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回顾 |国字头影视公司“赶集”消博会，与珠宝行业龙头签署战略合作：上影集团董事长王健儿表示，将致力于共同打造中国原创IP产业生态

东西文娱 2023-10-23
收录于合集 #上影集团 15个
来源 | 上影集团

第三届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）于4月10日在海南国际会展中心拉开帷幕，作为本届消博会上唯一一家“国字头”的影视头部企业，上影集团与国家珠宝玉石首饰检验集团签署战略合作协议，上影旗下运营《中国奇谭》等60余个知名影视IP的上影元（上海）文化与国家珠宝玉石首饰检验集团下属公司国臻文化、唱给你听传媒公司签署首批合作项目。两份协议将推动上影的IP资源与珠宝行业、时尚消费领域展开多元合作，进一步推动“大IP开发”的跨界落地。

4月11日，上影集团董事长王健儿出席了消博会“新时代女性+系列高峰论坛——女性时尚消费论坛”及珠宝行业合作论坛等活动，并接受多家媒体访谈。访谈中，他首次向公众披露了上影将致力于与跨界合作共同打造中国原创影视IP产业生态体系的愿景。同时，他表示，上影将进一步探索中国原创影视IP与消费品产业深度融合发展的新思路。


“国字号”老牌影视公司，
为什么要来消博会？

影视与消费品之间，本身存在跨界。一家“国字号”老牌影视公司，为什么会来消博会？


在访谈现场，董事长王健儿向媒体解答了这一疑惑。他表示，上影是带着愿景而来。

“上影来到消博会，是响应国家的号召进一步来促进消费、扩大内需，更重要的是希望把中国影视IP的开发与消费品行业做更为深度的结合，开创出一条IP开发的新思路。”

王健儿表示，中国电影产业如今发展到了一个非常关键的阶段，重点在于中国原创的影视IP能否进行更好的塑造和转化。中国电影产业链发展面临一个比较突出的问题：电影产业没能通过IP衍生转化来获取足够的回报，用以反哺原创IP生产创作。

目前，中国的影视投资通常受限于一部影视作品的发行，票房回收成了最主要的营收途径。“换句话讲，影视的投资回报被弱化的是IP反哺这一块，这将影响到整个影视产业链持续健康发展”，王健儿表示。

“作为国内消费品行业最大的展会，消费品博览会提供了一个很好的契机和平台，可以让成熟的影视IP跟中国优秀的消费品企业进行深度对接。这既有助于增强消费品的文化内涵，同时也有助于影视IP价值的最大化。”


上影集团签约中国珠宝国检集团，迈出中国影视IP链接消费品领域的重要一步

在第三届消博会上，上影集团与中国珠宝国检集团签署了战略合作协议，成为上影深入消费品领域、对接行业龙头并实现影视IP价值最大化的重要行动。中国珠宝国检集团作为中国珠宝首饰行业标准的起草者、珠宝首饰市场质量的监督者，引领着社会消费认知和消费行为，而上影集团旗下870多部故事片、340余部电视剧、600多部（集）动画片的影视IP积淀将为中国珠宝行业赋能，探索中国影视IP与消费品领域建立新型的战略和业务合作关系。

作为双方合作的第一步，上影旗下的上影元文化公司，与北京国臻文化传播有限公司、唱给你听国际传媒（北京）有限公司签署了首批合作项目。三家公司分别作为拥有《中国奇谭》等60余个影视IP运营权的上影“大IP开发”市场主体、具有丰富的国内外珠宝玉石行业和产业资源的中国珠宝国检集团的下属公司，以及知名文化创意公司，将在影展、知识产权延展深化、品牌宣传推广等议题上共同孵化、研发可合作项目，探索建立中国影视IP产业生态。


