无水美容：ESG 趋势下的美妆新蓝海
由于气候变化，洪水和干旱等与水有关的危害的增加，国际社会对水资源压力的关注不断提高。2015年，联合国发布《变革我们的世界：2030年可持续发展议程》并将“清洁用水和卫生设施”列为可持续发展目标（SDGs）之一。
尽管如此，第75届联合国大会主席沃尔坎·博兹克尔称“目前，全球仍超过20亿人生活在水资源紧张的国家，无法获得安全的饮用水和卫生设施” 。随着人们对于节水和水资源保护的加大倡议，也促使水资源这一议题成为当今 ESG 及可持续发展评价体系中重要的关键词。
根据欧睿的最新研究显示，可持续发展领域的决策制定对商业成功至关重要。尽管每个行业采购、制造和销售产品的市场不同，但都面临着环境方面的挑战和机遇。而在可持续发展的诸多因素中，环境仍是最受关注的因素。综上所述，对于高耗水的美容行业而言，关注水资源是不可避免的趋势，也是开拓产业蓝海的新机遇。
来源：欧睿行业之声：可持续发展调查（2021年6月实施，n=1,473）
一、无水美容的机遇：应对水资源短缺
全球对水资源短缺的关注度不断增强，未来五年内这将持续作为十大环境问题之一。超过56%的专业人士在2021年的调查中表示，他们的公司计划在2022年至2027年期间投资水资源相关举措，而在2019年的调查中，仅有39.3%的专业人士，以及超44%的消费者表示他们的目标是减少用水量，为地球带来积极影响。
来源：欧睿行业之声：可持续发展调查（2022年2月实施，n=926）
美容和个护行业经常被列为高耗水、高水污染和高废水排放的行业之一。由于水是美容和个护产品的关键成分，2020年该行业消耗了全球1040万吨水，而其中护发和沐浴产品占配方总用水量的一半以上。
随着水安全问题在企业可持续发展中的重要度不断提升，美容和个护企业在监管方面承受着越来越大的压力，譬如纳斯达克要求上市企业在 ESG 报告中披露每年的水资源消耗量、香港联交所要求披露单位生产的用水量等。加上节水本身（尤其是在水资源短缺的地区）也带有社会责任标签，因此大量美容个护企业在监管的压力下做出了如下的调整：
1、优先考虑需要解决水资源短缺问题的市场
2、调整产品组合来满足寻求无水和节水产品属性的消费者
3、识别业内同行中与水有关的可持续发展措施，并评估其自身活动对利益相关者的预期收益。
在这个背景下，全球美容个护龙头企业率先重视水资源短缺的问题，并围绕无水/节水开展相关投资活动，例如2020年宝洁推出了免水洗护发品牌 Waterless，巴黎欧莱雅在环境行动报告中披露2005年至2020年，其全球工厂和配送中心用水量降低了44%，并承诺到2030年将推出全套免水洗护发产品。
美容个护企业对水资源的依赖不仅包括产品的生产和运营，水本身就是化妆品、个人护理品的最主要的廉价原材料。如果要真正从源头上减少用水，必须要减少原材料上对水的依赖——这正是“无水美容”（Waterless Beauty）出现的背景之一，“无水美容”指“使用产品时不需要用到水”或者“产品成分不含水”的美容个护产品，这一概念最早源自韩国，目前因其保护水资源的属性为全球所关注。
但承担 ESG 责任并非是无水美容的唯一目的，对美容个护行业而言，无水美容同样是可以吸引消费者的全新蓝海。
对消费者而言，除了“参与保护地球”之外，无水美容产品有其他更直接的益处。首先，水容易滋生细菌，在制造含水产品时往往要加入大量防腐剂，无水产品不仅可以减少化学防腐剂的使用以保护肌肤，还可以延长美容产品的保质期，从长期来看更加实惠；其次，无水产品在去除水之后（目前的美容产品的含水量往往在70%以上）的总体积更小、更加便携。
尽管无水美容的概念尚未完全普及，且其偏高的成本也让无水产品的价格比以往的产品更贵，但市面上仍有很多产品值得参考。例如，Charlotte Tilbury 推出了一款名为“瞬间魔法”的无水干面膜，其通过维生素、肽和花卉提取物为肌肤进行深层补水，得到了超过91%的消费者的好评，同时，这款无水面膜可以重复使用最多3次也广受好评。
此外，Susteau 推出了一款名为“月尘”（moondust）的粉末洗发水，这款洗发水有纯天然和无残留成分制成，遇水后可产生丰富的洁发泡沫，清洗头发和头皮。一瓶50g的月尘洗发水在用量上相当于四瓶220g的液体洗发水，为消费者带来更多便利。
左: Charlotte Tilbury 官网的无水面膜示意图；右：月尘（Moondust）粉末洗发水
二、欧睿数字驱动分析，助力无水/节水产品开发，为企业提供ESG方案
虽然“无水美容”在国内尚未形成潮流，但阿里妈妈联合天猫宝藏新品牌于2021年3月发布了报告《了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道》也将“无水美妆”列为了蓝海赛道。率先布局行业，抢占未来先机，是国内美妆个护行业在可持续发展浪潮下转型发展的题中之义。
面对这一无水美容的蓝海趋势，欧睿的数据与定制方案将提供助力。欧睿的“可持续生活声明追踪”系统对40个国家、1,500家在线零售商和11个消费品行业的数百万个在线销售的 SKU 进行监测，内容包含产品声明和其他与可持续发展相关的产品属性，利用我们所覆盖的标准化在线产品信息，为您提供关键的战略和战术洞察研究。
结合欧睿的环境指标与消费者调查，以及“可持续生活声明追踪”系统中的 SKU（库存量单位）数据，企业可以轻松识别需要节水解决方案的市场，为其提供主打无水/节水特点的产品，把握市场最佳机会。
来源:欧睿可持续生活声明追踪系统；行业之声：可持续发展调查（2021年6月实施，n=1,473）；环境可持续指数
除了定制节水/无水产品方案外，欧睿的其他产品同样可以帮助企业了解 ESG 及可持续发展的趋势和机会。欧睿的“环境可持续发展仪表板”与专有的“环境可持续发展指数”可以为您直观地展示210个国家的650项环境指标，并实现数据的交互应用；欧睿的“行业之声：可持续发展调查”就可持续发展问题，在线追踪了1500多名快消行业专业人士的看法，并持续年度更新，让您了解竞争对手的战略和行业可持续发展的态势。
除了特定产品之外，欧睿凭借深耕全球消费市场的优势，以独特视角持续洞察全球各地区可持续发展及 ESG 所面临的挑战及机遇，以及行之有效的工具和方法论，为客户提供创新性和变革性的 ESG 及可持续发展解决方案：
ESG 报告
ESG 资本市场指数评级提升
ESG 及可持续发展战略
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