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稳住莫慌!填志愿这门技术活,夸克太懂了!

叶灵 广告智库
2024-09-06

我开通视频号啦!


作者:叶灵

来源:广告智库(ID:ADzhiku)


自从高考出分后,多地相继公布分数线,志愿填报随之成为考生和家长最上心的头等大事,而且填志愿的纠结程度和高考做题比起来,也是不逞多让。

如果说高考是第一道分水岭,那么志愿填报就像第二道,大家都明白志愿选择的重要性,却总是因缺乏了解而盲目做出抉择,然后只能硬着头皮接受不符预期的结果。

填志愿这门技术活,少不了专业指导,作为智能搜索引擎的夸克APP,瞄准广大考生痛点需求,在这个毕业季提供一站式高考信息服务,对症下药解答考生疑惑、解决志愿填报难题。


夸克除了提供贴心功能服务,还从精神上给予支持,联合共青团中央上线短片《成为》,结合多位不同学校、不同专业学生的真实经历,为考生送上参考答案。这既体现夸克号称“新生代智能搜索”的强大实力,又展示饱含人情味的品牌温度。

用不同专业代表

鼓励考生敢于选择


在大众认知中,志愿填报是不亚于高考的人生大事,但是对于沉浸学习、缺乏经验的考生来说,选择专业志愿并不容易,要考虑个人爱好、专业前景乃至就业形势,这无疑是项规划未来的浩大工程。

填志愿其实给正值青春年少的考生一次认真审视自我、思考想成为的人的机会,只是受限于信息杂乱、低效的情况,让人很难看清未来的方向,于是无法做出选择甚至后悔自己的选择。


洞察到这个普遍痛点的夸克决定帮助考生拨开迷雾、指点迷津。针对高考志愿填报话题,推出一支有态度、有力量的短片《成为》,以“我们想成为怎样的人”为核心问题展开讨论,夸克明白考生面对志愿选择时的焦虑和彷徨,特意邀请来自各个专业的年轻人代表,用真实经历回答考生对未来的迷茫

片中出镜的各专业在读学生并非演员,而是做出不同专业选择、并忠于选择的优秀普通人,他们选择志愿的出发点不同,但是都用自己的方式选择想要成为的模样,他们对当下考生来说,是具有借鉴价值的榜样。


师范大学的谭田施,选择不同于传统教学的方式,让孩子们体验知识的乐趣,将自己的学识从河的上游输送到每一条支流。


深入农田的杜好田,成为一粒好种子,帮助当地村民引入彩色马铃薯,解决土豆滞销问题,让最贫瘠的土地也能拥有丰收的喜悦。

这个世界需要螺丝钉,也需要螺蛳粉,夸克用一组真实而生动的群像告诉考生,热门专业或冷门专业都不能限制人生的探索方向,选择权在自己手中,如何实现自己的人生价值要自己说了算。


夸克洞察到年轻人焦虑志愿选择的背后,是对未来想成为的模样的慎重和期待,所以从情感方面入手,鼓励考生思考“我想要成为什么”,勇敢做出选择并为之努力,与其纠结迷茫,不如行动起来,因为“没有一个选项生来伟大,也没有一个答案注定平庸”。

夸克对每一种选择的尊重和理解恰恰是年轻人最需要的精神支持,这支短片流露出的品牌态度潜移默化影响着广大考生,某种程度上也以情感抚慰缓解考生焦虑。

以强大功能为支撑

为志愿填报出招


仅仅靠精神鼓励是解决不了实际问题的,毕竟考生缺乏专业意见和信息反馈,像新高考数据少,招生录取多变,天价志愿咨询都是坑,如何避开这些坑并寻找正确的路径非常关键。

用态度短片激发考生产生情感共鸣后,夸克以强大的功能服务为支撑,帮助考生实打实地解决志愿填报难题,让品牌主张不止停留在口头,而是落实到行动上


夸克APP致力于以优秀的搜索效率和信息价值,给年轻人提供切实的帮助。在高考填志愿这个重大节骨点上,针对考生种种需求,推出高考智能信息服务,整合信息资源提供解决方案,极大提升报考效率。

在专属高考频道页面,考生不但可以准确获得往年高考信息,还能使用高校信息查询、AI志愿服务等配套工具,免费获取冲、稳、保不同梯度的志愿参考方案,更有资深教授老师组成夸克APP独家名师专家团通过直播解疑答惑。


夸克秉持服务大众和社会的责任情怀,免费提供高考产品服务,这一点足以彰显品牌格局和前瞻眼光,借助大数据智能AI优化志愿填报过程的个性化选择,让考生收获省心、高效的填报体验,用户作为口碑传播的起点,能为品牌吸引大量潜在顾客,拉新转化更是不在话下。

与此同时,夸克还颠覆自我,推出全新知识微综艺《跨次元对话》,围绕“志愿与未来”展开一场打破刻板印象的对话,怀揣着不同梦想的高中生们,与符合他们未来想象的行业精英,针对专业选择和职业情况进行交流碰撞,从两种不同视角出发,分享各自的经验之谈,可谓干货满满。

毫无破绽
用鲜活的例子告诉考生专业选择并不能完全决定人生走向,志愿只是人生发展的一小部分,命运还是掌握在个人手中,夸克以微综艺的趣味形式帮助广大考生了解专业和职业相关知识,进一步巩固了品牌的贴心形象

夸克这波操作也将自己和其他品牌区别开来,不仅提供技术指导为志愿填报出招,还丰富了考生掌握专业情况的信息渠道,让用户能够经过充分准备做出选择,给他们的梦想铺路。

再度探讨志愿与人生

回应时代、回应年轻人


与高考营销不同,能在高考志愿话题上发声的品牌,都得有专业实力作为底气,否则就是口说无凭,很难让人信服品牌传递的理念,而这已经不是夸克头一次探讨高考志愿和人生选择的议题,早在去年夸克就以过往44届考生的真实经历为样本,推出《每个志愿,都是人生》短片,讲述每代人志愿选择的意义所在。


夸克和二更视频透过往届生的经验分享,让面临志愿选择难题的考生明白,即使迷茫也要尽量做出自己的选择,而不是盲目跟风,那些当时看起来并非传统认知里的好专业,依然能给自己带来未知惊喜。

恰好2020年的高考推迟一个月,志愿填报也显得格外特殊,但夸克正是抓住用户的特殊情绪,将“AI志愿服务”功能安利给急需专业建议的考生,在当年高考季,有超过1000万用户使用了夸克高考服务,证明品牌的做法确实得到目标用户认同。

今年,夸克再度围绕“志愿与人生”话题,鼓励考生勇敢选择成为自己理想的模样,回应年轻人的志愿填报需求,回应时代浪潮下的个体选择,给予年轻人敢于选择的力量,彰显品牌的责任担当


这次,夸克还联合权威媒体共青团中央,极大提升本次营销传播的影响力,符合主流价值取向的品牌理念更易得到社会大众认可,也便于扩大受众范围,培养夸克的潜在用户。这种联合共创也意味着权威媒体对夸克的信赖,在权威背书下,考生和家长对品牌自然更加放心。

夸克也成功绑定高考志愿填报场景,让“高考志愿填报助手”的形象深入人心,将选择权交给用户,通过更高效、合理的填报让考生离自己的梦想更近一点,拔高功能服务的附加价值,成为一个有温度、有格局的品牌,离广大年轻人更近一步。

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