老板电器解读《家宴》，瞬间给我整破防了

Original 叶慧品牌与策划 2023-01-15

收录于合集 #广告文案解读 35个

作者 | 叶慧
来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）

元旦刚过，春节的气氛日益浓厚，中国人的贺岁团圆的情绪也日益高涨。

春节营销品牌该如何切入？俗话说“每逢佳节胖三斤”，“美食”无疑是一个很好的话题。

老板电器瞄准“家宴”的场景，特邀老戏骨李立群和他的女儿李元元，联袂呈现贺岁微电影《家宴之盆菜》，以温柔细腻的团圆饭故事，为品牌注入了情感与人文温度。

暖心故事大片

演绎团圆年味

说起年夜饭，天南海北的菜肴不尽相同，而每家每户的年味也各有特色，但相同的是一家人团团圆圆，围在一起吃年夜饭。

老板电器选取了一道以“和”为贵的“盆菜”作为年夜饭的主角，上线了一支温情短片《家宴之盆菜》，讲述这道菜背后，既有矛盾也有感动的家庭故事。

故事主人公——陈师傅一大早就背着硕大的背包，上菜市场挑选新鲜的食材。一瞧一摸，陈师傅就知道鲍鱼是南澳来的，不够新鲜。寥寥几笔的细节刻画，立刻使得一个老练的粤菜大厨形象跃然纸上。

有意思的是，陈师傅买菜不让店员往外说，在自己家做饭还要撬锁，给孙女带饭，更是想尽办法找借口，生怕别人知道。这就勾起了观众的悬念，吸引人接着往下一探究竟。

镜头从厨房切回客厅，满屋子都是陈师傅的奖状奖杯。原来陈师傅是一名获奖无数的粤菜名厨，却因为常年颠勺做菜，落下了腰伤的职业病。

退休后，儿女不许父亲再做菜，所以父亲撬开柜子偷偷摸摸做菜，还去餐厅借了打包盒装起来，想方设法让孙女和孩子吃上自己亲手做的饭菜。

新年来临之际，父亲执意要给全家人做上一道“盆菜”。从前，父亲总是很忙碌，每逢节假日、儿女生日都是在外加班赚钱，从不回家，如今退休了，也想为孩子做做菜，弥补缺失的家庭时光。

儿女们理解了父亲的苦心，为了满足一家人亲手做盆菜的执念，请来了一个小帮手——老板电器智能厨房设备。全自动吸油烟机再也不用担心油烟伤身体；高科技洗碗机，缓解了父亲弯腰洗碗的劳累.......

中国人的情感总是含蓄而内敛，而家宴的味道代表了中国人记忆中的亲情，对于重视饮食文化的中国人来说，一道盆菜更是舌尖上无声的爱意。

《家宴》从家庭厨房的故事中提炼出真诚动人的情感，影片整体港片的质感，贴近生活的置景，以及演员细腻的演技，为“盆菜”赋予了生活的烟火气，使得观众代入感极强。

微电影中充满指代意象的镜头：弓起的虾背暗示老陈腰病，对峙的螃蟹暗示父子对峙，一道盆菜更寓意一家团圆......多变的拍摄手法不断调动短片节奏，从最初神秘悬念，到父子紧张对峙，再到一家团圆温情氛围，大大增强了微电影的可看性。

《家宴之盆菜》故事之所以感人，是我们生活中多多少少都体会过相似的情感。父亲想要在过年时给儿女烧一碗盆菜，儿女却心疼父亲不舍得让他动手。影片的矛盾冲突的根源都是因为爱。

对于含蓄内敛的中国人而言，“爱”这个词不经常宣之于口，却藏在平凡生活的烟火气之中。

短片中李立群老师饰演的就是这样一位父亲，即使身体不如从前硬朗，还是想亲手做年夜饭里孩子最爱吃的那道菜。无言的的爱意，全烧在菜里，一道“盆菜”传达出爱与温度，直击每一位观众内心最柔软的角落。

对《家宴》故事的抽丝剥茧，我们也能看到贯穿始终老板电器的品牌诉求。

回顾整个广告微电影，没有像传统厨电广告，铺陈繁杂而冰冷的数据，或是简单粗暴地硬性植入产品，也没有花式炫技展示品牌高科技实力，而是让产品作为厨房背景中并不张扬的元素，品牌露出得十分克制。

与此同时，老板电器作为厨师陈师傅的重要活动场所，始终贯穿主线，并且在故事的关键节点，让品牌化身为父子之间的调和剂，串联起品牌与大众情感。

厨房在中国家庭是一个有着特殊情感的地方，承担了家庭的一日三餐，更承载着一个家庭独特的回忆。老板电器从家宴切入，将一道“盆菜”蕴含的情感放大，为品牌和产品注入了人文温度。

连接中式烹饪文化

以科技创新赋能中式烹饪

从短片中不仅看到了温暖的亲情，体会到了品牌的人文情怀，还通过老板电琴的相关话题互动，深入了解到#啥是盆菜#，对于中式传统烹饪文化有了更加深刻的感悟。

去年新年之际，老板电器同样上线了一支温情短片《家宴》。

故事主要讲述了一位厨艺不精的父亲，在老板电器的加持下，将儿子画卷里的奇思妙想，以创意美食的形式呈现，为儿子送去了最真挚的祝福。

在视频中，父亲做的每一道家宴菜——“早生贵子”、“百年好合”、“黄金开口笑”，皆取自中国传统饮食文化，饱含美好祝福寓意。

而在全新的广告微电影《家宴之盆菜》中，父亲做的家宴“盆菜”，是源于南宋时期广东的传统菜式，一盆菜里可荟萃有百菜百味，共冶一炉，基本原则是"和味"。

父亲与儿子矛盾激化，厨师朋友开玩笑，你们父子缺一道鲍汁调和。这也道出了老板电器用烹饪硬件，带给中式家庭烹饪更多连接的可能性，让“不和”成为“和”，传递出老板电器，与每一位烹饪创造者同行的主张。

基于“盆菜”的创意概念，老板电器还与与洲际酒店集团的彩丰楼，以及粤菜大师林振国跨界合作，推出定制的“家宴菜单”，为广大消费者带来“盆菜新解”，发扬中华传统饮食文化。

借势春节营销契机，老板电器在发扬中式餐饮文化上持续发力，让中华美食文化与万家厨房烟火交织成最动人的创造力，进一步深化老板电器——为国人打造出更适合中国人的厨房的理念。

铁粉推荐

活动总曝光量近10亿，36氪火爆“出圈”凭什么？

这个双11被Z世代带火的「轻养生」

百度&朝阳大妈梅开二度，《你说啥2》依旧走心！

飙泪！特步双11品牌片，一幕幕都是青春！

谁吃上了《披荆斩棘的哥哥》收官后的第一口红利？

点击关注，跟主编交个朋友↓↓↓

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作

请加微信/QQ：2881339635

一把短刀，怎么就让他连捅18人？！

向杨大市长道歉

向不容妄议的杨市长道歉

以色列搞大了：伊朗说要直接出兵参战

黄晓菁，这位杭州泰隆银行女员工自爆视频火了，带给我们那些思考？

老板电器解读《家宴》，瞬间给我整破防了

您可能也对以下帖子感兴趣

一把短刀，怎么就让他连捅18人？！

向杨大市长道歉

向不容妄议的杨市长道歉

以色列搞大了：伊朗说要直接出兵参战

黄晓菁，这位杭州泰隆银行女员工自爆视频火了，带给我们那些思考？

生成图片，分享到微信朋友圈

老板电器解读《家宴》，瞬间给我整破防了

您可能也对以下帖子感兴趣