网易有道被怀疑在“开车”！

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网易有道被怀疑在“开车”！

Original 奶酪广告热搜榜 2020-09-20

魔性沙雕广告天天有，能记住的，网易有道这两支应该有。论模仿，只佩服网易有道！

在结束了一天的劳累后

在面对那件事时

是不是总觉得有心无力头冒虚汗

口干舌燥声嘶力竭精神失控

甚至，严重影响夫妻关系...

感觉身体被掏空

是不是今晚

不想辅导孩子写作业了

刚看开头，以为网易这支短片有疑似开车的嫌疑，特别是“那件事”让人不得不多想。还没反应过来，才发现，困扰男女主人公的，竟然是辅导孩子写作业。

开头这画风、这台词是不是似曾相识呢？没错正是致敬（模仿）下面这支经典广告片。满满的回忆杀无疑了。

想把孩子落下去的成绩补起来

你必须有网易有道词典笔

多少钱？

别问落地价因为孩子教育无价！

这段画风转变真的是猝不及防，洗脑电视购物广告风格勾起的是不是你童年看电视广告的“痛苦回忆”。时尚真是一个轮回，现在看还是有意思。这种电视洗脑广告能从深处唤起用户记忆，从而拉近与用户距离。此外，当价钱和孩子教育挂钩时，啥都好商量。这确实是中国家长的群体性消费心理特征了。

网易20年技术沉淀

集合三大前沿AI科技

扫一扫就能翻

让学习更简单

它采用英美真人发声

它收录了150万个词条

是英语学习的知识海洋

成功吸引完观众兴趣之后，就是进入关键时刻---介绍产品功能。三大前沿AI科技，简单罗列出的高深难懂的专业名词和先进技术直接大大地提升该产品的B格，毕竟品牌的目的不是希望你能理解这些技术，而是看着牛逼然后剁手下单就够了。

一辅导孩子呀

心情就不好

这脸上的皱纹多的呀

再贵的精华面霜都救不了

自从买了这有道词典笔

不用辅导孩子心情好了

这脸上的皮肤自然就好了

这以前啊总是找各种理由加班

不想回家辅导孩子写作业

现在好了有了有道词典笔2.0

每天就是盼着早点回家打游戏

这产品到底好不好，得看消费者的用户反馈好不好。家长们现身说法，直言自从买了网易有道词典笔之后，父母不仅心情好了、精气神都好了。母亲心情好了皱纹也少了，这都节约了多少钱买昂贵的精华面霜；父亲再也不找理由加班了，天天盼着回家打游戏。

有道词典笔2.0

让孩子的成绩突飞猛进

让父母的心情舒适安逸

让家庭的关系和谐圆满

网易有道词典笔2.0

孩子好，他好，我也好

产品该展示的也展示了，父母也现身说法了，是时候总结升华了。短片在结尾，将一支有道词典笔2.0 的价值提升到了家庭关系上。一支笔价值无比，兼具造福一家人的功能，孩子成绩飞快提升、父母心情也就愉悦了、家庭关系也就和谐了。网易有道这支短片，围绕辅导孩子作业，直戳孩子、父亲、母亲三者各自的痛点，在引起共鸣上具有广泛性。

网易有道词典除了这支洗脑电视广告风的宣传片之外，还在前段时间推出一支《开学阵线联盟》模仿《失恋阵线联盟》，进军MV领域。改编歌词文案，搭配80年代港台风，真的不要太真实了！

这支短片不仅毫无违和，而且文案改得相当给力，句句直戳每一个中国式家长的内心深处。这届熊孩子真的太难带了！将家长在辅导孩子学习的代表性痛点都通过场景一一具化呈现。

从广告风格来看，这两支短片都是魔性+沙雕+洗脑的风格，并且采取软广与硬广双广齐下。此外，【模仿】二字是两支短片明显的共性，致敬经典魔性广告片抑或是借用经典歌曲风格，都是为了在短时间内调动用户的【熟悉感】，加深用户记忆点。

从营销策略上看，学习电子产品表面上针对的消费主体是学生群体，但是真正买单的、这类智能产品最终购买力的是同样在成长的年轻父母群体。网易有道词典2.0通过上面两支洗脑广告，渴望抓住的正是80、90后人群。将他们面临的痛点具化成一个个现实场景，进一步引起共鸣，实现购买力人群的精准定位。

从营销目的来看，两支复古魔性洗脑短片都是通过朗朗上口的文案和魔性夸张的表演，在短时间内通过熟悉的呈现方式勾起消费者内心深处的共同记忆符号，产生共鸣后进一步促进购买行为。

#话题# 网易有道词典笔2.0这波广告，你怎么看？

—— END ——

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