纽约时报》采访时表示，Netflix将在原创电影的制作、采购、发行等方面，无论是数量还是质量，开始一轮火力密集的猛攻，而《罗马》(Roma)才只是这一波攻势的开始。
这波攻势的效果也许要一年左右才能初见成效。也就是说，2019年对于Netflix原创电影而言将是关键性的一年。
不管怎样，Netflix在原创电影领域的这些大动作正深入好莱坞的心脏。我们也将持续关注Netflix所代表的新势力对电影格局的影响。
此为东西年刊首篇。2019年，开始了。新年我们继续。
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《罗马》的“冲奥”声势
《罗马》（Roma）是由墨西哥三杰之一的阿方索·卡隆执导的一部带字幕的黑白电影，该片讲述了年轻女佣克里奥为长期与丈夫分离的索菲亚一家工作，而突如其来的意外怀孕使得她与这个家庭中四个视为己出的孩子面临生离死别的故事。
自今年8月30日在意大利第75届威尼斯国际电影节首映、并获得最佳影片金狮奖之后，这部影片无论在内容、摄影还是演员方面都好评如潮。在第76届金球奖上，它获得了最佳外语片、最佳导演和最佳剧本的提名，并被选为第91届奥斯卡最佳外语片的墨西哥参赛影片。
2018年4月，Netflix宣布获得了《罗马》（Roma）的全球发行权。对于这部影片，Netflix打破了自己一贯坚持的影院、流媒体同步播放的原则--11月21日该片开始在影院首映，上映三周多后，12月14日该片登陆Netflix，同时还继续在影院上映。这种发行方式对于Netflix来说是史无前例的。
此外，这部电影可能是Netflix在院线最广泛发行的影片之一--在美国和加拿大约150家影院、在全球550家影院进行了标准的数字放映--超过了之前由《7月22号》（22 July）创下的全球约100家影院上映的纪录。近期，Netflix还宣布将在奥斯卡投票者众多的城市新增7场由70mm的胶片拍摄完成的版本（拥有更高的分辨率）。
尽管Netflix尚未公开披露《罗马》（Roma）的票房数据，但票房专家估计，该片在11月23日至25日上映的首周末获得了9万至12万美元的票房收入，平均每个上映影院的票房在3万至4万美元之间。
虽然从数字上看，这一成绩并不是特别耀眼，但考虑到《罗马》（Roma）并不是《海王》、《蜘蛛侠》这种超级英雄系列的大片，而是一部西班牙语的、本土的、黑白的电影，且在美国本土上映的首周末只有在洛杉矶和纽约的三家影院上映，且每家影院只有一块屏幕上映，不考虑通货膨胀因素，这部影片足以跻身有史以来外语类电影的最佳票房之列。
Netflix在电视剧领域的影响力是无可争议的，今年7月Netflix获得112项艾美奖提名，首次击败HBO，成为今年获得艾美奖提名最多的公司，但在电影领域还没有打造出类似《怪奇物语》等有影响力的作品。
过去几年Netflix只在一些不那么引人注目的奥斯卡奖项上取得了一定的成功，如：2014年，凭借纪录片《The Square》首次获得奥斯卡最佳纪录片奖提名；2017年，凭借《The White Helmets》获最佳纪录短片奖；2018年，凭借纪录片《伊卡洛斯》(Icarus)获得最佳纪录片奖。
为《罗马》（Roma）这类有望角逐最高奖项的影片开辟出全新的先影院后流媒体的发行方式，能帮助Netflix获得争夺奥斯卡的资格。而获得奥斯卡奖不仅能为Netflix带来声望，也会吸引更多的电影制作人来到Netflix，并鼓励订户观看Netflix的电影。
随着迪士尼等其他媒体巨头相继准备涉足流媒体行业，该领域竞争日益激烈，Netflix越来越渴望吸引那些希望自己的电影在大屏幕上放映，并获得奖项认可的电影制作人。自2018年以来，Netflix开始加大与获奖经验丰富的知名电影制作人及演员的合作，大量引进有获奖潜质的项目。
除《罗马》（Roma）外，其他两部有望获奖的影片—科恩兄弟导演的《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》(The Ballad of Buster Scruggs)以及桑德拉·布洛克（SandraBullock）主演的惊悚片《蒙上你的眼》(Bird Box)--在登陆Netflix前，各获得一周的影院独家播放权。
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Netflix原创电影过去一年的四大变化
-大举启用好莱坞背景的原创电影部门高管
2017年3月，Netflix 任命Scott Stuber领导其当时尚处于发展初期的原创电影业务，负责其原创电影的开发、制作和采购，他的任务是让Netflix的原创电影业务和电视业务一样成功。
