上线网页版

Shop应用程序才推出不到三年，Shopify又开始放大招了。

据报道，近日，欧美最大的独立站平台Shopify宣布正式推出其Shop应用的网页版，网页版的推出标志着Shop成为一个真正意义上的线上购物平台，同时也意味着Shopify在电商市场上迈出了重要一步。

Shopify推出Shop网页版 图源：Coywolf News

报道称，目前Shop应用程序的一大缺点是其商品搜索功能只能展示卖家商店的小部分商品，而Shop网页版则对这点进行了改良。据悉，新推出的Shop网页版聚合了Shopify卖家销售的所有商品，消费者可以随时查看卖家店铺界面，点击也能看到该卖家出售的所有商品。

报道中还提到，Shop网页版的页面设计也倍受赞誉，许多消费者认为，比起亚马逊等平台繁杂而单一的用户界面，Shop网页版的设计更为简单、清晰，有助于消费者快速找到并搜索商品。

Shop网页版页面 图源：Coywolf News

值得一提的是，Shop网页版最独特的地方在于其为消费者提供的AI购物助手，该AI助手会显示在页面的侧边栏，可用于优化搜索结果，帮助消费者更快地锁定想要的商品。如果消费者在购物过程中不需要该AI助手的参与，也可以直接选择隐藏。

挑战亚马逊

与亚马逊等电商平台不同，Shopify在创业初期的主要身份只是一个简简单单的建站工具，随着用户数量的逐渐增多，Shopify才开始向电商生态扩张。2020年，Shopify首次推出其Shop应用程序，通过该应用，用户可以查看其从Shopify商家购买的订单物流情况，并进行产品搜索并关注店铺。

Shopify推出Shop应用程序 图源：Shopify

当然，不管怎么进化，帮助卖家建立独立网站仍然是Shopify的拿手好戏，也正因如此，Shopify吸引了一大批喜欢自创网店的卖家。也有一种说法是：如果说亚马逊代表的是有技术和资源的电商大平台，那么Shopify主要服务的就是自建独立网站的中小微电商。

不过，虽然亚马逊和Shopify专注的卖家群体不同，但随着跨境电商的蓬勃发展，亚马逊等电商平台的内部竞争越发激烈，许多资源不足或者不愿意依赖于大平台流量的卖家也开始逐渐向Shopify“迁徙”，希望能通过自建网站积累更多私域流量。对此，Shopify创始人Lütke曾公开表示：“亚马逊正试图创建一个帝国，而Shopify则在帮助帝国的反抗分子。”

Shopify创始人Lütke曾公开发言 图源：QUARTZ

有意思的是，创始人的雄心壮志也影响到了Shopify的公司决策。2021年，Shopify在其Shop应用程序上添加了一个链接亚马逊账户的选项，允许卖家跨平台跟踪并管理其在亚马逊的订单，而此举直接表明了Shopify想与亚马逊争夺电商卖家的野心。

此外，为了在电商市场上站稳脚跟，Shopify还十分注重加强平台自身的独特性。例如，相比起亚马逊千篇一律的店铺界面，Shopify在页面设计等方面更具吸引力，卖家在Shopify注册账号后，可以用现成的店铺模板，也可以自定义搭建出自己理想的店铺效果，打造专属于自己的独特品牌形象。

总而言之，虽然Shopify在市场份额和平台流量等方面不如亚马逊，但对于想要做独立站或者想要打造独特品牌形象的卖家来说，Shopify也是一个不错的选择。