作为首个合作项目，上影元文化将与中国珠宝国检集团主办的“印·珠宝首饰设计与制作大赛”合作推出IP设计赛道，以三部经典动画《哪吒闹海》《天书奇谭》《葫芦兄弟》为设计要素，为中国设计提供灵感，探索中国原创IP与中国设计相互赋能之路。这项赛事由中国珠宝国检集团和中国珠宝玉石首饰行业协会共同主办，已经伴随中国珠宝行业走过了25年的发展历程。


《中国奇谭》IP大受消费品企业欢迎，上影IP合作已经覆盖“衣食住行玩”各领域

目前，海外市场已经发展出了不少相对完善的IP生态体系。比如美国的迪士尼，从动画衍生出消费品、乐园等形式，将IP价值进行充分挖掘和释放；中国的近邻日本，则围绕着动漫IP来构建产业链，对资源进行互补、整合，做精准、深度的IP开发，并延伸到各行各业。

王健儿认为，美国和日本的模式是有借鉴意义的，但中国有中国自己的国情，“我们要结合国情走中国式IP开发的路子。”

中国在IP开发上有自己的优势，比如，中国移动互联网的发展速度远超美国和日本，能够在手机端开发出更多的IP延伸产品。与此同时，我们在原创知识产权保护、政策支持、技术结合、人才培养、跨界合作等方面，仍有较大的提升空间。

“上影有责任、也有条件去探索中国原创IP生态体系的建设”，王健儿表示。
上影拥有国内最丰富的影视IP资源库，集团旗下的上海电影制片厂、上海美术电影制片厂、上海译制片厂，在70余年间创作出品了800余部电影、600多部动画。上影沉淀出的众多经典IP，不但成为了中国人文化记忆的一部分，也存在巨大的开发潜力。

对此，上影一直悉心布局，从2020年开始，就确立了三大核心战略——精品内容、大IP开发、数字化转型。其中，针对大IP开发，尤其注重加快节奏。


2020年，上影就与日后联合出品并独家播出《中国奇谭》的哔哩哔哩签约了战略合作；2020年底开始，美影厂筹备打造《中国奇谭》等；2022年，上影集团与美影厂共同出资成立了上影元文化，将上影元文化定位为“上影大IP开发的市场主体”，运营《中国奇谭》等60余个上影旗下影视IP的版权，业务板块涵盖IP开发与运营的全链路；2023年元旦，《中国奇谭》在哔哩哔哩开播后火爆出圈，评分9.9，播放量超2.4亿。上影元文化为《中国奇谭》开发的衍生品和品牌授权也收获了大量关注——《中国奇谭》上线3个月来，IP合作伙伴已经涉及十余个领域，目前已与茶饮品牌奈雪、游戏《剑侠风云》等进行了品牌联动。此次，在消博会上，众多消费品企业都对《中国奇谭》这样的影视IP表现出极大的热情和关注，以及强烈的合作愿望。


据了解，上影元文化目前的IP合作正在不断拓展，已经覆盖了“衣食住行玩”五大领域，与各领域的知名品牌达成合作：在服饰消费领域，与回力、vans等服饰品牌联动；在食品领域，与肯德基、必胜客、光明、伊利等品牌联动；在家居领域，与顾家家居、德高儿童美缝剂等品牌联动；在出行领域，与上汽IDX新能源汽车、东航等品牌联动；在休闲娱乐领域，游戏、玩具都有不少合作品牌；此外，宠物等大热赛道也已布局。未来，包括《中国奇谭》在内的上影IP，还将在游戏、卡牌、金融、饮品、服装等多个领域有更多的联名、联动。



精心布局精品内容、大IP开发和数字化转型，市场对“三大战略”落地效果反应积极

今年3月，上海电影宣布拟收购控股股东上影集团所持有上影元文化51%的股权，转让价格为6120.24万元，通过上影元文化在IP及相关衍生领域的业务拓展，提升上影股份在影视产业链上的整体竞争力。

