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韩国跨境电商规模创新高，大批卖家疯狂涌入

李一钟 跨通社 2024-02-28


韩国跨境电商市场正在持续爆发。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

市场前景广阔

如果要细数全球范围内的潜力跨境电商市场，那么韩国必然赫然在列。


近日，韩国海关总署公布了一项关于该国跨境购物的数据。数据显示，2018年至2022年，韩国消费者的跨境购物量几乎增加了两倍。

（韩国跨境购物量大涨，图源：The Korea Herald）

客观来说，韩国国土面积虽然小，人口也不多，但不可否认的是这里确实是一个拥有巨大商机的跨境电商大市场，实力不容小觑。


根据GlobalData发布的《2023年金融服务消费者调查》显示，超过80%的韩国消费者表示在过去6个月内网购过，只有10%的消费者表示从未网购过。而在2022年，韩国海外直购（海淘）规模更是达到了47.25亿美元。因此，韩国消费者对跨境网购的热爱程度可见一斑，这也给跨境电商的发展提供了坚实的用户基础。

（韩国消费者热衷于网购，图源：GlobalData）


同样是来自GlobalData的数据表明，韩国电商市场始终呈现出持续爆发的态势，2022年该国电商市场规模达到了136.6万亿韩元，2023年韩国的电商销售额将同比增长10%。此外，在2023年至2027年期间，韩国电商市场的复合年增长率将达到7.7%，到2027年，这一市场规模有望突破202.6万亿韩国大关。 

（韩国电商市场持续爆发，图源：GlobalData）


这里的电商光芒太过耀眼，这也难怪会有众多电商玩家纷纷涌入，希望在这里顺利掘金。譬如，电商新秀Temu将触角延伸到了该市场，于今年7月正式上线韩国站点，仍然主推低价打法强势搅局。速卖通也频频在此发力，推出“choice服务”让消费者能以超低价格买到优质商品。此外，Shopee也通过不断升级在韩国的物流服务来争取更多的市场份额。

偏爱中国商品


值得一提的是，热衷于跨境网购的韩国消费者对中国商品情有独钟，近几年来他们对中国商品的喜爱程度更是愈发高涨。


根据韩国统计局此前发布的《2023年6月在线购物报告》显示，今年二季度韩国跨境网购总额达到1635亿韩元，同比增长25.6%。其中，通过中国购物网站的直接购买金额最高，达777.8亿韩元，同比增长120.7%。

（通过中国网站的海淘金额，图源：韩国统计局）


此前，韩国海关甚至还出现了一次有史以来最长的一次爆仓，而导致其仓库包裹堆积如山的关键原因就是中国跨境电商平台速卖通在韩国的单量大爆发。与此同时，服务分析机构WiseApp在今年7月对韩国最常用的购物网站或APP的调查显示，速卖通在韩国排名第四，仅次于韩国本土电商Coupang、11th Street和G Market。
 
（Coupang购物官网，图源： Coupang）

不过，尽管中国跨境电商平台在韩国有着无限的可能性，但不可否认的是韩国本土电商平台实力强劲，是它们在这里狂奔所不能忽视的劲敌。例如在韩国保持强势领先地位的Coupang，已经连续四个季度实现了平台盈利。此外，还有11thStreet、新世界集团两大巨头也正在加紧蚕食韩国电商市场份额。

（Coupang二季度财报，图源：Coupang）


一直以来，物美价廉的中国商品都在海外备受青睐，这对各位卖家来说是一个顶好的机遇，根据市场情况选择合适的品类和平台、找准靠谱的服务提供商，也许能够在海外闯出一片天。

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