首次涉足酒类产品，美汁源将推出系列风味鸡尾酒

近日，可口可乐公司宣布旗下果汁品牌美汁源将推出系列即饮鸡尾酒新品：Minute Maid Spiked。这也是美汁源首次涉足酒类产品。

左至右依次为椰林飘香、青柠玛格丽塔和草莓代基里三种口味

据悉，Minute Maid Spiked系列共有三种口味：Lime Margarita（青柠玛格丽塔）、Piña Colada（椰林飘香）和Strawberry Daiquiri（草莓代基里）。三款新品的酒精度均为13.9%，初期以1.5升大瓶装进入市场，后续将推出更适合单人饮用的小容量装。

产品预计于2024年春季率先在美国各地上市，并由可口可乐的酒饮子公司Red Tree Beverages（以下简称RTB）负责销售。

即饮酒市场的竞争，肉眼可见地愈发激烈。据IWSR（国际葡萄酒与烈酒研究所）数据显示，十年前，RTD类产品在美国酒饮料市场上所占的份额还不到3%，而到2022年，其份额已超过了整个葡萄酒市场，增长至近12%。[1] 

可口可乐近两年来的部分酒精饮料产品

在这一瞬息万变的市场中，饮料品牌跨界酒饮的动作频频。百事可乐和波士顿啤酒、Vita Coco和朗姆酒品牌Captain Morgan等都曾合作推新。

可口可乐也不例外，过去两年也相继推出多款酒类产品。与老牌威士忌品牌杰克·丹尼合作的预调鸡尾酒Jack&Coke；与美国最大葡萄酒生产商星座集团推出高度罐装鸡尾酒Fresca Mixed；以及与绝对伏特加合作，将于2024年初在欧洲上市的RTD鸡尾酒Absolut Vodka & Sprite。国内则推出了如Topo Chico硬苏打气泡酒，以及日式气泡酒柠檬道等新品。

“酒类市场存在大量空白，我们正在多个领域进行探索。”可口可乐公司全球总裁John Murphy曾在采访中回应道。[2] 此次的美汁源鸡尾酒，则是其在酒这一品类上的最新尝试。

今年7月，可口可乐公司宣布成立酒饮子公司RTB，并表示将推出创新型酒精饮料产品。作为全球最大的饮料公司，可口可乐在即饮酒精领域的探索仍处于早期阶段。在新品类中建立规模地位或许需要很长时间，但谁会不期待可口可乐的下一款新品呢？

参考来源：
[1] Five ways the RTD market in the US is changing，2023年8月，IWSR

[2] Coca-Cola CFO: ‘We feel good about our overall cost structure’ ，2023年2月，yahoo！finance

图片来源：Coca-Cola

本文封面图来源：Coca-Cola

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