Stuber在好莱坞影星和电影制作人中拥有强大的人脉，在打造具有商业价值、广受好评的电影方面拥有丰富经验，比如在担任环球影业全球内容制作部门副主席期间，负责过《速度与激情》系列、《谍影重重》系列、《美丽心灵》等等，他监管过的20多部影片在美国的票房收入超过1亿美元；离开环球后，Stuber创立了Bluegrass Films电影公司，专注于制作《泰迪熊》(Ted)和《同居三人行》(You, Me and Dupree)等喜剧类型电影。
2018年8月，原迪士尼制片公司（Walt Disney Studios）制片部门的执行副总裁Tendo Nagenda加盟Netflix，担任原创电影部门制片业务负责人（head of production）。Nagenda在迪士尼工作期间，曾大力推动了迪士尼的经典动画改编真人电影的工作，他指导过的影片包括《美女与野兽》（Beauty and the Beast）、《灰姑娘》（Cinderella）、《小飞象》（Dumbo）、即将上映的《花木兰》（Mulan）等。
2018年12月，已被迪士尼收购的原20世纪福克斯电影制片公司(20th Century Fox Film)的制片人Kira Goldberg加入Netflix的原创电影部门，担任制片角色，向Tendo Nagenda汇报工作。
-每年约90部电影，项目选择更挑剔
曾经，Netflix的电影部门以接手其他电影公司丢弃的项目而闻名。据内部人士透露，Stuber领导的团队在项目选择上将更加挑剔，避免走Netflix电视节目那样的海量路线。他们明确向代理人和制片人表示，Netflix想要的是像漫威超级英雄、《指环王》那样风格的奇幻大片，或是能够争取奖项的声望项目。
在Stuber的带领下，Netflix在原创电影方面的野心将绝不仅仅止步于在圣丹斯电影节上采买独立电影这样的小打小闹。
根据Stube在12月16日接受《纽约时报》(New York Times)采访时披露的计划，Netflix的电影业务主要分为两部分。一部分是原创电影（Originals），计划每年制作20部左右，预算从2000万美元到2亿美元不等；另一部分是独立电影（Indies），计划每年制作35部左右，预算低于2000万美元，约75%的此类影片将是针对特定观众的类型电影，比如今夏热播的浪漫喜剧《接吻亭》（Kiss Booth）（Netflix内部数据显示，此类电影受到用户的大量关注，并在很大程度上不受大的电影公司的青睐。）
再加上其他类型的电影，如纪录片和动画片，Netflix每年的原创电影产量将达到90部左右。
相比之下，六大电影公司每年上映的电影总计在150至175部之间；美国本土票房领军人物迪士尼今年只发行了9部电影；称得上是好莱坞最多产的传统制片公司之一的环球影业(Universal)每年大约发行30部电影。
-创新发行方式，对院线态度相对软化
Netflix首席内容官Sarandos曾在2017年第三季度的电话会议上表示，2018年Netflix计划推出80部左右的原创电影，所以Stuber透露的90部的目标并不比最初的预估高多少，但现在不同的是Netflix发行这些电影的方式。
Netflix首席内容官TedSarandos长期以来一直批评院线窗口期的做法已经过时，他坚持同时向流媒体用户和影院发行电影，认为这样做会给消费者更多选择（@Netflix首席内容官问答实录|三点决定流媒体生死：内容花费、使用时间、用户留存率）。但去年开始，Netflix明显软化了对影院的态度，这一转变与Scott Stuber不无关系。
据知情人士透露，Stuber曾明确地向顶级电影制作人保证，他们的电影将在影院获得强推。此外，两名电影行业高管表示，Netflix正考虑在公司内部组建一个小型影院发行团队，可见Netflix对大规模发行的意愿更强烈了。
对于《罗马》（Roma）等影片创新型的发行，Stuber表示，“这一安排是基于目前颁奖季期间，我们的所有电影都反响热烈”这一势头而确立的，“Netflix的首要任务是我们的会员和我们的电影制片人，我们会不断创新，为他们服务。”
-合作知名影人，2019年迎上映高峰
曾经像Steven Spielberg这样的重量级人物对Netflix的电影发行模式是公开谴责的，认为Netflix的所有内容都只能被视为电视。而Stuber正努力说服更多的好莱坞电影人与netflix合作，“我们正试图建立一个新的、能让艺术家感到兴奋的电影公司。在这个过程中，接受批评是很重要的。当一位伟大的艺术家说，‘嘿，这行不通’时，我们会试着进行修复。对我们的一些电影制作人来说，这意味着要在影院上映，还要角逐奖项。”
Netflix需要奥斯卡奖和奖项所带来的认可，才能与传统电影公司争夺顶尖人才。Stuber认为，“如果想打造一个伟大的电影公司，就必须与伟大的电影制作人合作。”
目前，与Netflix签下电影合约的包括马丁·斯科塞斯（Martin Scorsese）、史蒂文·索德伯格（Steven Soderbergh）、诺亚·鲍姆巴赫（Noah Baumbach）和迈克尔·贝（Michael Bay）等知名导演，以及梅丽尔·斯特里普（Meryl Streep）、本·阿弗莱克（Ben Affleck）、桑德拉·布洛克（Sandra Bullock）、道恩·强森（Dwayne Johnson）等好莱坞知名影星。
