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东南亚双12很疯狂,带动TikTok Shop跨境GMV暴涨493%

李一钟 跨通社 2024-02-28


TikTok Shop在东南亚的双12卖爆了。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

跨境GMV大涨


在双12这个购物狂欢节日中,TikTok Shop在东南亚大获全胜。


日前,TikTok Shop东南亚跨境双12大促落下了帷幕,取得了十分亮眼的成绩。具体来说,与去年同期的数据比起来,今年这场大促TikTok Shop跨境GMV直线增长,涨幅高达493%,跨境完成率为108%,跨境单日爆发提升580%。大促期间,TikTok Shop直播观看量破2亿大关,短视频观看量突破了10亿


双12大促跨境GMV大涨 图源:TikTok Shop东南亚电商


双12这一场大促点燃了TikTok Shop五大站点消费者的购物热情,实现了全域爆发。泰国GMV提高925%,越南GMV提高614%,马来西亚GMV提升444%,菲律宾GMV上涨377%,新加坡GMV大涨152%,五大站点Top商品销量纷纷爆单


为了拿下双12这轮重要的购物狂潮,TikTok Shop早早就做好了准备。


在TikTok Shop公布的东南亚跨境双12大促的档期以及玩法中,这场大促覆盖马来西亚、泰国、菲律宾、越南以及新加坡这五个市场,平台整合了五国大促资源,推出商品补贴、大额折扣券等补贴,同时发力货架场和内容场两大场域,助力卖家在年末最后一波消费热潮中收获生意的新增长。


双12大促活动 图源:TikTok Shop东南亚电商


不得不说,TikTok Shop的实力很强,在双11大促它也交出了一份亮眼成绩单,跨境支付GMV同比去年双11增长5倍,五国站点以及四大行业都刷新了单日历史纪录,参与动销商家数同比去年增加了1601%,参与动销商品数较去年提升1976%……


这样惊人的爆发力除了与TikTok Shop释放出来的优惠福利密切相关,同样离不开TikTok本身强大的品牌影响力和用户基础,为商家提供了更多的曝光机会


继续在东南亚狂奔着


10月份的一纸社交电商禁令让TikTok Shop无奈遗憾退出印尼市场,在这之后它在东南亚陷入了频频受挫的窘境,许多人都以为它在这里的路会变得异常坎坷,然而事实证明了TikTok Shop拥有十足的韧性,东南亚市场仍然是它继续狂奔的电商沃土


根据研究机构Momentum Works发布的对东南亚各大电商平台所占市场份额的预测显示,失去印尼电商业务的TikTok Shop并没有出现市场份额下降的状况,相反还从今年7月的13.2%上涨到13.9%。虽然涨幅微乎其微,但这也实属难得。


TikTok Shop份额不降反升 图源:Momentum Works


而在社交电商大行其道的东南亚市场上,TikTok早已经成为消费们离不开的购物渠道,这也是它能够继续在该市场奔跑的重要原因之一。据悉,88%的菲律宾消费者会在年终节假日期间利用TikTok来寻找消费灵感,在印尼业务关闭之前,46%的印尼消费者会使用TikTok Shop进行购物


此外,TikTok Shop在东南亚的发展韧性还体现在其开辟业务之后的喜人增长上。不久前,TikTok Shop正式在越南上线了TikTok Shop Mall品牌商城,仅仅一周时间,就出现了不少销量暴涨10倍以上的商品,甚至有店铺销量高达7.6万件


已有店铺销量高达7.6万件 图源:Goods Fox


或许是捕捉到这众多的积极信号,TikTok始终没有放弃过重返印尼做电商的想法,毕竟印尼作为东南亚最主要的电商市场之一,是TikTok拓展电商业务的关键发力点。日前,TikTok官方就发布消息称,已经和印尼最大的互联网科技公司Go To达成了电商战略合作伙伴关系TikTok将以8.4亿美元收购Go To旗下电商平台Tokopedia 75.01%的股份。根据合作协议,TikTok印尼电商业务日后也将与Tokopedia进行合并,旨在提高市场竞争力


就TikTok Shop在东南亚市场的表现来看,这里依然会是它的电商业务主阵地,随着其之后印尼业务的回归,市场格局或将又会发生新的变化。接下来,就让我们共同期待TikTok Shop进一步的动作,共同见证它在这里的继续狂奔。

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