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李佳琦，给肯德基拍广告了

广告热搜榜 2020-09-20

The following article is from 广告情报局 Author fusasa

“口红一哥”
“第一主播”
“被粉丝云养的男人”


现在的李佳琦，身上有了很多符号。
抛去这些符号，他是谁，他是什么颜色？

这支肯德基的圣诞广告里面可能有答案。


▼
未来会怎样没人知道
去拼就是最好的答案

在寒冷初冬来临的日子里，一年一度的肯德基“圣诞炸鸡店”开业了。

惊喜的是，这支片子里聚齐了两大“红人”——李佳琦&鹿晗。

这一组合，有点出乎意料，毕竟明星与网红之间向来有壁；但联系到近期李佳琦与明星搭档直播的一系列操作，这一组合又在情理之中。
▼
“品牌的温度”

一年一度推出圣诞炸鸡店的肯德基，走的是温情路线，意在提升品牌的温度。

相比去年的圣诞炸鸡店来说，这一次的TVC没有太大的变化，还是采用鹿晗当店长，招待客人，给客人予心理上安慰的形式。



从大众角度来讲，这一形式很像“深夜食堂”。

亮着灯的餐饮店在深夜里招待晚归的客人，与来来往往的客人之间形成紧密的联系——这份互相关怀足够安慰现实生活中独来独往的众生。

从粉丝角度来讲，肯德基向来看重代言人的流量。鹿晗扮演圣诞炸鸡店的店长，能满足粉丝在日常生活中关于店长属性的想象。

但抛开品牌层面来讲，这一次的TVC与去年明显不同的是，TVC中主角的人物设计是给李佳琦“私人定制”的。

▼
“我是拼命红”


片子围绕着李佳琦的故事来展开，李佳琦在片子中本色出演。

一个圣诞节还在准备直播的主播，一个365天没有假期的主播。



鹿晗：你这么拼命，还会怕输啊？


李佳琦：我没有怕输，我只是害怕，如果哪一天我停下来了，明天的世界可能会流行另一种颜色，我更害怕让大家失望。  


“你自己又是什么颜色”

一个永远行走在路上，没有假期的主播，是李佳琦的现状。

主播中的头部阵营，带货能力巨强，不输任何一个明星的流量——是他的答卷。



所以他说：
“我就是那款拼命红”

这个答案从李佳琦嘴里说出来，没有人会反驳，都默认他担得起这句话。这份底气的背后，是他日以继夜的“拼命”。


这个从南昌美宝莲柜员走到直播间的主播，一年直播300多场，嘴唇因为不断地擦口红卸妆得了唇炎，有时候因为过度密集地说话说到声带嘶哑。

“Oh My God！”
“我的天哪！”
“买它！买它！买它！”

这些口头禅，因为李佳琦已经成为了一个文化现象。


就算是这样的他，依然会三四个小时坐在直播间里，对着镜头，精神百倍地进行自己的工作。

很多人都羡慕李佳琦，因为他是一个真正的逆袭者，真正靠自己努力实现成功的一个人。

而真正了解他的人，对他更多的可能是心疼，因为主播这个行业从来都是“不出头，就沉底”的黑暗森林。

李佳琦不仅拼命，还清醒又真诚。
他知道自己的工作是什么，需要的是什么。他会为购物者设身处地地去计算背后的折扣与差价，也会为了直播间的粉丝去与品牌商尽量要低价。

李佳琦就像是每一个人身边可能有的大哥哥，忽然有一天站在了聚光灯之下，然后获得了成功。

不遥远，也不十全十美。他知道自己的缺陷，也知道自己在镜头前要与粉丝置换什么。

他不因为神秘而被远近传扬，只因为真情实感而获得拥趸。

“我想要进来的人，和出去的人，都能感受到我的情感。我一定要做的是情感，而不是口红。”

“我不是明星，我是网红”
“我什么也不想成为，我就想做李佳琦”

他不是谁，他只是自己，是一款“拼命的红”。

肯德基这支TVC最大的成功之处是抓住了李佳琦的特质加以放大，并且用他的感染力去感染别人。

未来会怎样没人知道
去拼就是最好的答案
潮水来去，下一个站上风口的人不知道是谁。但那些未知的事又何必去纠结，“去拼”才是当下的答案。

或许我们也可以换一种角度去看待，一个瞬息万变的世界，发掘自己的特质，做好自己，活出自己的颜色，未必不是成功。

部分引用自：
GQ报道，《幸存者李佳琦：一个人变成算法，又想回到人》


——  END ——




精彩回顾25岁，撕掉它。
星巴克这波绿，美！
银联的文案太懒了哈哈哈哈哈哈！吴青峰为别克写了一段文艺又走心的文案美！炸！这才是最经典的教科书设计！
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