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印度要取代中国游客的国际地位了？
一些国家更看重印度出境游市场。
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栏目 | 文旅商业观察
领域 | 出境游
01
上周末，和一位欧洲某国旅游局工作的朋友吃饭，她提到一件事情，今年出境游恢复，工作也开始变得忙碌，但是中国市场在总部的眼中重要性反而大大降低了。
具体是什么情况呢？
“以前中国市场重要程度是tier 1（第一级市场）”她面露愁色，“现在是tier 2了，这代表市场营销预算等各方面都受到挺大影响。”
最让朋友不理解的是总部竟然用印度市场取代了中国大陆市场，放到了tier 1这个重要位置，“三哥现在花钱都这么猛的吗？”
另一位在欧洲某航司市场部工作多年的朋友对此亦有感触，“明明今年前三季度公司赚得盆满钵满，就是不舍得在中国市场投入，拼命蹭那些旅游局的免费活动，反而在印度市场从德里、孟买到班加罗尔，一场大型活动接一场，砸了不少钱进去。”
不止是欧洲，《曼谷邮报》近日报道对中国免签了一段时间后，中国游客入境泰国不升反降。
自10月3日曼谷暹罗百丽宫商场发生枪击事件以来，已有约6万名中国游客取消访泰行程。
很快，泰国政府的补救措施也是瞄准印度市场。
10月31日，泰国总理赛塔在内阁会议结束后对外宣布，为进一步吸引来自印度和中国台湾的游客并为他们提供更为便利的旅行体验，泰国决定对印度和中国台湾实施短期免签政策。
此前，根据泰京银行4月份的一项调查，印度游客在泰国的人均消费徘徊在40000泰铢，接近中国游客的48000泰铢。
曾经我们一度认为是中国游客拯救了全球很多目的地，现实是印度人的势头也不弱，在旅游花费上开始“大手大脚”。
澳大利亚就是个很好的例子，疫情爆发之前，印度是澳大利亚2017年至2019年增长最快的入境市场，入境人数和支出均实现两位数增长。
值得注意的是，据澳大利亚旅游部门官方数据，仅2019年有40万名印度游客为澳大利亚经济创造了12亿澳元的收入。
今年，澳大利亚旅游局印度和海湾国家经理Nishant Kashikar表示，由于中国出境游需求没有完全释放，印度成为澳大利亚继新西兰之后的第二大客源市场。
航空数据分析公司OAG近期亦称，印度的表现优于其他亚太国家，反弹速度更快，有望在未来五年成为新的中国。
一系列迹象表明，当中国游客还在思考出境游是否安全以及荷包失血程度时，印度游客正在迅速填补中国缺席的空白。
02
巨龙沉睡时，印度出境游市场看上去确实势头很猛，但势头能否持久，很多人持存疑态度。
哈佛大学教授艾利森是著名对华保守强硬派，因《战争注定》一书而闻名，他认为中美对抗不可避免。
今年6月他在《纽约时报》写了一篇题为《印度会超越中国成为世界强国吗？》的文章。
简要观点如下：
尽管早在20世纪90年代初人们就预计印度将出现经济奇迹，但至今尚未显现。2000年，中国的制造业、出口和国内生产总值(GDP)是印度的两到三倍，但现在，中国的经济规模是印度的五倍。
中国的GDP为17.7万亿美元，而印度为3.2万亿美元。值得注意的是，2000年，中国和印度在全球制造业中的份额分别为7%和1%，但到2022年，中国的份额已大幅增长至31%，而印度的份额则徘徊在3%。中国占全球商品出口的份额从2%增加到15%，而印度仅从1%增加到2%。
另一方面，中国的文盲率为1%，而印度为25%。
艾利森引用了这些统计数据和现实，并引用了新加坡前总理李光耀的话。在与印度长期密切合作后，李光耀的结论是：“不要将印度和中国相提并论。”
旅游业只是国家经济实力的一个切面缩影。
中国曾经是世界上最丰富的国际游客来源国，东南亚是我们的首选旅游目的地之一，2019年，中国人占国际旅游支出的五分之一，即2550亿美元，这是印度至今无法企及的高度。
而转变来自中国经济的腾飞，2000年代，中国人均GDP接近1000美元、闲暇时间日益过剩以及对私人旅行护照限制放松，使得中国迅速壮大的中产阶级能够接触到出境游。
2009年至2019年，国内出境旅游人数从4770万人次增长至 15463万人次。
我有幸赶上了那段出境游腾飞的旧时光，在报社工作时，每周都有几天要出入各大使馆、酒店举办的外旅局、航司组织的路演、酒会。
这些活动现在变得相对不那么频繁，航司、外旅局的预算也在缩减，反观印度，由于最近的地缘政治形势以及去年7%的惊人增长率，印度被称为“希望之地”。
但有人指出，这只是统计上的错觉。由于疫情，印度经济收缩幅度比任何其他发展中国家都要严重。
全球房地产公司高力国际的报告显示，到2022年，印度游客境外消费额才从2018年的230亿美元增加至450亿美元。
旅游业的拓展速度背后则是国家实力的体现，与2019年相比，印度2022年下半年的GDP仅增长了7.6%。换句话说，2022年7%的增速只是前一年负增长后的反弹效应。
美国国家旅游局总裁兼首席执行官汤普森今年8月时亦直言，今年加拿大和印度等国来美游客人数将会超过疫情前水平，但这些进展仍不能弥补中国游客的缺失。
03
实际上，中国出境游复苏缓慢，对全球旅游经济，尤其对东南亚的影响是巨大的。
2019年，旅游收入占马来西亚国内生产总值的5.7%，其中中国游客占该国收入的17.8%。同样，泰国GDP的11.4%是由旅游业创造的，其中中国人的支出占了高达28.1%。
疫情打断了这一趋势，许多目的地政府和企业认为这只是暂时的，事实证明国内出境游产业从完全躺平到复苏并没有那么容易。
今年中国出境游的夏季旅游预订量分别为马来西亚和泰国疫情前水平的30%和10%，世界第二大经济体源源不断的度假游客变成了涓涓细流。
麦肯锡今年8 月份的一份报告指出，国内出境游可能会在12 至18个月内保持低迷状态，凸显了中国旅游业复苏之路的不平衡。
未来一段时间，试图重振旅游业的目的地必然会寻求减少对中国的依赖并寻找新的客源市场，印度无法完全取代中国市场，但显然是这次市场重组的领跑者。
Booking.com 数据显示，印度人成为亚太地区最有信心的旅行者，86% 的印度人打算在未来12个月内旅行。
但由于印度人更偏好国内旅游，去年出境旅游的印度游客仅占印度人口的1%左右，预期该趋势将持续至2030年。
根据印度工商联合会（FICCI）等机构的报告，预计到2024年，印度人每年海外旅游费用将超过420亿美元，大约是疫情前中国市场的1/6。
其实，就连印度人自己也没有那么自信能填补中国市场留下的空白。
印度知名旅行社Nomad Travels CEO普拉卡什表示取代中国出境市场挑战很大，原因是印度卢比贬值、经济前景难料、会奖旅游减少等因素。
后疫情时代，出境目的地开始转向印度，以弥补中国游客的流失，做做姿态可以，若当真那就是傻了。
今日话题：你如何看待印度出境游市场的潜力？欢迎在下方留言框与旅界君互动。
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