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Allegro超越亚马逊,成为波兰最受欢迎电商平台

李一钟 跨通社 2023-06-15


在波兰电商市场,Allegro打赢亚马逊。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

Allegro超越亚马逊


“买全球,卖全球”的时代,任何一个具有发展潜力的电商市场或是电商平台,对于跨境卖家们来说都是不容错过的卖货宝地。


比如波兰本土电商平台Allegro,在今年又一次成功超越亚马逊,成为最受波兰人喜爱的网络购物平台。


此前欧晰析企业管理咨询公司(OC&C Strategy Consultants)针对今年波兰人的购物喜好做了调查,最终结果显示Allegro不仅是最受好评的零售商,同时在“最佳购物平台”排行榜上排名第一,亚马逊则排在第五位。



这也意味着,目前如果想要布局波兰电商市场,选择在Allegro上卖货会更有优势。


事实上,Allegro作为波兰当地最大的电商平台,一直都备受当地人欢迎,虽然此后伴随着亚马逊进军波兰市场,其地位受到过一定冲击,但目前来看,无论是在活跃用户规模上还是平台流量上,Allegro都占有极大优势。



值得一提的是,在电商市场规模飞速增长的波兰市场,作为全球电商霸主的亚马逊反而在这里的发展优势并没有那么明显。


例如,上述“最佳购物平台”排行榜中,除了Allegro之外,还有Empik、OLX,和Shopee都排在了亚马逊的前面,即便是落后的速卖通也正在飞速壮大。


而之所以导致这种局面出现的主要原因在于,波兰人更喜欢在本土销售平台上购物。正如此前Euromonitor对此做过一项调查研究,结果显示有72%的波兰人在Allegro进行过购物,而使用过亚马逊的人只有21%。



不同的电商市场都有不同的特点,对于那些想要积极拓展波兰电商市场的卖家们来说,比起亚马逊,或许Allegro才是更好的选择。


积极走向新平台


从另一个角度看,在波兰电商市场上Allegro超越亚马逊,这也从侧面印证了如今随着更多潜力电商市场和电商平台的崛起,亚马逊在全球电商市场上的优势已经不再鲜明。


近年来,一直被跨境卖家们视为销售宝地的亚马逊,为了减轻自身成本压力开始拼命提高多项费用,反而让卖家们的经营成本不断攀升,生存压力倍增。


有数据显示,自2020年以来亚马逊的FBA费用已经上涨了30%。光是今年旺季,亚马逊便已经宣布了包括仓储费、出库费、超龄库存附加费等多项费用继续上调的通知,受此影响,卖家们的利润空间只能进一步压缩。



Capterra曾对已经入驻亚马逊至少一年以上的零售卖家进行了调查,结果显示目前有一半的受访卖家计划明年将在eBay、谷歌购物等新平台上卖货,显然未来随着亚马逊运营成本进一步攀升,选择投向新平台的卖家数量还会继续增多。


除此之外,还有时不时抛出来的封号警告,也加重了依赖单一平台卖货的经营风险。在这样的背景下,越来越多卖家选择走出亚马逊,寻找布局一些更有潜力的新平台已经渐渐成为趋势。


除了更喜爱本土销售平台的波兰电商市场之外,近年来韩国、日本、巴西、非洲、东南亚等多个蓝海市场备受关注,源源不断的跨境卖家跟随着电商平台一同前往这些潜力市场掘金,这个过程中必然蕴藏着无数生意增长点。


例如在今年销售旺季,韩国电商市场上掀起的一阵接着一阵的“反向海淘”热潮,成功带火中国商品,大促期间包括电子用品、服装、玩具等多个品类的商品订单量蹭蹭上涨,速卖通更是连续两周登顶韩国购物类APP下载榜。



不过由于不同的电商市场和电商平台都会有不同的特点,卖家在尝试新平台,进入新市场之前还是需要做好功课,选择适合自己的平台卖货,同时可以想办法降低对于单一平台的依赖,降低风险,不断壮大自身实力。


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