除此之外，Netflix还与许多知名导演或制作人成立的制作公司达成了优先合作协议，如曾执导《猩球崛起：黎明之战》（Dawn of the Planet of the Apes）、《猩球崛起3:终极之战》（War for the Planet of the Apes）、《蝙蝠侠》（Batman）的导演马特·里夫斯（Matt Reeves）的制作公司6th & Idaho；担任过《拯救大兵瑞恩》(Saving PrivateRyan)、《战争机器》(War Machine)和《变形金刚》(Transformers)系列等大片的制片人伊恩·布莱斯(Ian Bryce)的制片公司Ian Bryce Productions。
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好莱坞的态度
Netflix自从涉足电影领域以来，得到的评价可谓毁誉参半。
一方面，Netflix全球领域的影响力、1.37亿用户的触达能力对不少导演和制片人来说确实是加分项。尽管Netflix强劲的电影攻势也让连锁影院对于日益下滑的上座率更加恐慌。
以《罗马》（Roma）为例，这部影片在刚刚宣布由Netflix负责全球发行时，备受争议。对此，该片导演阿方索·卡隆表示，“如果你知道电影发行的现状和复杂性，就不应该对Netflix发行这部电影做出质疑。我们充分地了解，一部西班牙语的本土黑白电影想要找到放映的空间有多么的难，这类电影想要获得成功就更难了。所以，由Netflix担任发行方是非常重要的。”
卡隆还表示，“以后，我们将继续接受这种发行模式，这和我们的电影是不冲突的。其实，问题的本质就是哪种方法能解决问题，我们就用哪种。”
《罗马》（Roma）的制片公司ParticipantMedia的首席执行官David Linde也表示，“在如今这个时代，如果你认为观众不想以他们认为最适合自己的方式去看电影，那就太天真了。”
同时，Netflix在电影创作过程中所能给予创作人员的最大限度的自由也是导演和制片人所看重的。
一位与Netflix一起开发过项目的制片人曾表示，Stuber团队与传统的电影公司根本上的区别在于，一方面，“Netflix（在电影项目的开发选择上）喜欢符合用户需求的成品包，而且它们不像其他电影公司那样由市场驱动。” 另一方面，“Netflix给人的感觉是，他们不插手，但他们确实会给出建议。当出现僵局时，决定权通常在电影公司那边，而在Netflix，决定权通常在电影制作人手里。”
另一方面，到目前为止，电影界一直受到相对保护，大多数电影仍然以几十年来相同的方式上映--首先在影院上映，时长约90天，然后在家庭影院上映。而在Netflix看来，给消费者提供多一种选择也未尝不可。
Stuber曾表示，“我们正努力达到这样一个境界，即消费者可以把院线观影当作一种选择。但我们也认为，至关重要的是，如果你没有办法、或没有时间去电影院，你仍然可以看电影，而不用等很长时间。”这样的表述显得更为温和。
但是当下，Netflix海量却平庸的原创电影内容也为外界所诟病。原创内容一直是Netflix吸引、留住用户的重要保障，过去几年Netflix一直在巨额投入原创内容的诸多领域，尤其是原创电影，但效果并不理想。
有行业内人士认为，Netflix电影从表面上看，方便用户观看，也没有门票、餐饮、停车费等各种其他费用，风险非常低，但大多数的Netflix电影都有一个通病--不出彩，既没有很特别也没有很难看，既没有特别值得拿来说道的也不是会真正让人遗忘的。这种方式对电视剧来说非常有效，因为大部分用户有一口气追完一整季的习惯，这个过程肯定会产生让用户满意的、可控的消费模式，并延长使用该服务的时间。但电影是不同的，电影要求的是一种沉浸式的服务体验。
在Stuber的领导下，Netflix原创电影部门还有扭转颓势的机会。有分析人士表示，“Netflix现在正处于‘试验’阶段。他们在电视行业有良好的业绩记录，但投资者担心，电影行业的预算可能会失控，投资者希望看到电影行业的成功记录。”
此外，也有分析师认为，Netflix要想在电影领域有所作为，不仅需要在影院广泛上映电影，还需要有传统的营销预算。“Netflix的电影迷失在平台浩瀚的电视节目当中，人们一提到Netflix，就会把原创内容当成电视节目，而忽略电影。”
不可否认，明年将会是Stuber确立Netflix电影地位的关键一年。
一位与Netflix竞争过的电影公司制片人表示，“Netflix知道自己需要拍一部具有社会影响力的作品（watercooler movie），这是Scott的首要任务之一。”
正如一位获得奥斯卡提名的制片人所说的，“这是Netflix的一个分水岭时刻。”
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