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双十一,竟然还有广告牌因为闲置长草?


出品 | 品牌与策划   编辑 | 叶慧

又是一年双十一,是谁去年囤的东西还堆在家里的角落“长草”。


近日,上海TX淮海出现了“一块会长草的广告牌”和一片被沙漠入侵的城市沙塑,在一众大促氛围中显得尤为特别。当所有人都在鼓励大家买买买的时候,闲鱼反向营销,提出了“闲鱼低碳11.11”的主题,鼓励大家“别让闲置长草,让草长在该长的地方”。



“一块会长草的广告牌”

创意虽轻,却足以改变未来


闲鱼上的闲置物品流通,每年带来百万吨的减碳效益。对于控制全球变暖,减少极端气候发生具有重要意义。但是很多人并没有意识到,一件小小的闲置物品流通,就能为地球减碳,为守护地球的未来贡献力量,包括我自己。



好的创意,足以改变人们的生活观念。


这块会长草的巨型广告牌,就用创意的手段,为我们还原了闲置物品在家里的角落“长草”的过程。提醒大家别让闲置物品“长草”,让它们循环流通起来,为地球减碳贡献一抹绿。



每件物品旁边标注出它们在闲鱼上流通带来的碳减排值。用一种特别的方式,让大家知道,原来:


一个包包的闲置流通可减少15.36kg碳排放


一件衣服的闲置流通可减少3.12kg碳排放


一双球鞋的闲置流通可减少3.00kg碳排放


一个乐器的闲置流通可减少12.42kg碳排放

除此之外,现场还打造了一片被沙漠入侵的城市,与长草的广告牌形成鲜明对比,对每一个路过的行人发出警告,再不行动起来控制碳排放,未来我们将生活在一片荒漠之中。



环保行动,重在行动。


有了超强的行动点,现场还打造了一台「闲鱼超级流通机」,鼓励大家上闲鱼挂长草的闲置,闲鱼以所有用户的名义在沙漠种草,真的让草长在该长的地方。



路人按下流通机的循环按钮,会有一张可以种的卡片吐出来,浸湿之后,能够长出真实的草,用轻量好玩的小物料提醒大家“别让闲置长草,让草长在该长的地方”。



“一块种出来的大地广告牌”

让荒漠长出绿洲,回应每一位用户


位于新疆甘肃交界的库姆塔格沙漠,近十年时间,由于生态破坏以及干旱气候加剧,正在以每年4米的速度入侵敦煌。


闲鱼集所有用户的力量,与敦煌市爱心公益联合会一起,在库姆塔格沙漠中种出一幅2400平米的大地广告牌,向所有人传递闲置流通的意义。



这不仅仅是一次表达责任感的品牌行为,也为每一个普通用户参与“沙漠生态保护”提供方式。


在闲鱼,每一件闲置物品流通,都能为地球减碳,在遥远的库姆塔格沙漠,每一株在贫瘠土地上努力生长的草,同样在为地球减碳、为阻止沙漠入侵城市贡献力量。



为地球减碳是一件看不见摸不着的事情,闲鱼以所有用户的名义在沙漠种草,让低碳行为和更美好的地球之间形成闭环,让每一位用户明确地感知到,每一件闲置物品流通,地球上就会有惊喜发生。


个人的力量看似微小,却能汇聚出磅礴的力量,让沙漠长出绿洲。



一个值得所有人参与的世界命题


环保命题下,每年都会有很多优秀创意,但很多仅停留在品牌行为层面,向用户单方面输出。


闲鱼低碳双十一这波创意,值得肯定的一点就是,他们不是做一件纯展示的艺术装置,告诉大家碳排放对于地球的危害,警示大家要参与减碳行动。



闲鱼“别让闲置长草,让草长在该长的地方”,有一个很强的行动指令,让我们知道低碳行为与每个人息息相关,上闲鱼交易,就是为地球减碳,而且低碳带来的美好惊喜,可以看见。从创意触达到站内转化,形成完整的营销闭环。



闲鱼低碳双十一,打造两块特别的广告牌,为我们带来了一个值得所有人参与的世界命题。从城市闲置物品长草,到沙漠真的长出草,引人思考,对每个人的生活观念将带来改变。



低碳行为不止双十一,闲鱼上的闲置流通还在持续,你的每一笔闲置交易,都将让地球变得更好,而地球也将在无声中为我们带来惊喜。从现在开始,让家里的闲置物品流通起来吧!


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