据了解，自3月7日收购公告发布以来，上海电影累计涨幅超215.49%，自4月以来，累计上涨约65.8%，股价创近6年新高，年内涨幅超200.8%。

作为上影集团董事长、上影股份董事长，王健儿认为，“公司战略与股市反应强相关，股价通常会反映企业战略落地实施后，市场对公司未来前景的预期。”他表示，上影股份需要谨慎制定符合战略的发展路径并加以贯彻落实，持续增强市场对公司的信任和认可。

王健儿也向媒体介绍了上影集团目前推行的数字化转型战略。他表示，文创和科创的融合是包括上影股份在内的上影旗下公司共同遵循的重要发展战略之一，上影正在密切跟踪和关注包括AI在内的国内外技术发展，加紧实施和推动新技术与新产品的结合。

王健儿表示，“新科技助力中国影视包括动画是必然的，电影从诞生以来就始终与技术突破密不可分，当下和未来也不会例外，电影行业会始终走在新科技的前列。上影有这样的战略，就要坚定不移地去贯彻和落实。AI绘画等新技术与产业的结合需要实践，只有在实践当中才能推进产品的研发、生产力的转化。”王健儿表示，相信随着技术的不断突破、推广和应用，上影有信心成为最早尝试AIGC技术并取得实效的公司之一。

在数字化转型方面，王健儿透露，上影集团也正在积极推进相关新科技和公司战略之间的融合，同时也在影视制作方面进行了布局。“上影集团2021年11月在上海又完成收购一家影视基地，主要致力于打造上影的科创中心，将国际国内最先进的一些科技和产品研发做中长期的结合。

在谈到如何进一步推行这三大战略的时候，王健儿信心十足：“这是一个需要保持定力，持之以恒的过程，所以我们不敢懈怠，将一以贯之推动公司的三大核心战略落地见效。”


“女子力”“国潮”崛起，中国影视IP与消费品未来合作潜力无限

2021年，上影集团在“精品内容”战略下投资出品的海派佳作《爱情神话》，曾引发全网的关注和热议。值得一提的是，这部影片尤其受到女性观众的喜爱。“女子力”的崛起，是近几年颇为热门的社会话题，也为消费品和文化市场吹来一股新风。

王健儿表示，女性是电影市场的主力人群。上影十分关注女性消费者对影视的需求，希望创造出回馈女性消费者的作品和衍生产品。

作为消费品市场最具“吸金力”的群体，女性对于很多消费品牌而言也是重要受众，可谓得女性即得天下。王健儿表示，IP与消费品的联名合作，也需要更多地面向广大女性群体。


本次消博会上，上影签约珠宝行业是一次主动走出去的尝试，也是基于以女性为消费主力的珠宝市场具有巨大潜力的考量。

国内外影视剧史上，不乏《泰坦尼克号》《蒂凡尼的早餐》这样珠宝与影视内容珠联璧合的佳作。在当下，影视与珠宝时尚行业的互动也不断升级，影视IP共创与衍生品联名已成为一种国内外认可的新模式。王健儿认为，如今需要将中国设计与中国影视IP结合起来，跨越时空走在时尚前沿，展现中国文化的能量与魅力。
 
疫情三年之后，伴随线下消费市场逐渐复苏，国潮消费也进入了新的发展阶段——从最初的国内品牌自发，到如今吸引了更多国际品牌加入，在产品和服务中融入更多东方元素。如今，年轻消费者不再一味照单全收，而是对国潮元素有了更多深层次的理解，对产品也有更高的要求。

对于这一变化，王健儿认为是挑战也是机遇。

“正是因为有了市场需求，我们才会源源不断地去推动IP和消费品之间的融合，我想也是需求推动了我们的创作，我们的创作也会更好的去服务于市场的繁荣发展。”

展望未来十年的文化产业消费市场，王健儿则充满了期待。

“我认为随着中国经济的发展，文化产业的强盛，会有越来越多的国际国内品牌和国潮传统文化IP做深度的融合，对此我是充满信心的，让消费品有更多的文化内涵，让IP有更大的价值体现，我想这就是彼此成就，共同发展。”


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