异军突起

尽管在东南亚不断遇冷，TikTok还是坚定地向市场预期目标靠拢。

据报道，近日，研究机构Only Accounts.io发布了TikTok全球用户数量以及广告受众增长量的相关数据。数据显示，2023年TikTok的下载量同比激增了1个亿，考虑到2023年还有近2个月的时间，预计TikTok用户人数有可能在今年突破19亿，离在2024年用户人数达到20亿的市场预估目标又近一步。

TikTok全球用户数量将增至19亿 图源：Only Accounts.io

另外，Only Accounts.io的数据还显示，近半年来，巴基斯坦、美国和越南是TikTok广告受众增长最快的三大市场。其中，巴基斯坦夺得TikTok广告受众增速榜首，今年4月到10月，TikTok在巴基斯坦的广告受众激增了74%，从2750万一路攀升到4800万。

仅次于巴基斯坦的是美国市场，数据显示，TikTok在美国的广告受众在半年时间内增长了23%，目前总人数已接近1.44亿。另外，越南在这方面的增长率也不容小觑，DateReportal的数据显示，TikTok在越南的广告受众增长率也是23%，从今年4月的5050万增加至10月份的6260万。

TikTok在各个国家的广告受众数据 图源：DateReportal

总之，这对TikTok来说是个天大的好消息，要知道，TikTok收入来源主要包括应用内购买、广告收入、卖家佣金等，而平台用户和广告受众数量的双双上涨可以直接或间接地为这三项收益提供更多的增长空间。

前程似锦

从以上数据我们不难看出，TikTok在社交电商、广告变现等方面已驶入高速增长的快车道，成为跨境电商领域光芒夺目的超新星。更可喜的是，从目前TikTok的平台用户结构上看，该平台的收益增速在短时间内是缓不下来的。

众所周知，由于平台内容新潮，TikTok的用户面也较为狭窄，主要用户人群集中在29岁以下，其中未成年人数占据28%，19岁至29岁的人群占据35%，二者的总比例高达63%。由此可见，TikTok一半以上的市场是由年轻一代撑起来的。

TikTok用户结构 图源：Demandsage.com

不过，年轻一代用户带来的影响也有好有坏。从消极层面看，在很多发达国家，向未成年人投放广告这种商业行为都是被禁止或限制的，也就是说，TikTok无法大手大脚的向未成年用户推送电商服务。

但是，换个角度想，大批未成年人用户的涌入也为TikTok的广告受众预留了足够的后备资源。举个例子，截止2022年，TikTok在13-17岁的美国群体中的渗透率高达67%，随着年龄的增长，只需要再过5年，这部分美国用户就能成为符合标准的广告推送对象。

除了使广告受众可持续，TikTok用户结构的优势还体现在购买力方面。相关数据统计，有三分之二的Z世代消费者和近一半的千禧一代人士喜欢通过社交媒体做出购买决定，而这两大人群和TikTok的主要用户群简直是完美重合，并且TikTok还是在全球范围内享有高关注度的社交电商平台，前后条件叠加在一起，其效力不言而喻。