在美国小店开通之前，根据已经开通了Tik Tok Shop的印度尼西亚市场表现来看，其单日GMV近乎破千万美元，这让大家对TikTok Shop在美国市场的前景保持乐观态度。截止目前，TikTok跨境闭环小店已在英国、越南、马来西亚和新加坡等东南亚市场开放，而美国小店更是仅对本土卖家开放，并只接受邀请入驻，在一开始就将商品品质把握好。但这样操作也有弊端：本土卖家体量过小，意味着TikTok电商闭环将无法正常运转。至于TikTok美国小店会被美国本土卖家“抛弃”，主要原因或许是TikTok在美国有被禁止或被出售的可能性，这对卖家来是有较大风险的。 再加上美国并不缺电商平台，既有亚马逊、沃尔玛这些老牌电商巨头、也有Shein、Temu这些新晋黑马平台。因此对美国卖家来说，相比于投资风险较大的TikTok，倒不如选择其它低风险的平台。
仍有潜力 美国作为全球最重要的消费市场之一，是大多跨境电商都想尝试的地区之一，但与消费地位相对应的，是其市场竞争的难度。相比东南亚、拉美、非洲等地区，想在美国扎根需要跨越重重关卡。对Tik Tok来说，尽管美国小店在卖家市场并不那么受欢迎，但从消费者角度来看，特别是在年轻的群体中，仍有巨大的增长潜力和吸引力。根据Jungle Scout的2023年第一季度消费者趋势报告，有43%美国Z世代消费者习惯在TikTok上搜索在线产品，高于在 Google 上搜索的消费者比例。虽然整体上来看，大部分人依旧选择的是亚马逊，但这也被视作良好的开端。