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AIGC会颠覆电影行业吗？| Runway案例

东西文娱 东西文娱 2023-10-23
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“围绕AI视频生成的大部分使用都来自于这样的想法：你将能够输入几个单词就能够生成一部好莱坞电影。事实远不是如此。”

这是生成式AI视频应用Runway首席执行官兼联合创始人 Cristóbal Valenzuela近期的一段回应。


他的后半句是“这些工具能够让你更快地迭代你的过程、想法和项目。但它们绝对不是要取代任何东西，它们只是增强这些东西。”


一路风生水起，随着Runway应用进入密集推广期，它将如何影响好莱坞和视频产业，再掀波澜。


就在6月底，Runway宣布完成1.41亿美元的C+轮融资，本轮投资方包括Google、NVIDIA和Salesforce等，市场估值达到15亿美元。


尽管5月初，外界就盛传Runway已经以15亿美金估值悄悄完成某云服务商领投的至少 1 个亿美金的 D 轮融资。全名单公布之时依然还是引发了不小的震动。


这源自两方面原因：


1、谷歌意外入局，原本外界以为的亚马逊落空。毕竟Runway 曾经一直是亚马逊 AWS 标榜的 AI 领域重要客户。而这种类似微软和Open AI的捆绑关系，也证明了Runway 的炙手可热。


2、产业战略投资者的入局，也预示着Runway 即将进入产品市场推广的新阶段。


此前，Runway 首席执行官兼联合创始人 Cristóbal Valenzuela就表示，“我们看到了图像生成模型的巨大爆炸式增长。我坚信 2023 年将是视频生成模型的一年。”


从节奏上来看，2018年创立的Runway，重要的产品化皆是过去半年完成，在今年上半年接连推出了Gen-1和Gen-2模型，以及能够在iOS系统使用的APP。


在众多的AIGC产品中，Runway 曾经是 Stable Diffusion的创建者，也曾因为《瞬息全宇宙》中的角色被关注。在今年年初Runway还成立了首届人工智能电影节，并最终决出10部获奖影片在纽约与洛杉矶进行展映。


从纽约大学艺术学院毕业后于 2018 年创立 Runway 的 Valenzuela 认为，电影节是“所有这些新技术不断涌现的创造力的体现”。


他曾表示，这是一次彻底的转变。“创建内容的成本正在降至零。你将消费、观看和创建的大部分内容都将被生成，”他设想电影的创作和接受方式发生根本性的改变：如果每个人都可以通过简单地在框中输入文本来产生逼真的爆炸，那么屏幕上的爆炸将不再那么引人注目。电影制作将是“一项策展和编辑工作，你需要经历迭代并选择更有趣的部分。”


我们曾在4月初关注过Runway。在密集更新节点，我们的梳理，主要分为4个部分：


1、Runway近期的应用案例表现

2、AIGC会颠覆电影行业吗？

3、Runway是如何成长起来的

4、Runway回答未来规划


  
Runway近期的应用案例表现

让Runway在大众层面引发更大关注的无疑是今年摘得奥斯卡大奖的《瞬息全宇宙》。这部电影中的石头场景后期处理制作正是通过Runway实现。


特效制作师Evan Halleck在回忆后期处理这个场景的时候说，由于工期紧迫，外加团队人手的不足，他不得不去寻找能够加快速度的替代方案。而此时Runway所研制的绿幕工具刚好解决了Halleck的困难，他说：“我只需要在几分钟内剪出角色，将它们干净地放置在平面内就好了，而不是需要半天的时间。”


事实上，据去年12月底的披露，除《瞬息全宇宙》团队之外，Runway的客户还包括传媒集团 CBS、MBC，广告公司 Assembly、VaynerMedia，设计公司 Pentagram 等。而新近的客户名单还包括New Balance、IKEA等公司。


而论用户总量，在赢得了第一批用户后，Runway已经在全球取得了数百万的用户。

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