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巴西消费者黑五购物热情高涨,这些品类需求暴增

李一钟 跨通社 2024-02-28


巴西今年的黑五大促真是令人期待。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

消费者期待黑五大促

黑色星期五大促活动真是让全球消费市场都为之沸腾。


据报道,近日,O Globo集团对巴西电商市场展开了一次调查研究,研究结果显示,尽管巴西今年的财务状况不理想,但大多数巴西消费者仍对即将到来的黑色星期五大促活动充满期待


O Globo的数据显示,有50%的巴西消费者正在积极地为黑五大促做准备,虽然黑五还没来,但他们已经开始订阅零售会员服务、下载购物应用程序以及查看大促相关优惠信息,并且还有63%的巴西消费者在电视上观看有关黑五大促的销售节目。


(半数巴西消费者准备在黑五购物 图源:O Globo)


有意思的是,O Globo还指出,虽然因为全球通货膨胀,巴西消费者今年的财务情况不佳,但巴西消费者对此依然保持着积极乐观的态度,甚至有60%的消费者认为他们的财务状况将在2023年下半年得到改善。


此外,根据Méliuz的最新研究数据,巴西消费者在黑五大促期间更倾向于购买电子产品、家用电器和服装等类型的产品,其中有49.2%的消费者会在大促期间购买电子产品,家用电器和服装产品则占到44.8%以及30.8%。


(巴西消费者在黑五期间的购物偏好 图源:Méliuz)


总而言之,鉴于巴西消费者乐观的消费预期以及强烈的消费欲望,今年巴西的黑五大促活动一定会非常火热。


家喜迎爆单机遇


事实上,虽然大部分巴西消费者对今年的黑五大促展现出了强烈的购买意愿,但还是有不少卖家对即将到来的大促感到忧心。


老实说,卖家们在这样的紧要关头会出现消极念头也合情合理,根据媒体报道,2022年黑五大促未到来之前,也有50%的巴西人打算在这场购物盛宴中买下心仪产品,为此,有许多卖家趁势加大了对巴西旺季市场的布局,然而等到2022年黑五大促正式开始后,卖家们才惊觉不妙。数据显示,2022年黑五期间巴西电商市场销售额出现大幅度下滑,在线收入同比下降了28%,这也是自2010年黑五大促在巴西举办以来的首次下滑。


(去年巴西消费者对黑五大促表现出强烈购买欲 图源:newsbulletin)


不过,这不足以成为打击卖家们备战今年黑五大促积极性的理由,根据O Globo提供的数据,2023年巴西电商市场总收入预计将增长10%,扣除通货膨胀等因素后的实际增长率也有4%。Méliuz的数据则显示,与2022年相比,2023年巴西电商市场向好,并且Méliuz还预计,2023年巴西黑五大促销售额将有所上升,并且32%的巴西消费者在黑五大促期间的消费支出将超过1000雷亚尔(约200美元)。


(2023年巴西电商市场总收入预计有所增长 图源:O Globo)


由此可见,今年的黑五大促,巴西消费者不仅消费意愿强烈,而且预计消费支出也有所增加。总体而言,今年巴西黑五大促的市场预期还是很不错的,卖家们应把握住这个机会。


需要注意的是,精打细算仍然是巴西消费者的典型特征,根据Méliuz的统计数据,在购物渠道上,有87.2%的巴西消费者因为电商平台商品价格更低而选择在此购物;在价格研究上,近40%的巴西消费者从8月份就开始研究黑五大促的优惠价格;在产品选择上,18.3%的消费者倾向于购买价格更实惠的二手商品。


不难发现,巴西消费者对产品性价比有很高的追求,实惠、耐用的商品更能吸引他们的目光,各位卖家们也可以从这方面着手,更好地满足消费者的需求。


总的来说,今年巴西黑五大促的市场预期较好,许多消费者都在摩拳擦掌等待黑五大促的到来,有意掘金巴西的卖家也应尽早布局,毕竟黑五将至,时间可不等人。


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