显而易见的是，亚马逊对今年的黑五大促充满了信心，正在积极做着准备。

电商巨头亚马逊近日宣布，为了满足本月底黑色星期五大促销售高峰期的物流配送需要，将在巴西招聘6000名临时工以此扩大劳动力队伍，保证商品的交付时效。 

亚马逊在巴西招聘员工 图源：jcconcursos

截至目前，亚马逊在巴西共拥有9000名员工（包括亚马逊物流合作伙伴），此次招聘将大大提升亚马逊的配送能力、优化服务效率。与此同时，亚马逊还透露，为了提升交付服务的覆盖范围，其在巴西的配送站已从2022年的14个增加到今年的62个，同时在当地还设有10个配送中心。

规模的扩大不仅反映了亚马逊对巴西市场的重视，也表明了该巨头对未来销售旺季的充足准备。事实上，对于亚马逊来说，巴西市场的确是它始终要坚守的电商业务主阵地，是它不愿意放弃的一块电商掘金宝地。

此前来自市场研究公司Marketplace Pulse的分析数据显示，巴西、墨西哥和澳大利亚是亚马逊增长最快的三大市场，最近三年，亚马逊在墨西哥和澳大利亚的在线访问量增长了一倍多，在巴西的在线访问量几乎增长了两倍。值得一提的是，巴西市场本身也拥有着亚马逊无法抵抗的电商魅力。

 亚马逊增长最快的三大市场 图源：Marketplace Pulse

根据ABComm的数据，巴西上半年电商销售额达到804亿雷亚尔（约合165亿美元），同比上涨了2%，在黑五网一等多个重量级大促的刺激下，巴西2023年整年的电商销售额预计将达到1857亿雷亚尔（约合381亿美元）。

此外，巴西消费者对即将到来的黑五大促也充满了期待，购物热情高涨。Google的调查表明，有67%的巴西人计划在今年的黑五大促期间进行购物，同时有十分之七的消费者打算达到或超过上一年的支出，这与2022年的预期相比增加了5%。

亚马逊信心满满

坦白来说，当前全球经济形势并不算明朗，海外需求依然呈现疲软态势，但这并没有削减亚马逊掘金旺季的信心，相反，亚马逊正踌躇满志地为年终旺季积极做着准备。

这体现在亚马逊对多个市场的加码押注上，就拿招聘员工这件事情来说，倘若不是看准了这个旺季的表现不会令人失望，亚马逊也不会花费重金大举雇佣人力。

在美国，为迎接即将到来的假日购物季，亚马逊表示将在美国招聘25万名员工，包括全职、兼职和季节性工人，远远高于2021年的20万名季节性员工和2022年的15万名员工，与此同时亚马逊还宣布将投资13亿美元为员工加薪，其中就包括提高仓库和送货工人的平均工资。在英国，亚马逊同样发布了招聘消息，宣布将从英国各地额外雇用15000多名季节性员工。

亚马逊招聘大量工人 图源：aboutamazon

在低迷的经济态势下，亚马逊的信心从何而来？

一方面，亚马逊在消费者群体中的受欢迎程度大家有目共睹，在全球多个市场都成为了消费者的网购首选平台和最为信赖的购物平台，这为它带来了大量稳定的客源。另一方面，亚马逊今年的表现确实亮眼，无论是季度业绩还是大促战报，无一不在彰显着其强大实力。

在10月为期两天的亚马逊秋季Prime Day大促中，亚马逊Prime会员购买了超过1.5亿件商品，高于去年同期的1亿件。此外，亚马逊在印度举办的“大印度节”（Great Indian Festival）同样凯旋而归，根据亚马逊印度市场总监Nishant Sardana的说法，自大促活动以来，消费电子产品、个人电脑以及大型家电等品类的平均销售额已经同比增长了约15%。

亚马逊大印度节战果丰硕 图源：aboutamazon

种种迹象表明，亚马逊的每一场大促都足以点燃处于消费降级状态的消费者的购物热情，因此，卖家们也不必过于担心，安心卖货，点好库存，把控好商品质量，确保商品能够安然无恙准时交到消费者手中。