2020年新冠疫情改变了消费者对家的观念和在家的生活方式，家演变为集办公、娱乐、就餐和休闲的复合场所，消费者也得以重新审视在这一空间内的活动和情感需求，新增和升级消费成为当年中国小家电行业创新、增长的重要驱动力之一。随着国内疫情逐渐可控，进入2021年，消费者以家为中心的生活轨迹发生松动，购买行为也回归理性。这个瞬息万变的消费市场到底出现了什么结构性的变化？哪些赛道可能有更大的潜力？后疫情时代，怎样的消费和产品趋势将长期影响中国小家电行业的未来？从微蒸烤一体机到多功能电锅，多用途的集成类厨房小电器受到年轻的中国家庭青睐，品类融合趋势逐步显现。“多功能”不仅能够节省占用面积，内在逻辑是提高产品使用频次和便捷性，对单功能产品产生替代，争夺消费者有限的厨房空间和时间。受健康饮食趋势加持，中国空气炸锅过去五年零售额历史复合增速达31%，“空气炸“成为多功能轻烹饪机的核心功能之一；多个国产品牌亦在2020年推出“厨房机器人”（多功能智能食品加工烹饪机），以一机实现20种以上自动/半自动食物处理程序。品牌集成的功能要充分考虑定位人群的使用场景、实际效果以及结合消费趋势，才能脱颖而出并形成差异化。厨房小电以外，多功能集成趋势也出现在其他家电系统中，如在空调内集成单独的除醛净化模块、在烟机内集成制冷功能等。
资料来源：Euromonitor International 欧睿国际
审美，悦己
对于一些技术含量相对不高、产品同质化较明显的品类，在功能性需求得到基本满足后，消费者对它们有更高的审美要求，表现在好看、有设计感的产品日益被年轻用户群体喜爱和选择——消费者可以通过购买，用较低的成本获得“美“，以及由此带来的愉悦。出色有辨识度的产品外观便是摩飞在2019-2020年成功打开市场的原因之一。除了购买高颜值的产品让自己 feel good，帮助消费者变美、变舒适的个人护理类小电器（如美容仪、小型按摩仪）也在2020年录得迅速增长。美容、按摩等消费场景在疫情期间向家中转移固然是品类增速走高的驱动因素，但消费者为美和快乐买单作为更长期的情感需要，不应被品牌忽视。图片来源：小熊官网 www.bears.com.cn清洁电器进入快速上升通道
吸尘器作为更高效、更有效的表面清洁电器，在疫情刺激下，2020年零售额增速达20%以上，2021年预计保持高双位数增长；消费者对该品类的兴趣度也将维持高位。一方面，表面清洁是刚性高频家务需求，前期头部品牌对市场教育的投入，让消费者用自动化电器代替手动清洁的意识逐步建立；另一方面，针对中国消费者的痛点，由厂商主导的新品（洗地机）和技术升级（自动集尘、洗拖一体扫地机）大大改善了消费者的使用体验，将呈持续拉动购买意愿。根据欧睿国际 Passport 数据库，干湿两用吸尘器（含洗地机）2021年零售额预计同比增长超100%，2026年在全吸尘器品类零售额占比超20%。疫情激发的自动化清洁需求将长期留存，高产品力和高性价比的吸尘器品牌有望进一步赢得竞争优势。资料来源：Euromonitor International 欧睿国际本篇为欧睿信息咨询“行业最新概览”系列文章的第一篇。此系列于每月最后一个周五发布，覆盖不同行业主题，提供最新洞察。如你有特别感兴趣的行业想要了解，也可以在文章下方留言哦。Euromonitor International 欧睿国际是一家全球领先的市场信息提供商，提供的数据和分析辐射到全球范围且覆盖了上万种产品/服务品类。
欧睿提供30个行业100个国家长达15年的历史数据和未来5年的市场规模数据、公司和品牌份额以及各市场不同渠道（包括传统和现代渠道）的表现；此外还提供全球210个国家1150个城市的宏观经济、基础建设、农业环境、通信科技、消费者年龄、收入、家庭住房、消费习惯等信息。欧睿国际拥有一支庞大的、常驻于全球各国的分析师团队，深度解析当今国际化商业背景下的本地商业讯息。欧睿国际全球行业专家团队确保了欧睿国际的研究在世界范围内口径的一致性。欧睿在中国致力为本土企业提供新市场/品类进入、产品创新、渠道策略分析、B2B 客户甄别，竞争对手调研、营销赋能、企业上市与兼并购等服务。欢迎联系我们以了解更多的研究产品和服务，咨询热线：021 60321088