【工作快讯】2020年长宁区群众文化业务干部业务效能提升系列培训班（二）

为加强长宁区公共文化专业管理人才队伍的建设，在增强文化馆公共文化服务效能和管理水平、助力建设长宁区现代公共文化服务体系的同时，也更深一步引导和提升长宁区群众文化业务干部及文化从业者的艺术理论和业务技能并更好地发挥职业效能。长宁区文化馆联合总馆邀约上海市群众艺术馆开设了“2020年长宁群众文化业务干部业务效能提升系列培训班”。长宁区两个文化总馆、社区分馆、社会分馆的业务人员均参加了此次培训班。

继12月2日的培训课程之后，12月4日，培训班再次开课。今日培训班分为上、下午的课程。

上午由上海市群众艺术馆媒体宣传、市民文化节媒体部严莉燕老师带来题为“群文活动的媒体宣传与推广”的培训课程。下午由上海市群众艺术馆活动与品牌推广部副主任张昱带来题为“用互联网思维拓展公共文化活动的疆界”的培训课程。

上午9:30，课程准时开始，长宁文化艺术中心副主任林绮主持，上海市群众艺术馆媒体宣传、市民文化节媒体部严莉燕老师为在场学员带来题为“群文活动的媒体宣传与推广”的培训课程。严老师从“群文活动如何找到宣传的切入点”“如何寻找活动中的亮点”“如何形成亮点”“如何打造群文活动的宣传品牌”“如何建立良好的宣传推广生态环境”“如何在互联网新媒体时代做好宣传”“报道的错误率以及处理”等多个宣传工作者密切关注的角度引发开来，结合自身经历和经典案例，如市民文化节、市民舞蹈大赛、保安画家马一宝、市民艺术夜校等，给出了兼具理论高度和实践性的答案。

课程中，严老师还以长宁文化艺术中心推出的馆宠形象“猫宁”“奶特”为例，分享了文化馆塑造品牌个性、提升辨识度和美誉度的宣传工作思路。

严老师提出“要让媒体报道成为群众的耳朵、眼睛，挖掘活动背后的内涵，从而扩大影响力”“好活动是媒体宣传成功的基础，策划活动时就要加入媒体传播需要的亮点”“提前做好资料的整理收集分类，打通渠道，建立立体联络信息网络，面对媒体时做到难不倒、问不倒，充分准备加上各方合力，才能让宣传更畅通更高效”，短短两小时的课程内容干货满满，让人深感获益匪浅。

下午，由上海市群众艺术馆活动与品牌推广部副主任张昱带来题为“用互联网思维拓展公共文化活动的疆界”的培训课程也分外精彩、金句频出。张老师以今年疫情对文化产业的冲击为引子，分析了互联网时代与疫情常态化带来的挤占效应、以及未来青年群体“低欲望”的常态对公共文化的影响。结合“艺起前行”抖音主题活动、“美好时光”长桌派直播、“长三角公共文化空间创新设计大赛”、“新华HOW-街区文化原创大赛”等生动案例，张老师提出公共文化从业者要与时俱进，不忘“传播价值、凸显情怀、普惠民生、营造美好生活”的初心，一方面要积极拥抱互联网技术，在活动中融入互联网思维，另一方面则要提升公共文化空间的美学品味，将公共文化空间融入现代生活场景、打通年轻社群、讲好文化故事、激发社交传播，从而将公共文化活动从实体空间同步到虚拟空间、从阵地设施延伸到城市肌体。

最后，张老师也与公共文化从业者分享了她的思考，“我们要拥抱技术的进步，但是也要警惕退化的倾向。无论在何时，我们都要记住自己的初心是传播真善美，传播核心价值观，用优秀文化带领百姓尽量远离情绪化的世界，使他们畅游于深度思考的海洋，坚守人类的智慧和美德”。

文/编辑：魏娜
图片：姜琼

责编：黄剑铮

终审：叶笑樱

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