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北美电影复苏，有哪些新的增长点？ | AMC院线Q2财报

东西文娱 2023-10-23
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美国连锁电影院巨头AMC院线近期公布了2023财年第二季度财报。财报显示，AMC院线第二季度净利润达860万美元，而2022年第二季度则亏损了1.216亿美元，业绩进步明显，且大大超过了市场预期。

不过，从整体的复苏进度来看，据AMC电话会议，2023年预估的票房收入将是95亿美元，这还远远没有恢复到疫情前的水平。而好莱坞罢工或将影响一些电影的上映时间，使得今年下半年变得不稳定。

但不管怎样，从财报来看，在票房回暖之外影院的非票消费也开始回升。AMC将增加餐饮的投入，还将在自有品牌的食品业务上有更多投入。

第二季度，影院内的饮食贩售几乎恢复到疫情前的最高水平外，AMC从今年开始在沃尔玛贩卖的爆米花食品已经取得了将近1亿美元的收入。这些零售上的新举措与刚刚升任AMC营销主管的Ellen Copaken关系密切。AMC将继续拓展食品业务。


  

近四年最好的二季报，
但全年很难回到疫情前水平

与2022年第二季度相比，AMC所属影院的入场人数增长超过12％，总收入增长超过15％，调整后的税息折旧及摊销前利润增长71％。而2023年第二季度AMC的调整后的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为1.825亿美元，是自2019年第四季度以来AMC的最高季度数字。而这也是自2019年第二季度的4年以来AMC首次实现了正面每股收益。

在北美业务中，AMC总营收较上年第二季度增长了19.8%，影院入场人数增加了15%、观众人均电影票收入增加了2.2%，人均饮食收入增加了9.2%。达到了创纪录的8.22美元，超过了2023年一季度刚刚创下的记录，并比疫情前2019年第二季度的数字高出47.3%。

而国际业务方面，AMC总营收较2022年第二季度增加了约1%。影院入场人数增加了4.6%、观众人均电影票收入减少了1%以及人均饮食收入增加了6.5%。该季度，国际食品和饮料每位观众的收入比疫情前2019年第二季度增加了34.5%。

AMC本季度所带来的业绩提振与众多高人气影片的上映有关。凭借《超级马力欧兄弟大电影》、《银河护卫队3》与《蜘蛛侠：纵横宇宙》等热门电影，AMC二季度收获13.5亿美元票房，比22年同期增长15.5%，此项数据也远超此前的市场分析。而AMC单在美国影院的收入就增长近20%，达到10.9亿美元。


而得益于暑期档《芭比》和《奥本海默》的热门双片，以及独立剧《自由之声》的意外成功，第三季度AMC预期也将表现积极。

在电话会议上，AMC的总裁兼首席执行官Adam Aron也表示，2023年至今，已有19部影片的北美票房收入超过1亿美元，而22年同期仅有12部。而北美票房收入超过500万美元的广泛上映影片数量也在持续增加，从2022年第二季度的24部增加到2023年第二季度的36部，增长了50％。

而票房收入增长中，高端巨幕格式的作用是最大的。AMC院线拥有全球最多的高端巨幕格式（PLF），包括IMAX，杜比影院，以及AMC自研的PRIME与欧洲市场的iSense等。这些PLF虽然只占全球屏幕总数的5.3%，但却贡献AMC二季度票房收入的19%。Aron表示，来自PLF的收入是常规屏幕的4倍。因此，AMC也将在未来拥有足够的现金储备来去大规模投资增长项目的情况下，对PLF影厅进行额外的增设。

由于疫情期间影院被迫关闭长达1年半左右的时间，AMC 遭受了巨大损失；而随后又因为制片厂推迟上映其热门影片，并将重心从院线转向流媒体，导致AMC又经历了将近1年半时间的影院无片可上的困境。

尽管从4月到8月取得了不错的业绩，远超疫情期间同期的表现，但是Aron表示2023年预估的票房收入将是95亿美元，这还远远没有恢复到疫情前的水平。尤其在好莱坞的罢工将影响一些电影的上映时间，使得今年下半年的成绩变得不稳定。但是从总体趋势来看，全球影院的复苏已经逐渐成为从业者们的共识。

以下是全球复苏节奏的一些跟踪：

    全球电影市场风向：院网共生时代，新规则与新内容 

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增加餐饮投入、布局食品业务、珍惜现金流

在电话会议上Adam Aron表示，疫情期间，AMC被迫从发展状态转为求生存的状态；在经历疫情后，AMC已经从求生存的阶段转向蓬勃发展的阶段。疫情期间积累的资金储备也将投入其中。

而最新得到市场印证的，就是其在餐饮上的投入扩张。AMC通过其影院餐饮摊位的部署，在第二季度收获了人均7.36美元的餐饮收入，与其历史上最高的餐饮人均消费的最高纪录相差只1美分。

Aron表示，如果仅排除商品成本的话，其餐饮业务的利润超过了80%。在餐饮的盈利之下，这也让AMC在美国每位观众的人均利润增长了40%，而在国际上增长了22%。

而因为纽约州最近修改法律允许影院售卖酒类饮品，因此AMC计划在未来575个影院投资超1000万美元建设全套酒吧，AMC的部分影院已经开始售卖电影主题相关的鸡尾酒。

AMC在2023年3~4月在美国各地的沃尔玛商店推出了新系列的即食与微波爆米花食品也取得了优秀的成绩。Aron表示，这项全新的食品销售战略将为AMC带来每年最高达1亿美元的收入。


AMC为沃尔玛提供了6个月的爆米花食品的独家销售权，并在全美2600家门店售卖。而AMC也计划在独家销售权到期后，将向全美的各大主要杂货连锁店与零售店扩展。

而爆米花食品的火爆销售也带动了AMC推出的其他商品的销量。AMC推出的可收藏爆米花每周销售2.5万至10万个，价格在20到65美元不等。

而在爆米花食品成功后，AMC也在计划今年年末推出巧克力与软糖等高级糖果类食品。

据悉，这些食品销售举措主要由在2022年2月加入AMC的Ellen Copaken主要负责，她此前曾在 Frito-Lay、PepsiCo 和 Hostess Brands 担任高级营销主管职务。而她也在最近被提拔为AMC的销售主管。

在疫情期间关闭了150家影院后，AMC表示在未来现金流充足的情况下，仍将在未来持续并购影院，并将在其他领域进行一些“变革性的并购”，从而在院线之外寻求扩张。但对于目前的形势，Aron表示除了必要的投资外，仍应该“明智地储备现金，保存现金，以防资金链耗尽。”

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