西单大悦城美学秘笈：没有排斥就没有吸引 | 青山美学沙龙第二期
青山美学沙龙第二期于6月29日成功举办，继首期沙龙追溯美学的发展史之后，本期沙龙聚焦到了当下，探讨“潮流美学”。
某张姓热心网友
青山做为一家天使投资机构，为什么开展的沙龙活动都聚焦在美学？
投资美好生活的
审美是一种能力，是指人感受、鉴赏、评价和创造美的能力。自然是美，健康是美，环保是美，独立是美，创新是美，流行也是美。青山愿意同大家一起发现和培养创造美的能力。
本期潮流美学，想与大家探讨两个问题：一是现在年轻人的消费观消费习惯是什么，二是潮流如何成经典。
在社会学广义上来说，潮流是社会变动发展的趋势；在商业狭义上来说，潮流是青年人的生活方式、品味和价值观念通过符号化和景观化的表达
——西单大悦城推广部总监林茵如是说
图：西单大悦城推广总监林茵女士做主题分享
大悦城的生态深受当下年轻消费者的喜爱，林茵女士在专业性和实践性的经验上，对潮流和美学进行了深入的解读。
从消费史的沿革来看，无论是时尚还是潮流，都是循环往复的内容，都是在特定的社会背景之下赋予新的解读，从而形成了一种新的趋势。而作为消费主力的年轻人，是全球品牌商关心的对象。新一代的年轻人正在接受新的消费观，在追逐个性化、享乐化的同时，放弃过度消费，回归以消费体验为核心，以社群关系为纽带的消费模式中。
林茵女士提及到根据年轻人的消费倾向的变化，商业中心也逐渐由商业空间过渡到公共空间，它通过向年轻人传达态度和主张，形成一种连接消费者的情感货币，从而提升品牌在年轻人中的忠诚度。
图：我们的名字都叫“认真”
理论铺垫，案例辅助，互动问答，缺一不可。其中有参与者提及到如何定位自己的空间时，林茵女士的一句“没有排斥就没有吸引”收获点赞无数。
三位一体法：理论铺垫，案例辅助，互动问答
Making money is art and working is art and good business is the best art
——Andy Warhol
谈及business，青山资本投资总监艾笑分享了早期投资与审美的关系。
图：青山资本投资总监艾笑做主题分享
早期投资的本质是在变化中去寻找投资机会，包括行业的变化，消费者的变化以及创业团队的变化。消费行业本质是供需的匹配，从计划经济的供应链优势到改革开放后的渠道优势再发展到当下的审美红利。审美红利是产能过剩，供应链和渠道成熟后，需求倒逼供给侧优化的结果。
吴冠中有一句话提到“当下中国文盲不多了，但是美盲很多。”
中国的审美现状就是真正讨论审美的事情还处在萌芽的阶段。网红脸、土豪审美、爸妈审美，甲方审美屡见不鲜。下一代消费者他们期望的产品一定是具有美感的，也就是投资机会上的审美红利。
在供应链和渠道都相对完善的情况下，审美力做为一种稀缺的创业资源开始慢慢走上消费创业的舞台。在同样的渠道资源里，包括曝光和售卖渠道，谁能做出审美差异，谁就能在视觉上最快抓住年轻消费者的心。一定程度上说，颜值也是一种生产力。
具有审美力是一个需要长期培养和感受的过程，早期创业者除了要在商业上拥有极强的敏感度以外，更需要热爱生活，只有热爱生活的人才能创造出“美”。
分享之外，本期沙龙还给大家布置了随堂考。现场DIY潮 T，实物阐述自己认知的潮流美学。
本期优胜的潮 T，青山将量产，做为青山的小礼物送给更多的创业者和伙伴。
TOP 1
30号作品解读：
一条徜徉在城市海洋的人鱼，不断探寻回归海洋的方向。
TOP 2
12号作品解读：传统与科技，自律与开放
1、都有一堆大师写的经典需要阅读
2、每日都做功课，但真正能融会贯通的人极少
3、有个好师父很重要
4、主要靠自己悟
5、都强调自律
6、门派很多
7、头发都保不住
TOP 3
27号作品解读：皇帝的新衣（整件白T 只保留衣领，衣领上文字为“DON'T QOUTE”）
重新解构衣领与衣服的关系，在“无”与“有”之间看见潮流的本质，“我”与“我”的不可复制性，所以在这件皇帝的新衣上，留下了“DON'T QOUTE”的字样，这也是对只注重表达性而不注重理解性的大众潮流的一次再现和讽刺。人人都在鹦鹉学舌，而没有在乎鹦鹉说了什么
图：前三名合影
图：大合影
互动结束后有人留言给活动组织者说，还没有好好交流，活动就结束了，我们说，美学沙龙是大家聚合的缘由而已，学习和交流才刚刚开始……
— End —
青山资本
青山资本，中国一线早期投资机构，专注于消费、TMT领域。青山资本致力于做“美好生活的投资者”，与创业者一同创造独具潜力的创业公司。
成立至今，青山资本已投资小赢科技（NYSE:XYF）、花点时间、驭势科技、悟空保、找靓机、PIDAN、HIGO、无界空间、FIIL耳机等众多明星项目，保持着极高的投资成功率，并获得业内多项荣誉。
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