即使困难重重，TikTok
Shop也要啃下这块硬骨头。
TikTok美国小店即将全面开放，最关键的信号已经发出。近日，有不少卖家及用户都收到了来自TikTok美国小店的新一轮测试邀请。邀请邮件中提到，TikTok Shop目前已经在美国市场开启了Beta测试，新的测试版本不仅包含了TikTok Shop的大部分功能，而且还有一些新功能也将得到完善。
为吸引更多卖家加入测试版，TikTok还在邮件中表示：“所有收到邀请的卖家都将获得TikTok Shop的独家访问权，此外在接下来的独家销售中，卖家前90天可免收销售费用。”
众所周知，自TikTok美国小店在去年年底正式上线以来，热度一直居高不下，无数跨境卖家都希望能有机会借助TikTok的巨大流量去美国市场掘金。然而，即便卖家们是千盼万盼，这将近半年的时间里TikTok美国小店一直处于小流量测试阶段，卖家们没有邀请码便不能入驻。可风口之下，谁都想做第一个吃螃蟹的人。据了解，TikTok美国小店热度最高时，一个邀请码甚至被炒到了十几万的天价。不过好在经过了多轮测试后，TikTok美国小店有望即将全面开放注册。
在TikTok Shop宣布开启Beta测试的同时，业内还有消息称：“美区TikTok小店将在未来3个月内全面开放。”新的流量大门即将打开，多数等待已久的卖家们更是激动不已，纷纷开始为进入TikTok美国市场卖货做准备。
是机遇，也是挑战
TikTok美国小店为何一经上线就能收获这么多卖家热捧？其实答案显而易见。
一方面，美国电商市场目前仍是除中国电商市场之外的全球最大电商市场，不仅电商市场前景广阔，而且多数美国消费者相比其他市场的消费者往往购买力更强，包括服装、家居、电脑数码等在内的多个品类商品的销售潜力巨大。
报告显示，早在2022年美国电商市场年销售额就已经突破了1万亿美元大关。Statista旗下研究机构ecommerceDB预测，到2027年美国电商市场规模有望达到1.5万亿美元。显然，未来美国电商仍有一定的增长空间，并且伴随着社交电商的浪潮席卷全球，美国直播电商市场规模很可能将迎来飞速增长，而这对深耕这一市场已久的卖家们来说，也是一大机会。
另一方面，作为成功在全球掀起短视频巨浪的社交媒体巨头TikTok，如今在美国市场拥有超乎想象的流量优势。报告显示，截至目前，美国仍是在全球范围内拥有TikTok用户最多的国家，有超1.133亿美国人喜欢并使用TikTok。
流量对电商平台的发展至关重要。可以想象，在美国市场拥有巨大影响力的TikTok倘若下定决心做电商，或许又会为众多品类带来爆发新机遇，再加上近年来受愈发激烈的竞争环境影响，不少布局欧美等主流市场的卖家本就有意扩大自身优势，进行多平台运营，而在这样的趋势下，正积极发力美国市场的TikTok
Shop自然就成了卖家眼中的香饽饽。
不过种种迹象表明，美国直播电商是风口，但同时也是一块难啃的硬骨头。未来想要成功掘金美国直播电商市场的TikTok Shop以及TikTok Shop卖家将会迎来的物流、政策风险、本土化运营等多方面挑战。
比如说，迫于TikTok在美国市场的巨大影响力，美国政府持续收紧的监管政策以及不可避免的人为干扰等因素造成的潜在风险；又或者是，TikTok Shop在美国市场必然也逃不过与亚马逊等巨头的残酷厮杀，如今包括亚马逊在内的一些美国本土巨头也在加大力度布局直播带货，TikTok Shop想要虎口夺食并不容易，再加上本地化物流配送的挑战，TikTok掘金美国电商压力重重。
但围观TikTok美国小店近半年来的发展，从邀请卖家测试其应用内购物功能到邀请卖家参与Beta版测试……
TikTok似乎并没有因为存在众多困难而放弃掘金美国电商市场，TikTok Shop坚持要在美国啃硬骨头。对此，想要入局的卖家们也要做好心理准备，越是火热的风口，选择合适的入场时机就越是重要，卖家们更需要谨慎布局。
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